重庆巴南：以赛为“媒”，蹚出体育+文旅融合新路子

本文转自：人民日报客户端

王欣悦 袁启芳

5月30日至6月3日，WTT重庆冠军赛2024在华熙LIVE•鱼洞成功举办，世界顶尖的32名男、女乒乓球运动员汇聚巴南，吸引游客149万余人次，拉动餐饮、旅游、商超、球馆等客流“暴涨”，为巴南这座城市注入了新的活力，留下了燃情记忆。

城市因赛事而火热，赛事因城市而精彩。这些数据印证了“因赛事奔赴一座城”带来的人气与流量，巴南也因赛事而向“流量城市”一路狂飙。近年来，巴南区围绕体育强区建设，以完善基础设施为重点，以丰富产品供给为抓手，以发展特色业态为突破口，以提升服务质量为驱动，以全方位多层次宽领域宣传营销为重要途径，不断推动巴南区“体育+”产业高质量发展行稳致远，绘就“诗和远方”的新画卷。

人气“狂飙” 一场赛事带“火”一座城

千万人的“奔赴”能为城市带来什么？答案是“点燃了一座城”。

“太high，明年还来。”“这么多人一起看比赛、喊加油，很震撼！”“我是孙颖莎的粉丝，现场气氛太好了。”6月3日，尽管WTT重庆冠军赛2024已经结束，但大家讨论的话题依旧围绕着它。

记者从主办方了解到，此次比赛官方售票基本售罄，上座率超过90%，观众数达到约7万余人，前来观看此次比赛的市民很多，涵盖70、80、90、00等各个年龄层段的人群。

在比赛现场，还有不少市民全家总动员。家住巴南区龙洲湾街道的王文蔚一口气买了4张票，夫妻俩带着两个孩子一起来看比赛：“我们家都是球迷，家门口举办比赛，肯定要来支持，体育场馆氛围很好，为巴南上大分。”

城市是赛事的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。一场比赛，让人叫座又叫好，不容易；一个城市，要做到叫座又叫好，同样是困难重重。当二者结合在一起，则对于城市在硬实力与软实力的打造上就提出了更高要求。

让王文蔚对这座城市产生全新的感受与认知，源于巴南区体育强区建设的勇气和底气。近年来，巴南区大力引进培育高水平体育赛事，以赛引流，以赛促流，已先后举办过世界冰壶比赛、世界花样滑冰大奖赛、国际羽毛球公开赛、国际文创周、DOTA电竞联赛等一批参与人数多、影响力大的品牌赛事，吸引了众多体育爱好者“跟着赛事游巴南”，为城市发展赋能、为群众幸福增色，让巴南区在全国“出圈”。

“流量”变 “留量” 赛事经济发展“新动能”

“巴南太会办赛了”“这个比赛气氛我隔着屏幕都被带入了”“轻轨居然为了我们延迟收班”“半决赛那天我们还去附近泡了个温泉，太爽了”……WTT重庆冠军赛2024开始后，来巴南实地观赛人数不断攀升，精彩赛事掀起的运动狂欢，让巴南在这个夏日又“火”了一把。

在各社交平台与赛事相关的短视频、直播中，总能看到天南地北的网友们隔空发送的赞美。不少观众还去打卡了火遍全网、充满星际穿越感的白居寺长江大桥以及巴南博物馆、南温泉等，在自己的社交媒体上晒出美照。

6月3日晚，此前一直忙于备赛的WTT重庆冠军赛2024女单冠军孙颖莎、男单冠军樊振东，赛后第一时间就捧着奖杯前往巴南区西流沱小镇打卡拍照，身临其境感受巴渝传统风情。

球赛的强大“引流”效力，巴南各商圈、景区同样迎来客流“暴涨”。这一点，市场经营主体体会最深。

“这两天人特别多，从早上8点不到就有人开始排队，一直到下午5点多，基本没有空闲，中午吃饭都来不及。”华熙LIVE•鱼洞周边店铺老板陈文英表示，小店做重庆小面，知名度较高，平日里周末就有不少游客前来打卡，但演唱会、赛事期间客流量的确增加不少，粗算下来比平时要多出三分之一以上。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”是这次WTT重庆冠军赛2024的常态。作为本次比赛的举办地华熙LIVE·鱼洞本身就坐落在商圈中，并且是我市首个获评“中国特色商业街”的商圈，无论是住宿、看比赛、唱K逛街、品美食、玩游戏、看电影……都应有尽有。

数据显示，得益于外地游客的消费热情，WTT重庆冠军赛期间，华熙累计客流23万人次，环比增加17%；总销售额922万，环比增加37%。万达累计客流78万人次，环比增加6.35%；总销售额2928.8万，环比增加24.8%。华熙周边重点餐饮企业对比无活动的工作日，营收翻倍。

为把赛事“流量”变消费“增量”，有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，近年来，巴南区通过体育赛事引领，拉动和延长商贸、餐饮、娱乐等消费链条，依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈，搭建群体性休闲产业，“跟着赛事去旅游”已然成为巴南区文旅行业的潮流新宠。

全面拓展“体育+” 打造文体旅融合新路径

一业兴、百业旺。对巴南而言，体育比赛、大型演唱会是一张精美的“邀请函”，通过搭建群体性休闲体育平台，全面带动巴南乃至重庆的文旅消费热度，产生叠加经济效应，体育+文旅让巴南“出圈”。

这背后，离不开巴南区相关配套服务和商业健全发展的深厚根基。

近年来，全区上下深入推进供给侧结构性改革，以赛营城，以赛兴业，积极探索“体育+文化+旅游”深度融合，不断拓展商贸服务业领域，加快批发零售、住宿餐饮、交通运输等传统服务业转型升级，市场体系日趋完善，消费潜力持续释放，激发经济增长新动能，带动巴南正发展成为文化娱乐产业高地。

值得一提的是，巴南区还大力推动全民健身运动，加强体育基础设施建设，着力打造城市社区“10分钟健身圈”、农村“15分钟健身圈”，积极推进健身器材配件、新建智慧健身长廊、建设区游泳馆和体育公园等，一大批以运动为主题的郊野公园、小游园也在此次赛事期间火爆出圈，成为热门“打卡地”。

以赛为媒、文旅唱戏。近年来，巴南区还积极探索体育旅游、文化旅游融合发展，丰富文体旅活动和产品，积极开展川渝低空飞行挑战赛等新兴户外运动赛事，持续升级打造重庆半程马拉松、重庆天坪山自行车赛等体育赛事活动，将赛事办进景区、街区、商圈，以赛为媒，推动体商文旅深度融合发展，带动经济增长，进一步增强巴南区旅游的吸引力、竞争力和游客黏性，为市民和游客提供更为丰富的观赛和参与体验。

接下来，作为重庆市体育消费试点城区，巴南区还将继续围绕重庆建设国际消费中心城市、创建国家体育旅游示范区，打造全国户外运动首选目的地，持续深入开展体育赛事“三进”，打好赛事经济牌，做好“体育＋”融合文章。