进击2024洞察生成式AI时代下的智能营销新机遇

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张奥迪先生在2024年亚马逊云科技出海日上发表了题为”进击2024洞察生成式AI时代下的智能营销新机遇”的演讲。在这个演讲中,张先生讨论了如何利用生成式AI技术来提高营销效率;具体解释了通过AI生成营销素材可以降低50%的成本,提高35%的点击率,以及如何利用大模型实现自动化的营销文案生成、语音合成等。演讲重点阐述了易点天下公司如何通过AI技术实现高效的营销内容生产、精细化运营和数据洞察,从而为客户带来更高的投资回报率、更精准的受众触达和更快的业务增长。这个演讲由亚马逊云科技赞助。演讲精华

以下是小编为您整理的本次演讲的精华，共1400字，阅读时间大约是7分钟。如果您想进一步了解演讲内容或者观看演讲全文，请观看演讲完整视频或者下面的演讲原文。亚马逊云科技在2024年的出海日活动上，易点天下高级产品总监张奥迪先生为与会者带来了一场精彩的分享。张先生首先简要介绍了易点天下作为一家率先在出海营销领域布局人工智能战略的营销科技公司,通过效果广告、品牌广告以及头部媒体账户管理等服务,助力企业客户实现出海增长和关键绩效指标的达成。在出海营销服务的过程中,易点天下需要处理两大核心环节。首先是头部媒体的采买,以获取种子流量;其次是程序化广告投放,实现流量的变现。贯穿这两大环节的则是数据驱动的精细化运营和智能优化。凭借每天1600亿的流量调度量,易点天下积累了全球70亿独立设备的覆盖度,并拥有全量全球受众资源和精准的人群画像数据,从而能够为广告主提供更高投放精度和转化效果。易点天下的客户阵容包括字节跳动、喜马拉雅、哔哩哔哩等知名企业。随着新兴市场的不断崛起,以及游戏、影视剧、动漫、短视频等泛娱乐产业加速出海,易点天下在为客户提供服务时遇到了一些通用和个性化的挑战。通用挑战包括如何低成本创建多语种、多文化背景的广告素材?如何提高传统营销模式的低效率?如何实现预算的智能分配和对未来营销效果数据的准确预估?而个性化挑战则需要根据不同国家、语言、文化背景进行深度的精细化运营。为解决上述挑战,易点天下发布了CradoAI工具。该工具基于数字视频,通过AI生成模特、创意内容,降低了50%的制作成本,同时提高了35%的点击率。传统的广告素材制作流程是通过海外模特的棚拍或直播、人工编写脚本、多语种配音,再由优化师进行设计分析,整个过程需要3天6人的固定支出。而现在,易点天下只需一个人5分钟,即可通过数字人生成、数字直播、自动营销文案生成、语音合成等AI技术,高效完成素材产出。此外,易点天下还利用大语言模型,对历史优质营销文案和对应的转化数据进行训练,生成本地化、高转化的多语种营销文案,支持400多种行业人物音色语音,最终结合视频,实现快速产出。以往,客户需要找外籍演员、编写脚本、录制不同语种配音,成本非常高昂。现在通过AI换脸和配音技术,易点天下可以将欧美短剧快速转换为东南亚等其他语种市场,大幅降低了内容本地化成本。这些AI能力的底层架构是建立在亚马逊云科技云服务之上的,亚马逊云科技的支持帮助易点天下突破了关键技术难关,实现了场景化应用。完成了内容生产后,易点天下将重点转移到流量变现的运营环节上。根据预测,2024年全球广告市场将增长330亿美元。但在这一过程中,易点天下也面临着四大挑战:1)流量价格持续上涨,投放成本不断增加,如何快速实现投资回报?2)出海开发者不断增多,竞争日趋激烈。3)变现方式由单一的应用内购买或广告变现,转向更高要求的混合变现模式,对运营人员的精细化运营能力提出更高要求。4)如何提前预估未来的数据趋势,如终身价值、客户留存率、投资回报率等,从而提前调整投放和受众策略?为应对这些挑战,易点天下推出了”数眼智能”解决方案。该方案在原有数据仓库的基础上,结合大模型、行业模型等,构建了业务数据模型,实现了多平台数据的无缝对接和精细化洞察分析能力。“数眼智能”包括四大核心模块:第一是全场景数据分析能力模块。它能够一键聚合30多个平台的外部数据、买量变现行为轨迹以及离线数据,提供丰富的图表展示,支持开放的分析应用、深度下钻和过滤,并可多端分享分析结果。第二是混合变现数据模型模块。该模块借助用户识别算法,合并多端数据,只需业务人员提供三方平台Key即可完成整体数据接入,并生成应用内购买、广告变现、混合变现等40多个核心指标,实现帮助客户的深度数据分析。第三是自助分析模型模块。它基于多端SDK的用户事件数据,无需SQL,即可进行事件分析,并能深入到单个设备层级,发现异常设备,分析用户行为轨迹的变化,从而调整运营策略。第四是AI预估模型和预算分配模型两大模块。AI预估模型利用拉新、活跃、留存、转化等场景的历史数据,在投放1-2天后,即可预估未来90天的数据趋势,精准度高达95%,从而提前调整策略。而AI预算分配模型则可以自动将预算分配到不同的账户和计划上,优化关键绩效指标的达成情况,大幅提高了效率。除了上述四大模块,易点天下还结合大语言模型,推出了ChatBI自然语言交互式分析助手。用户只需自然语言描述需求,如”注册10分钟内不同维度用户今天事件触发量及对应eCPM分组和异常数据探索”等,系统就能直接返回复杂的数据洞察结果,无需再由人工编写SQL语句。这一能力的关键在于,易点天下将底层数据仓库的业务逻辑、业务人员的口语表述、业务术语的描述等融入了大语言模型的Prompt模板之中。为保证上述AI能力的高效运行,易点天下借助了亚马逊云科技智能数据湖仓架构,确保了数据的一致性、快速响应性和业务探索性。同时,易点天下还通过成为亚马逊云科技云代理商、整合ID服务、实现多云混合调度等方式,降低了服务器成本,进一步提升了整体的投资回报率。最后,张奥迪先生解释了易点天下选择亚马逊云科技的三大原因:首先,亚马逊云科技拥有覆盖全球的基础设施,能够支持易点天下的全球化业务,快速触达不同地区的客户;其次,亚马逊云科技提供了广泛深入的云服务和一致的技术架构,有利于易点天下快速在云端实现场景化应用;第三,亚马逊云科技在人工智能创新应用领域有着卓越的研究能力,易点天下期望能与亚马逊云科技的研究院以及高校等合作伙伴,共同打造高质量、健康的生成式AI产业生态,利用AI和大模型让出海营销的效率更高、更简单。总的来说,张奥迪先生的分享详细介绍了易点天下如何利用亚马逊云科技云服务的支持,结合自身在AI营销技术方面的创新,为客户提供全链条的出海营销解决方案,从内容生产到流量变现的各个环节提高效率、降低成本,并分享了在这个过程中遇到的挑战和创新的解决方案。下面是一些演讲现场的精彩瞬间：亚马逊云科技公司领导人在亚马逊云科技出海日大会上阐述了如何通过智能化营销和内容本地化来提高营销效率,降低成本。

亚马逊云科技提供了一站式的短剧解决方案,可以快速实现不同语种的配音和换脸,助力客户在全球范围内推广短剧内容。

通过四大模型激活营销全链路数据潜能,实现一键对接、精细化洞察、自助分析和AI预算模型等创新功能亚马逊云科技通过结合大语言模型和数据仓库,推出了ChatBI形式,使用自然语言AI助手可以完成复杂的数据需求洞察,如分析注册事件触发量、eCPM分组和异常数据探索。

借助亚马逊智能湖仓架构,整合云服务,实现降本增效的一体化解决方案。

总结

在生成式AI时代,智能营销迎来新机遇。易点天下作为营销科技公司,利用AI技术帮助企业客户获取流量并实现变现。他们通过AI生成内容素材、短剧配音等,大幅降低了制作成本,提高了转化率。同时,他们开发了智能运营系统,实现多维度数据分析、预估模型、预算分配等,提高了营销效率。与亚马逊云科技合作,易点天下打造了高效的云架构,支撑AI应用场景化落地。他们呼吁携手共建健康的生成式AI产业生态,让出海营销更高效、更简单。AI内容生产降低了50%的成本,提升了35%的点击率。通过AI生成营销文案、配音等,大幅缩短了制作周期。AI短剧配音技术实现了快速本地化,助力东南亚市场拓展。借助亚马逊云科技架构突破了关键技术难题,加速了AI技术应用。智能运营系统实现了深度数据洞察和策略前置。预估模型可预测90天后的数据趋势,精准度达95%。预算分配模型自动分配投放预算,提高ROI。结合大语言模型的ChatBI助手,可快速响应复杂数据需求。与亚马逊云科技智能湖仓架构相结合,保证了数据一致性和快速响应。