抖音电商一年销售超20亿单山东商品，1317万场直播促成交易

6月5日，抖音电商与山东省商务厅签约暨产业带发布仪式在济南举行，双方将联合打造山东产地名片、共同扶持产业带成长，并在促进消费、培育电商市场主体和人才、乡村振兴等方面开展全面合作。

活动现场，抖音电商发布了《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》（下称“报告”），全面呈现山东产业带在该平台的发展情况。

直播激活山东产业带活力

报告披露，过去一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，同比增长42%。其中，直播销量占比53%，累计有1317万场带货直播促成交易。货架销量占比33%，同比增长98%。在内容与货架双场景驱动之下，山东好品在抖音电商实现持续且高速增长。

同一时期，山东产业带增长表现突出，订单量同比增长78%，成交额同比增长110%。数据表明，直播电商带动多个新产业带快速发展，对中小商家迅速起量、打造爆款、推广品牌的助力作用尤为显著，直播销量占比达76%。

报告显示，过去一年，抖音电商的山东商家数量同比增长48%，超8万名新商家开启首单生意。其中，产业带中小商家数量同比增长16%，带货达人数量同比增长21%。

与此同时，来自10座山东城市的成交额进入该平台的全国百强，分别是青岛、济南、临沂、潍坊、枣庄、烟台、聊城、济宁、威海和菏泽。其中，青岛位列全国前20强，济南、临沂进入全国前40强。

中青年是山东好品消费主力

报告披露，购买山东商品的消费者中，男性占比46%，女性占比54%。其中，31-40岁的中青年是山东商品的消费主力，占比36%。

从地区分布来看，外地消费者主要来自上海、北京、重庆、成都等大中城市。其中，上海消费者偏爱山东水果，北京消费者偏爱山东护肤品，川渝消费者是山东美妆的忠实拥趸。几乎所有的外地消费者都喜欢山东面点和保健品。

与此对应，山东消费者购买最多的外地产业带商品中，金华裤子、深圳数码、广州T恤、保定纸巾和温州鞋靴分列前五名。

最受欢迎的山东好品

报告显示，整体销售最多的山东商品中，化妆品、保健品、传统面点、调味品和教辅图书分列前五名，订单量均超千万。其中，包括美妆、护肤品和化妆工具在内的化妆品类目整体销售超过4000万单。

与此同时，来自山东的特色产品和产地名片产品也大受欢迎。从销售数据来看，胶东海鲜、烟台甘薯、潍坊园艺肥料、东阿阿胶、威海渔具、青岛小家电和传统糖果高粱饴等均名列前茅。

报告还披露，过去一年，抖音人气最旺的山东产品是青岛啤酒，相关视频播放量超35亿次，点赞量超5400万次。菏泽牡丹、潍坊风筝、乳山生蚝、寿光果蔬、淄博琉璃、曹县汉服等山东产业带特产也均拥有极高关注度，被超百万用户分享和收藏。

据悉，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，该平台已覆盖全国684个特色产业带。

抖音电商相关负责人表示，将通过持续助力实体经济升级创新，让更多中小商家获得发展，让更多白牌产品成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。