2024山东人潮流消费趋势②丨运动与健康，重塑生活方式新图景

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张唯

2024年的消费市场像一场“生活方式大改造”，运动与健康成为其中的亮眼主题。

为深入了解洞悉山东消费者在时尚消费上的趋势与偏好，日前齐鲁晚报·齐鲁壹点发起《2024山东人消费趋势调查》，面向山东16个地市人群，对其消费偏好、消费动向、消费趋势等维度展开大规模调研，并权威推出《2024山东人消费趋势白皮书》。本次调查共回收有效问卷4582份，男性占50.66%，女性占49.34%，其中，近8成人群为80后、90后和00后。

调查显示，有关消费支出有所上升的领域，29.48%的消费者表示增加了运动户外支出，而44.1%的消费者在健康养生领域支出增长，位列支出上升榜第二。运动与健康的热潮不仅体现在这组数据中，还渗透到人们的生活态度与日常选择中。从装备到习惯，从体验到文化，山东人正在用消费的力量重塑自己的生活方式，为市场点燃了新的消费增长点和创新机遇。

2024年支出有所上升的消费领域

运动户外掀热潮，专业赛场到日常时尚的全能进击

2024年是当之无愧的体育大年。从青春洋溢的冬青奥会到全球瞩目的巴黎奥运会，多项大型赛事轮番上演，不仅点燃了赛场的激情，也在生活中掀起了一股全民健身的热潮。

这种火热的体育氛围激发了“赛事经济”的强劲效应，马术、滑雪、攀岩等小众运动不再小众，跑步、乒乓、骑行等大众运动则更加欣欣向荣。运动消费的全面爆发，也为国货品牌带来了“高光时刻”。调查显示，2024山东消费者心目中的运动户外品牌中，安踏和李宁稳居前两位。作为奥运中国体育代表团领奖装备赞助商，安踏赢得了超高关注度，国潮运动不仅是“时尚”的象征，更凭借专业性与文化认同感占据了一席之地。

最常购买的运动/户外品牌

在这股热潮中，运动早已不止是健身房里的打卡项目，而是成为一种日常生活方式。从早起练八段锦，到周末相约露营，再到报名参加一场马拉松，越来越多的人正在用运动点缀自己的生活。根据小红书《2024运动户外白皮书》数据，露营和徒步内容的搜索量一年间增长超200%。不仅如此，户外装备也成功“破圈”，冲锋衣和溯溪鞋走入都市街头，瑜伽服更是从健身房走到咖啡馆，成为潮流单品。“山系穿搭”也成为2024年时尚趋势中的闪亮一环。

2024年最常购买的运动/户外商品类型

根据调查显示，在运动户外商品的消费偏好中，运动服装/鞋类以89.96%的占比高居首位，成为消费者最常购买的运动品类。健身器材及配件（20.31%）和户外装备（17.9%）说明消费者对体验式运动和居家健身有着持续关注。而运动品牌IP联名款（10.7%）则凭借个性设计和潮流感，吸引了更多90后、00后年龄段消费者的目光。

据了解，济南万象城正在积极打造运动户外品牌矩阵，2024年迎来了多家运动户外品牌的全新入驻。如新锐运动品牌HOKA、ON昂跑，以其专业科技感赢得了跑者和户外爱好者的青睐，而高端户外品牌Moncler、Canada Goose则凭借“既保暖又出片”的设计，成为都市潮人展示“轻户外”风尚的选择。

健康消费再升级，从饮食潮流到中式养生的觉醒

如果说运动消费是身体健康的“外功修炼”，那么健康养生则是调养身心的“内功心法”。数据显示，44.1%的消费者在健康养生领域的支出显著增加，深入探寻背后的消费细节，便会发现诸多有趣的变化正在悄然发生。

在日常生活的饮食方面，健康理念的渗透尤为显著，“低GI饮食”逐渐成为健康潮流。全麦面包、代糖甜点、低GI米饭等食品，从小众选择变为主流风向。而在饮料赛道，“无糖茶”和“健康水”热度高涨。根据《2024年中国食品饮料行业展望》，即饮茶已经超越碳酸饮料，占据市场份额第一的位置，其中无糖茶饮料的体量翻倍增长。而红豆薏米水、山楂陈皮水等药食同源概念饮品，更以低卡路里、高养生价值受到青睐。

同时，“中式养生”以潮流新姿态回归。八段锦、太极拳等传统养生运动，成为办公族的“午间修行”；养生壶、泡脚桶等养生家电，也出现在00后的购物车中。2024年，不少商场和街区兴起中医养生市集，从艾灸体验到草本调理，年轻消费者感受到了传统养生的独特魅力，还从中找到了与中医文化的情感共鸣。

据悉，本次《2024山东人消费趋势调查》为2024（第13届）消费风尚盛典主线活动之一。齐鲁晚报·齐鲁壹点将结合调查数据、壹点智库大数据分析及专业评审的结果，综合评选出2024（第13届）消费风尚品牌，并于2025年1月中上旬重磅揭晓，《2024山东人消费趋势白皮书》全文届时将同步发布，敬请期待！