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美国消费降级?探店视频聚焦一元店 知名品牌纷纷“下嫁”

类别:财经 发布时间:2023-05-18 15:40:00 来源:财联社

高通胀蚕食了美国消费者的钱包,特价、优惠券、加量正在成为美国零售业最性感的营销词汇,这也让一元店这种低端零售业态异军突起。

4月,美国消费者价格指数(CPI)年化增长4.9%,相较去年6月9.1%的峰值明显降低。但显然,美国商品的价格压力仍在,并对商品消费形成了极大的打击。

在美国,视频应用Tik Tok近来流行的一种探店视频就集中在一元店上,博主们发布每周商店购物视频而获得数百万的浏览量。

而观众们之所以开始投入这样的短视频,在某种程度上离不开高通胀的影响。一元店正逐步成为美国消费者的首选购物目的地,很多原本在大型超市、连锁商场购物的中产消费者,也开始进入一元店进行采购。

一元店强势崛起

美国一元店知名品牌Dollar General日前宣布,今年将开设1050家新门店,而这是其新增门店数量最多的一年。另一大品牌Dollar Tree则称将在2023年新增600-650家新店。仅从新店数量来看,一元店正在成为零售渠道中增长最快的玩家。

美国消费降级?探店视频聚焦一元店 知名品牌纷纷“下嫁”
美国消费降级?探店视频聚焦一元店 知名品牌纷纷“下嫁”

还有报道称,这两家连锁一元店正在增加资本支出,以升级商店,涵盖更多的食品杂货和服装、家居等利润率更高的商品。

相比之下,大型廉价零售商沃尔玛等企业则在资本支出上与往年持平,甚至因为成本压力将在美国关闭20家门店。这侧面反映出零售格局正向设点更密集的一元店倾斜的势头,一元店正在不断扩张版图。

而零售店的变革不仅仅影响行业本身,对消费品供货商来说也是一个重大的转折。越来越多的供货商,甚至定位中高端客户的品牌,都开始谋求能够摆上一元店的货架。

卡夫亨氏、好时巧克力、Schick剃须刀和Dunkin’甜甜圈旗下的咖啡,这些知名品牌都在扩大销售团队,以适应一元店的营业模式,并开发出专业且低价的产品,争取更多的消费者。

咨询公司德勤的美国零售和消费品负责人Ed Johnson指出,由于商店规模和扩张速度,食品制造商正在用对待沃尔玛的严谨态度对待一美元连锁店。

而一元店也在积极推出自己的自有品牌,甚至其自有品牌在消费者中成为第二受欢迎的商品,其中最大的原因就在于其价格优势。

通胀下的消费压力

但一元店还不是故事的全部。通胀不仅让美国人走向低价商品,还在走向负债。

美国人口普查局最新调查显示,截至5月8日的一周内,大约38.5%的美国成年人在支付家庭开支时遇到麻烦,比去年同期和前年同期的比例都要高。

在这一形势下,越来越多的人转向信用卡消费,超过2500万人称正在使用信用卡或者贷款进行消费,同比增长11.61%。而由于利率正处于高位,使用借贷来支付消费账单的行为意味着更高的利息,而这可能给消费者带来额外的资金压力。

本周早些时候,纽约联储有数据显示,今年一季度美国家庭债务突破17万亿美元,刷新记录。信用卡贷款规模也与往年一季度下降的趋势不同,二十年来首次出现持平的情况。

一元店的崛起、信用卡的泛滥都显示出美国家庭目前承受的巨大经济压力。而复杂的是,美联储正在加息遏制通胀和暂停加息维稳经济的天平上左右为难,稍一差错,美国经济就可能堕入衰退的深渊。

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快照生成时间:2023-05-18 17:45:24

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