锚定“美丽经济”，济南何以“霸榜”

大众网记者 刘大帅 济南报道

时下人们对“美”的追求极大刺激了美妆产业蓬勃发展，我国化妆品行业的景气度持续攀升。落子“美丽经济”，发动“美丽攻势”成为不少城市的重要选项。

全球透明质酸看中国，中国透明质酸看济南。济南已经布局“美丽经济”多年，并凭借对透明质酸产业的扶持，培育了华熙生物、福瑞达、博科、半亩花田等一批优质的化妆品企业，打造了颐莲、瑷尔博士、润百颜、凌博士等一批消费者耳熟能详的美妆品牌。但是面对瞬息万变的市场，济南何以“霸榜”。

抢滩“美丽经济”的济南身影

近年来，我国美妆产业进入了快速发展阶段。根据探迹科技发布《2024美妆行业发展趋势报告》显示，中国美妆行业市场规模持续扩大。2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，并预计到2025年将增至5791亿元。

说起“美丽经济”，不得不提起广州“白云美湾”、上海“东方美谷”这两大产业集群，两者凭借地缘区位、产业集聚、电商发展等优势占据了美妆行业的半壁江山。

跨过长江，我国北方“美丽经济”也有实力强劲者，那就是山东。山东具有良好的化妆品原料资源优势，是我国化妆品原料大省。凭借这一优势，早在2021年，山东便首次提出实施“美妆山东”计划，推动化妆品产业从原料大省向品牌大省跨越；2023年，《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》发布，正式提出让“鲁妆”与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱。

世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看济南。在“鲁妆”突围中，济南无疑充当了“突击手”的角色，济南也确实做到了。

可以说，无论是技术还是产业，也无论是原材料还是终端产品，在透明质酸领域，济南已成为行业领军者。高新区作为济南透明质酸产业的策源地，成功培育了两大龙头企业：福瑞达与华熙生物。

数据显示，济南已成为世界最大透明质酸原料生产基地，年销量300余吨，占全球市场份额40%以上、全国市场份额70%以上。2023年，济南透明质酸产业营业收入突破120亿元，化妆品行业网络零售额197亿元，同比增长21.6%。今年一季度，济南全市化妆品行业网络零售额28亿元，同比增长18.7%。济南市化妆品网络销售额连续居省内城市首位，占全省比重近四成。

专注研发带来蓬勃生机

美妆产业也是一个科技加持，不断迭代升级的行业。早在2000年，华熙生物首席科学家郭学平博士与团队通过自主研究，成功实现了微生物发酵法生产透明质酸，奠定了济南美妆产业的基础。

如今，除了在透明质酸领域，济南各企业也加大了其他美妆原料的科研力度。

玻色因与A醇、胜肽因具有抗衰老的强大成分，被誉为抗衰“三剑客”。全球知名化妆品公司——欧莱雅凭借着玻色因的专利，独揽了二十年的产品利润。2020年12月，随着专利保护的到期，国内对玻色因的研发将迎来全新时期。

位于济南高新区生命科学城的山东君泰药业有限公司是玻色因研发领域的佼佼者。君泰药业创始人、总经理袁强介绍，2018年，君泰药业团队就抢先启动玻色因研发，欧莱雅玻色因专利保护结束后，君泰药业成为国内首批提交专利申请的企业之一。在短短两年时间里，公司形成12项专利，解决了玻色因变色、酸味、硼酸盐残留等问题，实现了99.9%的纯度。

“今年，我们生产的玻色因原料受到了市场的广泛认可，一直处于供不应求的状态。”袁强告诉记者，企业还推出了自研品牌“甘华露”，在今年的“双十一”期间取得了不错的销售成绩，销量较去年同期增长明显。

在护肤及医美领域，特别是在重组胶原蛋白赛道，福瑞达也备受瞩目。2023年12月，福瑞达首次披露在胶原蛋白领域的科研成果，推出首个医美品牌珂谧KeyC，重仓布局重组胶原蛋白产业链。目前，该公司已经形成了从原料、成品开发到渠道运营、品牌推广的完整产业链，成为少数掌握“重组胶原蛋白”技术的企业。2024年7月，福瑞达生物“10-羧基-2-癸烯酸”在国家药品监督管理局正式挂网，成为中国首个成功备案的品牌自研生物合成“王浆酸”成分。

济南美妆产业带加速成链

头部企业形成，产业快速发展的背后，离不开政策的支持。

近年来，济南先后出台了《济南市生物医药产业发展规划》《关于加快生物医药与大健康产业高质量发展的若干政策措施》《济南市生物医药与大健康产业高质量发展三年行动计划(2023-2025年)》等政策文件，有效激发市场活力和企业发展内生动力，推动产业高质量发展。

济南高新区是济南生物医药与大健康产业发展的主要承载区，更是加大了对产业的扶持力度。2023年，济南高新区出台《济南高新区生物医药与大健康产业高质量发展三年行动计划(2023年—2025年)》，以规划为引领，把握发展趋势，推动生物医药与大健康产业提档升级。

目前，济南高新区已集聚行业上下游企业4000余家，业务领域覆盖医药研发、药品制造、医疗器械、医疗服务、医药流通等产业链全链条。全产业链条成为推动济南成为拥有完备产业配套美妆产业重要聚集地的关键。

今年11月，在山东省商务厅印发的《关于2024年山东电子商务平台、山东电商直播基地、电商供应链基地、电商产业带、电商云仓、直播电商企业名单的通知》中，济南高新区获批山东省首个“化妆品产业带”。

针对如何高质量打造产业带，济南高新区生命科学城发展中心招商促进部副部长徐硕表示，高新区以华熙生物、福瑞达为龙头，重点发展功能性护肤品、功能食品、医美器械等领域，加快布局玻色因、胶原蛋白等新型原料赛道，实施“透明质酸+成分+应用”科技创新提升行动。

未来，高新区还将通过透明质酸谷项目，强化以透明质酸、依克多因等为原料的高端化妆品产业链，布局医美整形、美妆直播等多种产业业态，逐步完善产品矩阵，推动医美健康产业链、价值链高端化，进一步打造北方医美高地。

济南“美丽经济”大有可为

今年6月，第二届中国（济南）透明质酸产业大会暨中国生命健康产业科技创新大会在济南开幕。来自生物医药、医美健康等领域的300多名专家、院士学者、投资领袖、政企代表齐聚泉城，共商合作、共谋发展。

在本次大会上，济南高新区作为生物医药产业集聚区、投资兴业的热土，与众多企业、项目实现了双向奔赴。

在大会的项目签约环节，上海妙顺生物细胞模型产业化项目、国控大健康互联网医疗项目、医疗激光器械研发生产项目、中科睿胜济南细胞基地项目、玻色因生物发酵生产基地项目等15个项目进行集中签约，涉及医药制造、高端医疗器械、功能性护肤品、生物工程等领域，进一步推动生命健康产业产学研合作与科技成果转化和应用，强化产业集聚力，有效地促进了产业链延伸和拓展，打造经济发展新引擎。

济南也拿出最大的诚意支持生物医药与大健康产业的快速崛起。例如支持骨干企业，重点开发以透明质酸为核心的系列交联透明质酸填充剂、肉毒杆菌等高端产品；成立医美抗衰产业协同创新联盟，推动创新资源集聚，实现医美产业链供应链上企业、研发机构、金融投资机构深度合作，攻克产业发展的技术瓶颈，提高透明质酸产品附加值。

又如围绕华熙生物、福瑞达生物等“链主”企业，积极对接谋划稳增长、强配套、拓市场的具体方法，支持“链主”企业发挥技术、资本优势，增强对产业链关键环节的控制力，同时沿链谋划招引功能原料、光电设备、产品包材等产业链配套企业，逐步完善高端化妆品和医疗美容产品矩阵，促进医美抗衰产业链式集群发展。

济南“美丽经济”大有可为，也正如博科集团美丽中心副总经理罗维晓所希望的那样，不断加强对产业链、人才、科研、政策等方面的扶持力度，“美丽产业”才能始终焕发朝气与活力。