天猫交出第一季成绩单：新入驻商家同比增长60%

1月18日，英国护肤品牌Annaiyan安奈颜入驻天猫；2月18日，XR眼镜人气品牌Viture入驻天猫；3月27日，日本最大的二次元中古品牌Mandarake入驻天猫国际，开设线上全球唯一品牌旗舰店。

4月16日，天猫公布2024年第一季开店数据：新入驻商家同比增长60%，全球大牌、新锐品牌加速入驻天猫。其中，运动户外、智能家居、养生保健、精致养宠、潮流服饰、精细护肤等成为今年热门赛道，新商数量同比增长100%。

天猫作为品牌经营和商家创牌的首选阵地，第一季度新入驻商家中涌现出大量“尖子生”，新商成交额同比去年增长150%，开店三个月内，销售破百万的新商家超过200家。

户外赛道主营轻量级户外装备的新品牌“news research杻石”今年1月入驻天猫，结合徒步爬山人群的需求，推出两款轻量化、速干羊毛T恤和徒步裤，入驻后两款单品迅速成为店铺明星款，上架后销售火爆。

“天猫拥有最广泛的消费人群以及支持品牌全周期发展的运营体系。不只是单纯的流量，还能提供从用户增长到会员运营，从内容营销到货架活动，从营销工具到数字化工具，支持品牌长期增长。”news research品牌相关负责人表示。

同样在1月入驻的家居服品牌“EMOOULI一暮里”，今年以来在社交媒体热度很高。EMOOULI推出的刺绣冰丝睡衣不仅颜值在线，还可以在袖口定制刺绣，吸引了众多消费者前来定制，刚上线即爆卖2000多件。

服饰品牌未冕crownless以简约新中式风格作为产品设计核心，主打松弛感穿搭，同样一季度刚刚入驻天猫，截止4月，品牌旗舰店成交已经超过200万。

“只有在天猫平台做到行业TOP，才算做出品牌。”未冕crownless相关负责人介绍，天猫是线上交易规模最大的电商平台，也聚集了中国内最核心的消费人群，入驻天猫可实现对国内市场的覆盖，给品牌创造持续的增量。

同时，一季度天猫开店情况分地域来看，广东、浙江、河南、山西、云南、山东成为新入驻商家热门地区。除了传统的江浙沪和珠三角两大“包邮区”继续领跑之外，山西、云南、山东等省份品牌创新创业活力显现，跻身“八强”。

据了解，为帮助新商家、创业者快速成长破局，今年4月，天猫扶持新商家的“蓝星计划”重磅升级。面向知名品牌及品类冠军，单商家最高可获得超200万元的经营激励金；面向新锐品牌及具有价格力优势的商家，更可获得最高4万元以上经营激励金及最长3个月破百万专项提升服务，此外，运费险补贴政策也进行全面升级。

作为全球品牌线上经营主阵地，2023全年，天猫诞生了超过4100个亿元品牌，超过5000个开店3年内成交突破千万的品牌。今年，天猫持续升级品牌经营体系，从新品打造、营销策略、内容电商，到各行各业的具体商家扶持举措，都将全面聚焦于全平台的第一目标——让品牌商家获得未来可期的生意增长。

记者：程宬

校对：芮天舒