王者荣耀卖1680元一条的连衣裙，粉丝们都沉默了

原标题 | 1680元一条的连衣裙，《王者荣耀》打算卖给谁？

记者 | 毕媛媛

编辑 | 王月龙 杨夏 杜恒峰 杜波 梁枭

1680元，拥有一条王昭君或者瑶的裙子， 这不是在游戏中用点券购买，而是真实的人民币数字。

5月15日，《王者荣耀》游戏官方推出女装品牌“MEETING SHERO”，上线王昭君、小乔、貂蝉、瑶这四个峡谷女英雄人物对应的5款连衣裙服装，定价从1298元至1680元不等，每款限量100件。

《每日经济新闻》记者发现， 截至发稿，限量100件的连衣裙至今均未售罄，王者荣耀女装显得有几分“雷点大，雨声小”。

喜爱几位女英雄的女性玩家，面对这次商业合作，也并未买账。“这个‘阿依莲风格’和王者荣耀有什么关系？168我会买，1680我会选择更好看的裙子。”

图片来源：王者荣耀周边商城截图

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卖了两天还有货

“王者女装，闪耀而来。”打上这样一句slogan，王者荣耀周边商城推出了限量女装。

图片来源：王者荣耀周边商城截图

每经记者发现，王者荣耀此次根据小乔、貂蝉、王昭君、瑶四位英雄，共推出五款连衣裙。官微介绍称，本次女装王者荣耀联合国内知名设计师定制品牌WECOUTURE，由旗下以跨界联名为内容核心的“新生线”WEBYWE团队主理，用时装语言解构英雄精神气质，将定制时装领域的精致工艺与优选面料，引入成衣细节，打造设计师女装成衣品牌。

将游戏中的“皮肤”搬上现实，王者荣耀显然是看上了女性玩家的钱包。在设计理念上，官方的介绍为：我们相信每个人的热爱都值得被看见，每一次的释放都是属于自我的闪闪发光。

图片来源：王者荣耀周边商城截图

不过，发售了两天，截至5月17日晚，五款连衣裙都还未售罄。 在社交平台上，女性玩家普遍持不满意的态度。她们评价：“1680，能用点券购买吗？”“王者荣耀真的觉得女玩家的钱好赚，”“这很难评，祝他成功吧。”

在艾媒咨询CEO张毅看来，王者荣耀推出联名女装，是很正常的商业行为。“王者荣耀公司在推销自己的产品和品牌，以此来增加自己的收益和知名度，这在市场经济中是正常的商业举动。”不过，从玩家角度而言，高价的联名衣服可能会引发舆论危机。“特别在青少年群体中，一些玩家可能会被这些高价商品吸引。因此，王者荣耀有责任在推销商品时注意到这些问题，规避隐患。”

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王者荣耀2022年收入下滑

游戏加速商业化

这不是王者荣耀第一次推联名款服装。在跨界合作中，王者荣耀还与十三余、鸿星尔克合作过，将游戏IP融入汉服文化、运动潮流中。

图片来源：王者荣耀周边商城截图

王者荣耀与鸿星尔克的联名服饰价格亲民许多，售价普遍在170~700元之间。棒球帽、单英雄的T恤王者荣耀也有开发，价格在百元左右。

所以，这虽然不是王者荣耀第一次开发服饰。 在商业化变现模块，王者荣耀已经感到压力。

今年3月22日，腾讯控股（0700.HK，股价346.4港元，市值33212.64亿港元）发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，腾讯2022年全年营收达5546亿元，同比减少1%；净利润1882亿元，同比下降16%。其中，2022全年，腾讯游戏业务收入为1707亿元，同比下降2.1%。本土游戏市场方面，财报称，2022年收入下降的主要原因为未成年人保护措施的实施、未成年人游戏市场大幅减少以及较少新游戏发布。就单个游戏而言，《英雄联盟手游》《金铲铲之战》收入增加，而《王者荣耀》《和平精英》等腾讯王牌游戏收入下滑。

收入承压，王者荣耀在游戏里却频繁推出新皮肤，已有玩家不满表示：“原来都是直售皮，现在动不动就抽奖。”

“王者荣耀有它极高的知名度，它的商业手段无论如何还是得要消费者满意， 不能让消费者受不了，对品牌形成负面的影响。”张毅认为。

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