股价一度跌14%！巴宝莉假日季营收下滑7%：下调全年利润预期

巴宝莉下调全财年利润预期。

1月12日，英国奢侈品品牌巴宝莉（Burberry，BRBY.L）发布的报告显示，截至2023年12月30日的季度内，巴宝莉的零售收入较上年同期下降7%至7.06亿英镑。同时，巴宝莉的可比商店销售额同比下降4%。

尽管巴宝莉并没有披露太多细节，但从有限的数字中还是能看到，中国地区在上个季度内仍然表现出了良好的增长。

数据显示，报告期内巴宝莉可比商店销售减少4%。如果分地区来看，亚太地区同比增长3%，欧洲地区下降5%，美洲地区下降15%。在欧洲，尤其是美洲大幅下降的同时，亚太地区是唯一录得增长的地区。而在亚太地区内部，中国地区增长8%，南亚太地区增长2%，日本增长9%，韩国则降低10%。

巴宝莉CEO Jonathan Akeroyd在报告中表示，在奢侈品需求放缓的背景下，巴宝莉向新现代英国奢侈品创意表达方式的过度正变得更具挑战性。他向投资者发出警告，巴宝莉在12月关键交易期间经历了进一步减速，预计全年业绩将低于之前的业绩指引。

受此消息影响，巴宝莉盘中股价一度暴跌14%，截至发稿，跌幅收窄至8%以内。

这其实不是巴宝莉第一次发出类似警告。Akeroyd曾在2023年11月表示，在全球奢侈品需求放缓的大环境下，如果需求持续疲软，公司不太可能实现之前定下的2024财年（截至2024年3月）收入指引。当时，巴宝莉预测，公司全年利润接近分析师预测的下限，即在5.52亿英镑至6.68亿英镑之间。

此次巴宝莉进一步下调了全年业绩预期。巴宝莉表示，预计不利的货币汇率将导致其收入减少1.2亿英镑，利润减少约6000万英镑。因此，目前预计公司全年调整后营业利润将在4.1亿英镑至4.6亿英镑之间。

对巴宝莉调低业绩预期一事，Hargreaves Lansdown首席股票分析师Sophie Lund-Yates表示：“随着高端消费者勒紧裤腰带，奢侈品行业的光芒正在黯淡。尽管巴宝莉被视为经济中更具弹性的一角，但有关目标缺失和利润较低的建议并不是投资者所期望的，这会对估值产生影响。”

奢侈品行业中，在这个冬天遇冷的也并非巴宝莉一家。法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)都曾表示，市场对高端奢侈品的需求有所下降。外媒分析认为，中东冲突给本来就因通货膨胀而蒙上阴影的奢侈品行业前景增添了地缘政治不确定性，美国和欧洲的购物者收紧了钱包。

对于巴宝莉的未来，Akeroyd仍然表示：“我们对实现 Burberry的战略充满信心，并致力于实现40亿英镑收入的目标。”