两岸书业有何新特点？

本文转自：厦门日报

第十九届海峡两岸图书交易会闭幕 两岸图书贸易订购交易金额4530万元

两岸书业有何新特点？ 在海图会现场，不少参展商摆起了直播机位，直播带书。

市民在海图会现场选购图书。

文/本报记者 邬秀君

图/本报记者 林铭鸿

为期三天的第十九届海峡两岸图书交易会（以下简称“海图会”）昨日落下帷幕，作为两岸图书交易、版权交易和产业合作平台，多个主题展区、多种类图书展示以及两岸众多出版机构的参与，让海图会成为展示和反映两岸出版产业面貌和成果的绝佳载体。

本届海图会有203家公共图书馆、高校图书馆及学术研究机构现场采购，促成两岸图书贸易订购交易额4530万元，比上届海图会增加12%，增幅创近五年来新高。现场举办126场两岸“一对一”版权贸易对接和合作项目洽谈活动，签订350个两岸出版与版权合作项目意向协议，比去年增加40个。

海图会期间，记者走访部分台湾和大陆出版机构相关从业人士，了解两岸书业呈现的新特点。

两岸图书定价普遍上涨 台湾横排图书增多

一本定价为1800元新台币的台版画册，折合人民币约409元；大陆出版的文学类书籍，定价在五六十元、七八十元的不在少数。一位前来逛展购书的本地市民李先生向记者表示，和前几年文学类书籍定价在三四十元相比，现在的书定价好像涨了不少。

来自台湾的出版商代表吴杭之告诉记者，近年来，台湾书籍定价确实有提高，“台湾的书籍制作成本高、市场小，书籍起印量没那么大，印刷成本逐年在提升。”记者与联合文学出版社股份有限公司总经理李文吉交流中，他也提到台湾书籍价格上涨的趋势。

大陆出版书籍近年来定价也有上涨。后浪出版社福建地区负责人谭韵琪告诉记者，书籍定价略有上涨主要因为纸张、人员等成本增加导致。外图厦门书城一位工作人员告诉记者，近年来，大陆出版图书纸张更加环保、排版装帧也更加精美，定价上涨也是必然。事实上，电商的加入同样是大陆书籍定价抬升的重要原因。一位不愿透露姓名的从业者告诉记者，电商将低折扣作为竞争手段，不断地压低图书最终成交价，这也使得出版社为了保证自身利润，不断地调高定价。

此外，台湾参展的横排书籍越来越多。吴杭之说，近十年来，台湾读者的阅读习惯也有所改变，越来越多人习惯于横排左翻的图书。外图厦门书城一位常去台湾交流的从业者说，不少台湾出版商注重大陆图书市场，目前台湾有很多图书都开始横排印刷了。

大陆直播带书成潮流 台湾更看重市场唯一性

如果说本届海图会什么场景最让人印象深刻，那莫过于网络主播现场直播带书了。专业的直播设备、主播的激情带货，原本自带安静属性的书香世界，竟让人产生不一样的感受。记者在本届海图会现场看到，外图厦门书城联合天猫图书官方平台、抖音平台，以及阅读推广达人在7个直播会场进行直播带书。除了主办方组织的直播带书，后浪出版社、山东人民出版社等不少参展出版社，都现场进行直播带书。

谭韵琪告诉记者，直播带“书”已经成为后浪出版社销售业务的一项重要工作，为了精准营销，后浪出版社还专门在抖音平台注册几个直播号，针对不同受众群体进行直播。

台湾畅谈国际文化事业股份有限公司主要以做儿童绘本为主，该公司社长祝秦梁告诉记者，公司目标读者很清晰，且对于读者而言公司很多书都做到市场的唯一性，读者的回购率高达90%。对于直播带书，祝秦梁认为这种模式主要以价格取胜，并不会长久。吴杭之表示，他不会考虑直播，因为自己经营的艺术类图书在台湾同样拥有精准的受众群体，并不需要考虑通过直播来增加销量。

【数据】

●本届海图会厦门佰翔会展中心主会场面积达到11000平方米，比去年展览面积增加了29%

●台版图书参展数量增加10%，达到3.2万册，占比近三分之一

●外图厦门书城、厦门新华书店各门店和台北、高雄分会场同步在两岸举办43场新书发布、签售讲座交流活动

●天猫图书等平台举办了82场线上荐书直播活动，吸引近百万名线上读者参与

●厦门外图集团引进了120家台湾出版机构图书参展，参展机构数量比去年增加18%

【记者手记】

用心做好书

才是核心竞争力

在海图会现场，记者跟部分读者聊天时，他们提到大陆出版社如理想国、后浪、三联、上海译文等深耕某一领域，推出的图书质量高，备受读者推崇。

在采访中，祝秦梁也自信地表示:自己做的书在台湾就是最好的，他从不担心自己的书卖不好。在他的展位上，记者看到，他这次带来的是三套儿童绘本价格都不低，但是因为质量高，有人愿意买。祝秦梁的生意经很简单，就是专注一个非常细的领域，用心把书的质量做好。

和祝秦梁生意经有着异曲同工之妙的便是李文吉的签约作家模式。白先勇、蒋勋、刘墉等台湾知名作家被其公司签约，掌握着独家资源的联合文学，让其出版的产品自带唯一属性。由于作家粉丝群体有着独特的黏性，能产出好作品，就能让出版社有稳定的销售群体。

可见，想要在出版行业有一席之地，必须要有自己的“金刚钻”，而这个“金刚钻”正是受读者认可的产品。