关注女性旅游消费|“她经济”激活文旅消费新动能

中国消费者报报道（记者武晓莉）赶赴阿拉斯加观赏极光，流连福建泉州佩戴簪花，去杜库公路畅意自驾，在青州博物馆里触碰历史，去明星演唱会放飞自我……如今，越来越多的女性选择多元化的文旅方式，去追求更多彩的生活。

记者发现，近年来，女性在旅游市场中的影响力显著增强，她们不仅在旅游决策和实施中占据主导地位，而且在消费中也展现出巨大的潜力，“她经济”正持续激活文旅消费的新动能。

越来越多的女性“在路上”

上海的吴小姐春天跑来北京，只为看看儿时去过的北海。她对记者感慨：“北方的春天和江南的完全是两个风格，虽然鼻子很干，但一进公园，就仿佛回到了小时候坐着绿皮火车来北京走亲戚的时光。”

而北京的俞小姐专门买了马面裙，在春光中南下，去感受烟花三月下扬州的浪漫了。

“没有比和闺蜜一起自驾新疆更美好的了。”陕西西安的周女士是名大学教师，她和闺蜜一起去新疆自驾了一次。“闺蜜之间更容易同步，比如早上都要化妆、喜欢相同的车载音乐、喜欢即走即停，看见好景就拍照。在伊犁，因为发现了一个民宿特别出片，我们就临时起意多住了好几天。”她对记者说。

北京的孙女士、陈女士和吴女士三人是多年的博物馆搭子，共同的爱好让她们看遍了北京的各种展览。“有空闲的时候，我们都会约着看个展。”陈女士对记者说。

近年来，名山大川、旅游景点、演唱会、博物馆等到处都是女性游客的身影。女性文旅消费成为文旅市场蓬勃发展的重要驱动力之一。途牛近期发布的《2024年度女性出游消费报告》显示，2024年出游游客中，女性出游人次占比接近60%；携程数据显示，女性全年人均旅行消费支出比男性高出8%；去哪儿大数据显示，2024年以来，女性预订国际机票增幅达1.3倍，比男性高出30%。

“女为悦己游”蔚成风气

“往后都是花路，祝阿姨旅途顺利”“恭喜阿姨，继续自由热烈地享受生活”……这是广大网友为“50岁阿姨自驾游”送上的祝福。2020年，56岁的苏敏独自一人从河南出发，目前已自驾去过中国数百个城市，成为拥有数百万粉丝的女性旅游博主。

有人问苏敏，你真的收获诗与远方了吗？苏敏说：“我已经见到了许多美丽的风景，这就是属于我的诗与远方。我不想永远活在别人的世界里，我想给自己的生命一段美好的时光。”

“种完麦子，我就往南走，去西双版纳，过个冬天。”2024年11月，河南安阳一位60多岁的农民阿姨的一句质朴而诗意的话，让无数网友热泪盈眶。她在一场直播连线活动中说出了自己的心愿——积蓄不多，想在干完农活后，骑着三轮车，看看祖国的大好河山，因为“小的时候就想出去转转，现在年龄大了，再不出去就出不去了”……

这个农民阿姨的故事有个温暖的后续，多地文旅部门纷纷喊话，欢迎“麦子阿姨”去看看；在沿途网友的爱心接力下，“麦子阿姨”完成了她的西双版纳之旅；有网友甚至为她写了一首歌，就叫《种完麦子我就往南走》。

去哪儿数据显示，2024年以来在平台下单的用户中，女性一人独自出行占比由2019年的6%提升至11%，虽然独自出行占比不是最高，但与情侣出行、闺蜜出行、家庭出行、跟团游相比增长最为明显；从出行年龄中看，90后、00后女性占比最高，达到55%。

中国旅行社协会副秘书长高敬敬对记者表示，女性旅游不仅是对身体的暂时放松，还是“悦己”的生动体现。“悦己”已成为女性出游的重要驱动力。从年龄看，00后倾向自由行，以演唱会、美食打卡为旅行主题；80、90后热衷高品质跟团游或自驾游，尤其对自驾游情有独钟；银发女性则追求错峰游、旅居生活，甚至尝试邮轮、自驾等新玩法，50岁以上的银发族的消费观念正在发生转变，她们不再因为旅游、健身和文化活动的费用而犹豫。

女性游客定位发生嬗变

“女性游客在旅游中的角色定位，正发生着嬗变。”高敬敬认为，她们不再满足于作为家庭出游的“规划者”“采购员”“行程记录员”，而是化身自我叙事的“导演”——在阿拉斯加的极光下重构身份认同，行李箱里装载的也不再只是换洗衣物，更是对生活的更多渴望。而这正深刻地影响着旅游业的发展。

记者发现，女性已成为家庭旅游的绝对决策者。在携程平台上，近七成家庭游由女性主导，超八成女性会为同行亲友预订产品。

同时，传统意义上男性主导户外运动的格局也正在被打破。携程数据显示，女性参与者占比59.9%，超过男性的40.1%，且女性对户外运动的关注指数也高于男性。去哪儿数据显示，女性预订冰川徒步、极光、观鲸等小众旅行项目的占比近七成。高敬敬认为，通过户外旅行等挑战，女性不断突破原有认知，寻找生活的更多的可能性。

此外，女性在旅游消费中的占比也越来越重。携程数据显示，除女性全年人均旅行消费支出比男性高外，“银发族”也显示出强劲的消费潜力，50岁以上的中老年女性订单增速高达205.6%。去哪儿大数据显示，2024年以来，50岁以上女性出行订单增幅超一倍。女性也更倾向于享受高性价比的高品质体验，去哪儿数据显示，2024年，女性预订商务舱的数量同比增长30%，高星酒店预订量增长40%。