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冰雪经济站上万亿风口，如何避免“烟花式”热闹？
近年来，冰雪经济蓬勃发展。近期发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，今年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，标志着其已成为我国经济发展中不容忽视的新兴力量。当冰雪经济站上“万亿风口”，一场关于“流量”与“留量”的深层考验也随之而来。近日，2025武汉大众冰雪季主会场正式落户黄陂区甘露山文创城。对于黄陂而言，这不仅是冬日里的一把“火”，更是一道必须答好的发展考题：在两个月热闹的冰雪嘉年华之后，除了消费数据，一座城市还能留下什么？
冰雪经济的真正价值，在于为“资源短板”找到“创新解法”。冰雪产业潜力巨大，但不少地方的开发仍停留在“造雪场、办活动”的初级阶段，“门票经济”依赖度高，业态同质化问题突出。对于黄陂这样没有天然冰雪禀赋的地区，其探索更具标杆意义。其破题的关键，在于以“冰雪+”的业态融合打破单一模式。作为冰雪季主会场的甘露山国际滑雪场，其核心竞争力正从单一的滑雪体验，转向“冰雪+文化+商业+住宿”的复合体验。截至目前，甘露山国际滑雪场累计接待游客已超900万人次，综合经营表现稳居华中第一、全国前三。这证明，通过“冰雪+”的组合拳，完全可以在没有先天优势的情况下，创造出独特的消费吸引力，将“冷资源”转化为“热经济”。
冰雪经济的成效，最终取决于能否将短期“流量”转化为长期“留量”。冰雪嘉年华带来的人流是良好的开端，但活动结束后，场馆如何可持续运营？淡季客流如何保障？这背后，更深层的挑战在于产业链的培育。黄陂乃至武汉能否借此契机，在冰雪装备、赛事运营、专业服务等产业链环节上，培育出本土的“硬实力”？只有当节庆活动催生出常态化的市场主体和产业，今天的“流量”才能真正沉淀为明天高质量发展的“能量”。同时，区域吸引力的持续提升也至关重要。例如，将木兰文化元素深度融入冰雪场景，打造独具特色的文创产品，并持续优化商业环境与服务品质，使游客因冰雪而来，因黄陂的综合魅力而驻足、重返。
冰雪经济的未来在于构建“自我造血”的产业体系。要实现这一目标，必须推动产业从单一业态向多元生态转型，从季节经济向全时经济升级。具体而言，冰雪场馆需要突破季节限制，创新“冰雪+研学”等模式，实现设施的全天候利用；积极培育本土的装备研发、赛事运营等配套产业，形成完整的产业闭环；整合区域资源，通过景区联动、线路共建，提升整体竞争力。唯有构建起这样的产业生态，冰雪经济才能从“季节性烟花”蜕变为推动区域高质量发展的持久动力。
大众冰雪季的意义远超活动本身，更在于为武汉乃至更多南方城市，探索一条不止于“造势”，而通向“造产”的路。这条路走通了，今天的“高光时刻”才会真正转化为区域发展的持久优势。（黄陂区“木兰墨客”团队 陈晓凯）
责任编辑：张乐群
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快照生成时间：2025-12-23 05:45:02
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