街区手握“品牌”，打出消费“好牌”

品牌赛事引流聚人气，知名首店塑造“潮生活”

街区手握“品牌”，打出消费“好牌”

□南京日报/紫金山新闻记者邓露洁

田诗雨卫凌云严玲

南京市首届社区运动会走进建邺区“西城·夜未央”24小时运动街区体育公园，上演丰富多彩体育赛事；南京1912街区办起街舞大赛，吸引到华东地区街舞爱好者参加；在夫子庙街区，MCITY南京店茶颜悦色等外地品牌开业后成“人气之星”……记者连日走访发现，南京主城多个街区品牌集聚度持续上升，不仅引入品牌赛事活动、场馆引流吸睛，更培育本土品牌走出街区，以“品牌力”撬动“消费力”，传播“文化力”。

以赛引流，打响街区知名度

劲酷的街舞与休闲街区“混搭”，将会碰撞出怎样的火花？昨天上午，记者联系上南京1912街区企划田志成时，他正在与主办方确认活动信息。就在6月22日，由街区商户与1912街区联合开展的街舞大赛将正式启动，吸引到南京本地以及华东地区的街舞爱好者参赛表演。

田志成介绍，早在2013年前后，街区开始探索多元赛事与街区结合模式，陆续开展并引入极限运动、街舞等赛事活动。在今年5月街区举行的另一主题街舞大赛期间，街区人流量增幅近30%。赛事期间，街区还联动商户，推出消费折扣券、限定消费场景等，实现流量在地转化。

无独有偶。引入品牌赛事，“一人参赛带动全家旅游”，成为主城不少街区吸引流量的关键。前不久，由南京市体育局、市体育总会主办，建邺区文化和旅游局（体育局）、建邺区体育总会承办，江苏省体育竞赛协会协办的南京市首届社区运动会在“西城·夜未央”24小时运动街区体育公园启动。

陆地冰壶比赛、五人制足球、三人篮球比赛以及象棋、高尔夫在此届社区运动会上举行，还开展了太极拳、飞盘、少儿体适能、瑜伽、滑板等群众喜闻乐见的活动展示，其间举行系列活动近3000场，让社区运动成为全员参与的体育嘉年华，也让“西城·夜未央”这一新生街区知名度提升。

在秦淮区，门东历史文化街区也聚焦以体促旅，先后组织足球赛事直播、3V3篮球赛、健步走等活动，强化街区的“体育运动”特质。今年4月在门东历史文化街区开赛的一场2023中国街舞联赛（南京站），吸引近8万人次现场观看，带动景区消费提升约20%。

以娱丰容，提升游玩体验感

不仅引入品牌赛事，品牌场所、门店的入驻，也让传统街区赶上时尚“潮流”，丰富了更为年轻化、场景化的体验。

在夫子庙景区，除了传统老字号店铺“引力”依旧外，MCITY南京店、茶颜悦色等外地知名品牌门店落户以来，也为街区带来丰厚人气。

作为江苏首店、全国第三家门店的MCITY南京店，是一家集芒果TV《大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP衍生的沉浸游戏体验店。该店店长马国栋告诉记者，MCITY选择夫子庙景区，看中的是景区作为外地游客的“第一落脚地”，有着广泛的集聚效应。

落地南京，MCITY也做出本土化的改变。“比如‘无忧客栈’原本是现代都市风格，结合南京六朝古都的历史文化，改成了古风仙侠主题。”马国栋告诉记者，在汉服体验和文创衍生品方面，店铺也更偏向于南京本土化的改变。自带“品牌引力”的MCITY，年轻大学生客群占比近半，正式开业一个月来，周末场几乎全满。

与MCITY南京店一街之隔的茶颜悦色南京夫子庙游园会店，同样作为外来品牌，选择夫子庙也是源于其在南京鲜明的标识度，该门店是目前茶颜悦色在南京开的唯一一家景区店。茶颜悦色品牌公关刘巧芳告诉记者，来到南京前，品牌方精心采风并设计了专属于南京的纸杯、明信片和纸袋，一经推出深受南京市民游客的喜爱。夫子庙游园会店开业3个月以来，在南京的13家门店中营收稳居前三。

积极外延，传播南京元素

既要“引进来”，更要“走出去”。记者在采访中了解到，不仅各大街区争相引进知名赛事、品牌场所，在街区本土孵化的品牌也主动“走出”街区，在提升品牌及街区知名度的同时，也助力南京本土文化元素融合传播。

在1912街区，最开始诞生于1912东西会市集中的“又山设计”工作室，随着产品的衍生以及品牌的发展和壮大，如今，创始人团队已在南京熙南里、西安的大唐不夜城和回民街及兰州老街等地，开设了“繁字集”“长安香堂”等6家品牌门店，将南京元素与当地文化融通联动，深受当地旅游消费者喜爱。

今年520期间，位于秦淮区的南京本土文创品牌“福气商店”也联合1912街区，推出明信片、同心印章等文创产品，吸引外地游客一览金陵古韵。

位于夫子庙景区的本土品牌“秦淮礼物”也步伐向外。“目前，我们正在筹备第三家直营店‘熙南礼’。”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋介绍，除了夫子庙景区的总店，秦淮礼物店目前在南京的门东历史文化街区、玄武湖共有2家直营店，同时，在牛首山、红山动物园、汤山矿坑公园和雨花台景区开设了4家联营店。

“将店铺开设到其他的景区，也是为了打响‘秦淮礼物‘的知名度，让更多的游客能从南京带走独特的回忆。”惠南洋介绍，同时，作为本土品牌的秦淮礼物，也在探索与茶颜悦色等外地知名品牌的联合创新，打算推出新一轮的联名文创产品，实现互惠共赢。