“向短而生” “文旅+微短剧”成新风口

本文转自：扬子晚报

微短剧成了新风口

3月28日，由国家广播电视总局网络视听司、国际司共同指导，中国网络视听节目服务协会主办、腾讯视频承办的第十一届中国网络视听大会“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛在成都启幕。行业加速奔跑，微短剧未来发展路在何方？微短剧要“微”而不弱、“短”而不浅，走向专业化、精品化、创新化发展道路，成为本次大会众多行业嘉宾的共识。 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

“文旅+微短剧”成新风口

近年来，微短剧内容创作井喷式增长、高质起飞，精品化制作、创新发展已成行业共识。蓬勃发展的微短剧行业不仅成为了新兴题材开发的热土，同时也为影视创新发展提供了多元的技术验证场景，为公众带来更丰富多元的视听产品。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，当前重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

文旅和微短剧结合也成为当前的重要发展趋势。以地方生活背景为内容的短视频，已成为打造“网红城市”新的策略，而微短剧也将为文旅产业注入新活力。微短剧以其体量轻、节奏快、内容高浓的特性，还创造了许多跨界合作、题材创新的“新风口”，尤其在国家广电总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，推动了一批城市取景地跟随微短剧的热播而“出圈”，也为“文旅+微短剧”模式的升级释放出全新可能。此次“城市制片人”宣讲模块，生动地向行业展示了各自城市的特色文旅内容及创新探索。

微短剧不仅在国内市场快速发展、全面提质，在海外市场同样迸发出强劲的增长潜力，成为推动中国故事“走出去”的重要载体，吸引众多微短剧应用平台持续发力。

“向短而生”，离不开精品内容支撑

微短剧作为网络视听作品的新形态，其本质依然延续以好内容为核心。国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇说，要与创新同行，以精益求精的作品感染人，创作者唯有多学习、多经历才能做到心中有丘壑，作品成气韵。

在精品化创制、多元类型布局的思路指引下，一批热度与口碑兼具的微短剧涌现市场。在第一个圆桌对话环节，《招惹》总制片人杜浩、《反诈风暴》导演栗心博、《盲心千金》导演林青、《我叫赵吴狄》导演潘嬿茜、《见好就收》导演唐十一、《授她以柄》导演周潇，六位导演共议“千万分账后微短剧如何继续创新突破”。几位嘉宾以“求新”为关键词，分别分享自身在微短剧创作上关于新题材、新内容、新情绪、新呈现的创新思路，并提出“以‘小体量’追求‘大格局’”、“情绪是最佳原动力”等创作理念。

以“新题材新形式，微短剧如何持续创新多样化”为主题，导演们聚焦于新题材探索、游戏体验再现、文旅赋能等话题分享自身的创新思路，展示了微短剧行业的新鲜活力与发展趋势。

西安交通大学新闻与新媒体学院汪文斌以“向短而生”为主题发表演讲，指出微是“微言大义”的微，短是“短小精悍”的短。未来需要寻求更多价值增量、品质增量、创作增量和受众增量，只有拥抱“微短剧+”新风口，才能开启更多“向短而生”的精彩之旅。

在行业生态的多方协同努力下，微短剧行业迈入内容提质、专业化、规范化的加速发展轨道。从《腾讯视频微短剧年度报告》来看，用户在腾讯视频看微短剧的心智逐渐养成，在精品内容上保持高质稳增，分账票房实现连续三年翻倍增长。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动，技术和产品能力是艺术的翅膀，腾讯视频持续探索AIGC短剧的创作，助力技术发展与产能升级，多维度推高行业水准。