城市观察｜济宁文旅“上大分”，传统与现代交融打造文化盛宴

记者 陈丹

刚刚过去的春节假期，济宁文旅市场格外火爆。

“三孔”“两孟”、水泊梁山等景区，既立足当地优秀传统文化，以地道中国年营造更浓年味，也推陈出新，运用现代技术手段，实现优秀传统文化的创新表达，焕新游客们的游玩体验。据统计，济宁市纳入监测的22家景区，春节假期期间共接待游客347.32万人次，景区营业收入超1.4亿元。

济宁文旅产业的火爆是以儒家文化为纽带、为载体，通过儒商结合、文旅融合的策略，勾起了人们心中的文化情结和文化情愫，带动并促进了优秀传统文化的创造性转换和创新性发展，显示了济宁市的文化担当、文化魅力及文化市场的无限发展潜力。文旅产业是一条引线，其繁荣发展将持续助推济宁城市能级迈上新台阶。

传统文化大餐

传递地道中国味

“这是一场丰盛的文化盛宴，也是氛围浓郁的年俗盛宴！”大年初二，游客张鑫龙守在万仞宫墙前，目不转睛地观看着晨钟开城仪式，“这么古香古色的开城门仪式，也就在曲阜才能看到了。”张鑫龙已在曲阜停留两天，地道的春节氛围令他赞叹不已。“昨晚我看了流光溢彩的灯光秀和舞龙舞狮表演，现场非常喜庆、热闹。”最令他欣喜的是孔府门前的三星赐福表演，“福、禄、寿三星现场赐福，为我们开启一年好运。浓浓的春节氛围，都是地道中国味。”

甲辰龙年，曲阜三孔景区以“孔府过大年·地道中国味”为主题，打造了传统文化互动、明故城夜游、华服巡游、舞龙舞狮巡游等丰富多彩的新春文化活动，让游客在三孔度过一个喜庆祥和的文化年。景区工作人员表示，春节假期，三孔景区累计接待量逾56.22万人次，迎来新一年文旅开门红。

“作为一个曲阜人，看到这么多精彩纷呈的年俗表演，我很骄傲和自豪。”刘亮在外留学，已有两年没回家。他说，“这次回家看到舞龙舞狮、看到青褐的城墙和琉璃瓦，心中的文化自豪和文化认同感油然而生。这就是我们热爱、思念的家啊。”

在孔府院内，非物质文化遗产——皮影戏也在精彩上演。以孔府内院屏门上“戒贪图”为原型创作的《贪壁传说》，以孔府门前“圣府瑞狮”与迎龙年相结合的《年宝贺岁》，一部部将儒家文化与皮影相结合的精彩剧目，广受游客好评。“皮影戏十分出彩，惟妙惟肖，我们一家都很喜欢。”来自江苏游客张先生带女儿观看了《贪壁传说》。他说，这不仅是一次很好的非遗技艺展示，戏中更加入了儒家文化，讲述做人的道理，寓教于乐的方式，小朋友很容易接受，会在潜移默化中让孩子们爱上传统文化。

孟府孟庙景区山东琴书、变脸等非遗演出同样热闹纷呈。随着音乐响起，变脸表演者迅速变幻脸谱，白、红、黄等各色面貌令人目不暇接，人群中欢呼声、掌声连连不绝。在亚圣殿前，大家书写祈福牌、行古礼拜孟子，在了解传统文化礼仪的同时，为新一年增添好兆头，更让优秀传统文化与传统礼仪得到推广和传承。

创新表达方式

景区焕发新光彩

这个春节，济宁各大景区在不断展现、弘扬优秀传统文化的同时，也推陈出新，运用现代技术手段，焕新游客们的游玩体验。

“我从抖音上看到了梁山景区的‘水浒奇妙夜’夜游季活动，感觉灯光、影像效果都十分震撼，也很新颖，当天就买了票。”家住任城区的李女士说，现场精彩的演出，令她觉得不虚此行。“绚烂的光影效果，以全新形式展现《水浒传》中的英雄人物，再现梁山好汉们的传奇故事，呈现高水平的视觉盛宴。而且，通过灯光、音乐和影像塑造，还有3D山体光影、烟花瀑布、祥瑞巨龙等形象不断变幻，拉满了想象力和浪漫性，美轮美奂。”

水泊梁山景区营销部经理刘国强介绍，为丰富景区业态，给游客带来全新的夜间游览体验，景区积极开展旅游提升改造行动，增强吸引力和竞争力，并在春节期间全力开拓夜游经济，举办户外裸眼3D灯光秀“水浒奇妙夜”活动。“奇妙夜将科技感与文化味、创意性与艺术性、中国风与水浒风融为一体，以水泊梁山为舞台，以浩瀚夜空为画布，打造沉浸式的光影秀盛宴。”刘国强说，夜游季以水浒文化为轴线，并注入黄河文化、武文化等传统文化元素，打造出全新的夜游水泊梁山之旅。

“孩子从小喜欢《水浒传》，一直想来梁山看看，今年春节终于圆了孩子的梦。白天景区的开城仪式很震撼，各位好汉各显本领，节目热闹精彩，能感受到这里厚重的文化底蕴。没想到晚上的夜游也非常漂亮，特别是水浒文化与高科技结合的水浒人物图谱，巨龙腾飞等影像，实现了传统文化元素与现代技术的紧密结合，极具魅力，孩子玩得很开心。”来自济南的王女士说。

在太白湖景区，“梦幻星河”、国风雅韵也在精彩上演，现场的“露营＋彩灯嘉年华”已然成为新春新风尚。“露营篝火晚会，大家无拘无束地围坐在一起，非常放松。太空舱、绚烂灯带等时尚布置，又成为一道崭新风景。一家人在一起聊天、拍照，十分惬意。”家住太白湖新区的白秀秀说，黄、红、紫等氛围灯如梦如幻。

乡村文化游

体验民俗文化乐趣

“太漂亮啦！”在任城区运河记忆景区，市民张先生拿出手机，拍摄着龙船巡游古运河的画面。“夜色中的龙船璀璨夺目、龙头挺拔雄健，灯光与古运河交相辉映，绘就‘龙行大运 诗画运河’的壮美画卷。”

该景区办公室主任丁欣介绍，春节假期运河记忆景区特别启动了龙船巡游项目，收到市民的一致好评。“大家对古运河都有深厚情感，如今将古运河再修缮、利用，并在龙年推出游龙船活动也是讨个好彩头。”前不久，2024春节山东乡村文化旅游节任城启动仪式在运河记忆步行街启动，舞龙舞狮、诗画运河又见李白、水上花灯等精彩演出，突出地方文化特色的同时，又引导广大群众体验特色民俗文化的乐趣。

济宁拥有京杭运河、微山湖、峄山、石门山等丰富的水、山资源，近年来在保护好绿水青山的前提下，也充分挖掘山水文章，令乡村文化旅游更具特色。

“冬日的微山湖别有一番韵味，清冷透冽的湖水、湛蓝旷远的天空，不知不觉中便激起心中的辽阔感。傍晚时分，红彤彤、暖洋洋的夕阳，染红云朵湖水，随手一拍就是封面照。”微山湖畔，摄影爱好者丁宁边说边展示着镜头中的照片。除风景照外，一张人物照也颇为传神。“这是在生态荷园的‘微山岛诗词灯会’活动上拍的，7岁的小姑娘身穿汉服，抬头望着诗词灯组，眼睛明亮、清澈，十分吸引人。”丁宁说。

春节假期峄山景区人流攒动年味十足，以“欢歌盛世 龙腾峄山”为主题的开山鼓、舞龙表演、新春庙会等活动，不仅唤起游客们对传统民间民俗的记忆，更让大家深深感受到浓浓的节日氛围。天宫戏苑的精彩演出、不倒翁送祝福、财神送福、魔术……现场好戏连连，欢乐的氛围中喜悦爬上每个人的脸庞。

曲阜市石门山景区同样人潮如涌。“春节期间我们准备了非遗民俗演出、冰雪运动、登高祈福等七大主题活动，以期丰富大家的文娱活动，塑造文化过年的新风尚。”石门山镇党委委员付琳介绍，为促进当地文旅产业发展，石门山镇创新推出“惠玩石门”活动，即大年初一至初八，在蜗牛谷景区和石门山景区，持其中任一门票可半价购买另一景区门票。

擦亮文化品牌

从“争流”中脱颖而出

“文化是济宁最耀眼的名片，这里是中国优秀传统文化最突出的代表——儒家文化的发源地。2024年济宁文旅市场的精彩设计与火爆场面，恰是以儒家文化为纽带、为载体，通过儒商结合、文旅融合的策略，勾起人们内心最敏感、最崇敬的文化情结与文化情愫，带动并促进儒家优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，巧妙地契合了国家战略，显示了济宁市的文化担当、文化魅力及文化市场的无限发展潜力。”曲阜师范大学教育学院院长、教授唐爱民认为，2024年度济宁市文旅市场的精彩设计与运行，必定会带动省内其他地市文化市场的创新，必定会成为撬动明年、后年乃至未来一个时期济宁市文旅市场繁荣的先行先试的模式。

当下，全国范围内文旅“内卷”的趋势越来越明显，毕竟文旅产业的繁荣，不仅能够形成富有活力的经济增长点，而且在塑造城市形象，提升城市软实力和综合竞争力方面也具有至关重要的作用。而“进淄赶烤”、爆火的“尔滨”等现象级事件，一次次地验证着网络流量在推动文旅发展方面所蕴含的巨大潜力。

不甘落后的济宁，开始以前所未有的活跃度和创新力，通过“亮家底”“晒服务”“搞联动”等方式，推出目不暇接的“宠客”引流动作。从刘德华学济宁话拜年、到尼好戏剧！从青年导演创作扶持计划第二季到“小沃柑”到尼山研学游，再到好韵济宁原创歌曲征集活动……济宁愈发努力着将文化优势转化为流量优势，并且成效明显，渐渐地在激烈的网络竞争中脱颖而出。“2021年，水泊梁山景区成立了新媒体运营中心，进行微信、抖音、快手等平台的线上推广工作，并逐渐掌握了运营程序和步骤，总结出了一套适合自身的线上传播机制。”刘国强说，通过梁山文化景点知识讲解，与网红导游的打造，水泊梁山吸引了一批忠实粉丝，仅在抖音平台数量已达34.1万。

引流是关键，却也不能忽视文旅产业中产品、服务、品牌等核心竞争力。而济宁的核心竞争力，无疑是以儒家文化代表的优秀传统文化。唐爱民表示，下一步，济宁市文旅市场的拓展需做好系统性、结构性设计，以擦亮优秀传统文化品牌为目标，在“争流”“引流”的同时，充分调动属地高校文化学者参与规划的积极性，广泛发掘民间文化力量，用高端的文化产品、文化活动、文化魅力，吸引更多的游客深度参与文旅活动，使其成为文化享受、文化传承的有生力量。这方面的创新空间、发展空间，是十分广阔的。