创新融媒体时代电视新闻传播路径

本文转自：新华日报

周轶群

融媒体是一种新型的媒体传播模式，旨在打破传统媒体和新媒体之间的界限，利用各自的优势，创造出更丰富、立体和高效的传播效果。融媒体背景下，电视新闻传播面临新的机遇和挑战，亟需提高对融媒体的重视度，加快信息传播的速度，满足不同用户对新闻产品的不同需求，需要加强新媒体的应用，创新新闻传播的路径，发挥新媒体的应用优势。

正视传统电视新闻传播在融媒体时代的短板

随着融媒体的不断发展，信息的传递速度、反应速度、更新速度也越来越迅速。传统电视新闻传播的短板逐渐显现，主要表现如下：

新闻互动性较弱。在传统电视台的新闻传播过程中，互动环节的缺失是一个不容忽视的问题。长期以来，电视台作为新闻传播的主导者，扮演着信息传递者的角色，而观众只能被动地接收新闻，导致了观众体验不佳，客户流失。

新闻观念较传统。传统电视新闻观念较为保守，其传播方式和技术已经难以适应当今快速发展的信息社会，在这种融媒体背景下，电视台的新闻观念、传播技术以及节目编排和播出等方面均面临着诸多挑战。必须更新新闻传播观念，关注不同受众需求，提升传播技术，优化节目编排和播出。

新闻传播效果不佳。新闻传播效果不佳是传统新闻传播的又一个短板。融媒体时代下，电视新闻传播的主要路径就是电视。电视播放新闻是有限制的，比如时间限制、地点限制等，影响了新闻传播的效果。必须积极拥抱融媒体时代，以提高电视新闻传播的时效性、全面性，从而提升新闻传播效果。

随着融媒体时代的快速发展，传统电视新闻传播方式已无法满足当今新闻传播的需求，媒体融合成为电视新闻传播的必然趋势。融媒体提高了电视台的竞争力，在打造信息化传播途径以及塑造新的节目品牌的同时，提升了新闻编辑和传播的专业水平。在融媒体时代下，电视新闻传播融合必须转变传统传播方式，寻找新的传播思路和方法，主动抓住融媒体时代的机遇，提升新闻传播的竞争力，跳出传统的传播思维定势，主动迎接融媒体时代的挑战和机遇。

融媒体时代下电视新闻传播融合的具体表现

融媒体时代，电视新闻传播融合的方式方法越来越多。不仅可以丰富传播手段，还能有效提升传播效果。就目前实践中的表现可总结为以下几个方面：

利用媒体融合创新节目内容。在互联网时代，信息呈现出碎片化状态，电视新闻传播要利用媒体融合节目的内容，创新节目形式，提高新闻传播能力。传统电视新闻主要依靠电视机传播，但现在人们更多情况下是从新媒体平台上获取新闻信息。融媒体条件下电视新闻传播首先要保证信息真实和准确，在此基础上融合新媒体途径，深度挖掘新闻中有价值的信息，保证信息具有吸引力。新闻编辑人员可以利用新媒体平台来获取新闻资讯，筛选符合自己需求的信息，然后利用融媒体创新传播形式。例如，电视台可以采用外出直播的方法，将现场情况第一时间传播到受众群体中。此外，小视频也是常用的创新性的传播手段，可有效提高电视新闻的传播速度。

创新节目传播方式吸引受众。融媒体时代背景下，电视新闻传播时应该改变节目传播的方法，利用新型的传播方法来吸引广大受众。融媒体是现代化的新技术，电视新闻传播中可运用新媒体改变传统的传播方式，如某电视台晚间一档新闻节目，直播间专门创建了虚拟人物，开启虚拟观众席，观众能够通过手机参与到电视节目中，主持人随时可以开启互动通道，连线观众席，受邀观众就能随时表达自己的观点，这种直播方式改变了传统节目的信息传播形式，虚拟观众席更吸引观众的加入，在很大程度上提高新闻节目的收视率。

构建新媒体矩阵，增强互动性拓宽传播途径。新媒体矩阵能实现电视新闻节目与观众的互动，常用微信、微博等平台实时播报新闻节目，观众可发表评论参与互动，方便电视新闻节目及时了解受众心理，增设符合观众心理的话题，增进与观众的关系，加快信息传播速度。新媒体矩阵具有实时互动的优势，增强电视新闻节目的互动性和吸引力。同时，融媒体打破电视新闻节目的时间、地域限制，受众可随时随地接收新闻信息。互联网发展过程中，信息表现出移动化、创新性的特点，电视新闻传播中不断拓宽节目传播途径。例如，很多新闻节目开设新媒体传播平台，如微信公众号、抖音号、短视频、头条资讯等，利用不同传播途径吸引受众。电视新闻节目传播时可根据自身情况选择多媒体传播途径，制定专门的新闻传播方案，实现新闻传播的新格局。

整合数据资源提高传播能力。融媒体时代下，电视台应主动整合数据资源，以此来提高传播能力。合理利用互联网、融媒体，弥补传统电视新闻传播中的不足之处。编辑人员要有序归纳数据资源，采用信息化的手段和现代技术整合数据信息，致力于打造出优质的新闻传播途径，制作出优质的新闻信息，进而提高资源信息的整合水平。电视新闻媒体融合的过程中，可成立专门的新闻处理部门，这个部门主要是实现数据的信息化处理，利用融媒体平台来传播新闻。

融媒体时代背景下，电视新闻传播融合中新媒体起到重要的作用，解决了传统传播方法中遇到的问题，创新了新闻传播的方法，改善融媒体下电视新闻传播的方式，提高了新闻的时效性。

（作者单位：镇江市广播电视台）