“奥运经济”激发多领域消费潜能

新华社北京8月6日电（记者李唐宁、丁雅雯）联名款T恤卖到断码、体育场馆预订火爆、餐厅“观赛套餐”销售火热……多领域消费受“奥运经济”提振。业内专家指出，“奥运经济”以其独特魅力不仅为体育产业注入活力，也展现出对相关行业全方位提振效应。

巴黎奥运会带火体育消费

“灵龙是2024年安踏的奥运文化IP，寓意画龙点睛，以此祝愿奥运健儿飞龙在天。”安踏北京三里屯店工作人员向记者介绍，“我们的灵龙系列T恤卖得特别好，不少颜色已经断码。”

受巴黎奥运会带动，体育用品销售火爆。记者在北京走访发现，李宁、安踏等体育用品店顾客络绎不绝，奥运联名款、国家运动员同款服饰关注度较高，经常被消费者问询。

在李宁北京王府井旗舰店，“以我为名”运动套装十分吸睛。“这款套装是国家乒乓球队参加巴黎奥运会同款，热度非常高。”该店工作人员说。

巴黎奥运会不仅提振了体育用品的销售，还带动了健身热潮。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长了180%。7月以来，全国“游泳场馆”“射箭馆”的搜索量分别同比增长30%和40%，球类运动订单量快速增长，其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。

抖音生活服务数据也显示，大众对体育运动的兴趣不断攀升，7月26日至8月1日，平台内健身房、网球馆、攀岩馆等团购订单量同比增幅超72%。

“受巴黎奥运会影响，一些小众运动也收获了不少流量。”消费平台“什么值得买”电商营销负责人张宇昂介绍，7月份平台上“攀岩”关键词商品销售额同比增长21.08%。此外，在奥运效应的带动下，平台“奥运”关键词商品销售额环比增长73.16%。

奥运会还带动了家电、音响等产品的销售。张宇昂说，不少观众为了更好地感受比赛的激情与魅力，“大手笔”投入家电消费，“平台均价超5000元、85英寸以上的高端电视销量明显增长，支持杜比音效、可营造沉浸式观赛体验的回音壁销售额更是同比增长60.14%。”

图为7月8日，在山东泰山瑞豹复合材料有限公司生产车间，工人在检测碳纤维自行车架。泰山体育为本届奥运会的摔跤、自行车、跆拳道、体操、田径等比赛提供器材。（新华社记者 朱峥 摄）

辐射效应触及餐饮等行业

巴黎奥运会带来的经济效应也向餐饮等行业辐射。记者观察发现，餐饮行业也有所升温，不少餐厅推出“观赛套餐”，满足顾客需求。“巴黎奥运会期间，我们推出了‘奥运会观赛单人套餐’，这款套餐销量非常好。”北京南锣鼓巷一家日料店负责人说。

“巴黎奥运会期间，店内客流量明显增加。为更好地满足顾客需求，我们推出了‘指定酒水无限畅饮2小时’。不少顾客晚上来店内吃饭、看比赛，直到凌晨才离开。”七武士烧鸟酒场团结湖店工作人员说。

张宇昂说，受巴黎奥运会提振，赛事周边产品的销量也明显增长。“作为比赛的‘饭搭子’，观众对于冰品、运动饮料、啤酒的需求急剧上升。‘什么值得买’平台上，可乐、薯片、牛肉干、小龙虾、鸡爪、鸭脖等产品销量增幅显著。”

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，体育用品销售和体育场馆预定量的增长是“奥运经济”最直接的体现，奥运会激发民众体育运动热情和参与度，进而推动体育用品市场发展。

“值得一提的是，奥运会还带动家电、音响、零食等关联产品销售，表明‘奥运经济’的影响并不仅限于体育产业本身，其辐射效应触及更广泛的市场领域。此外，餐饮行业也受‘奥运经济’提振。”朱克力说，“这种跨行业的联动效应，正是‘奥运经济’的魅力所在。”

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，奥运会作为全球性体育盛事，不仅激发了全民的体育热情，也带动了国内多个相关产业的发展，体育用品销售、体育场馆预订、家电、音响、零食等行业均出现增长，整体上体现了“奥运经济”的积极效应。