[学习贯彻党的二十届三中全会精神]用好文化IP助推乡村振兴

战勇 晁兮

党的二十届三中全会提出，“坚持农业农村优先发展，完善乡村振兴投入机制”。新时代新征程，推进乡村振兴作为解决“三农”问题的重要抓手，其实施效果直接关系到国家的长远发展与中华民族伟大复兴。

推进乡村振兴的战略要求和主攻方向已经明确，如何挖掘地方特色资源，创新产业发展模式，成为推动农村经济社会全面发展的重要课题。黔东南州台江县，以其独特的民族文化、自然风光和近年来兴起的“村BA”等新的乡村文化现象，为探索大健康产业助力乡村振兴提供了宝贵的契机。乡村振兴离不开产业振兴，为深入贯彻国发〔2022〕2号文件精神，应以全方位、全周期、全人群为目标，全产业链推动“医、养、健、管、游、食”，推动与大数据、生态、旅游高位嫁接、跨界融合、创新发展的大健康产业发展思路，坚持把大健康产业培育成全省经济高质量发展新的增长点，助力县域乡村振兴。

台江县拥有得天独厚的自然资源和良好的生态环境。优质的空气、水源和土壤为中药材种植、绿色农业等提供了得天独厚的条件，这是发展大健康医药、食品产业的重要基础。同时，台江县民族文化底蕴深厚，拥有41个中国传统村落，先后获得了“全国十佳最具原生态的旅游大县”“全国十佳最具民俗风情的旅游大县”“世界著名文化旅游县”“国际最佳旅游度假胜地”“中国最佳原生态旅游目的地”“中国绿色名县”“贵州长寿之乡”等称号和旅游品牌，为发展大健康产业奠定了坚实的基础。加之“村BA”赛事火爆出圈，如此“现象级”的体育赛事不仅收获了外地慕名而来的游客以及网络直播所带来的巨大流量，也为台江县推进大健康产业发展带来了前所未有的机遇，理应成为助力乡村振兴的持续动力。

“村BA”作为源自基层、贴近民众的篮球赛事，以其接地气的比赛氛围、浓厚的乡土情怀和广泛的群众参与性，迅速在全国范围内走红，成为展现乡村活力、传播乡土文化的新名片。台江县作为“村BA”的发源地，应以此为契机，深挖品牌文化价值，拓展产业链条，特别是与大健康产业的有机结合，实现经济社会可持续发展。这就要求，台江县要充分利用台江的自然景观、民族文化以及“村BA”带来的流量优势，聚焦“健康食品、健康医药、健康运动、康养旅游”四大产业，以“大健康”产业统领一、二、三产业发展，推动大健康产业与农业、体育、旅游等相关产业的联动发展，形成产业链上下游的紧密合作；让大健康成为乡村振兴的内生动力，将台江打造成宜居宜业宜游的康养生活目的地。

发展健康食品产业。大力发展魔芋、姬松茸等食用菌产业，通过政策扶持、技术引进和种植示范推动特色产业规模化，重视深加工企业的培育，开发系列产品，延长产业链，提高产品附加值。大力发展有机红米、生态茶叶、稻田综合养鱼、精品水果等绿色、有机、无公害农副产品，加强与高校、科研机构的合作，开展健康食品的研发和创新工作，推动产品升级换代。利用“村BA”等文化IP的影响力，通过线上线下相结合的方式，拓展健康食品的销售渠道，推介健康食品品牌。组织大健康食品展台，推广苦丁茶、姊妹饭、野生百合粉等健康、养生的产品，促进特医食品、功能性食品、“药食同源”健康产品迸发，提高台江县“原生态”大健康产品的知名度和影响力。

发展健康医药产业。黔地无闲草，夜郎多灵药。作为全国四大中药产区之一的贵州，中药资源极其丰富，素有“天然药物宝库”之称。经过多年发展，中医药产业已成为贵州特色优势产业之一，具有较好的资源禀赋和产业基础。应大力推广中药材种植产业，加大政府引导与市场机制结合，通过财政助农、科技助农、科技成果转化等扶持政策。加大山地中药材种植扶持力度，组织龙头企业与农村专业合作社合作，积极申报项目；推广种植白及、黄精、冰球子、金钩藤等中药材，实现中药材产业的规模化、标准化发展。充分利用“村BA”赛事的蓬勃活力，在赛事活动现场精心布局民族医药文化展示区或展览馆，全方位展现当地民族医药的深厚底蕴、独特魅力及其在现代社会中的价值与贡献。

发展健康运动产业。依托台江丰富的山地资源，开展徒步、登山、山地自行车等户外运动活动，深入推广耕作体验、原生态生活体验、野外生存体验等特色运动体验项目；依托江河湖泊资源，发展漂流、皮划艇、垂钓等水上运动项目；利用“村BA”赛事间歇，深入挖掘和推广斗牛、斗鸡、斗鸟、赛龙舟等具有深厚民族文化底蕴的传统体育项目，通过举办民族体育节庆活动、赛事、表演等活动，展示民族文化的魅力，提升台江县的知名度和吸引力。

发展康养旅游产业。利用台江县的温泉、森林、山地等自然资源，开发温泉康养、森林康养、避暑康养等特色康养旅游产品。利用森林资源发展森林徒步、森林瑜伽、森林疗养等特色康养旅游项目，建设一批文化体验、山水田园体验、徒步体验等为特色的康养旅游景区。打造“村BA+大健康”品牌，发展“旅游+健康运动”“旅游+康养休闲”，把健康医药、食品产业融入旅游业各个要素，开发集体育赛事、健康养生、文化体验、乡村旅游于一体的综合性旅游项目，建设如篮球主题公园、健康步道、生态农场等，让游客在享受体育竞技乐趣的同时，也能体验乡村田园风光，享受健康生活方式。

（作者单位：贵州财经大学）