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因为在月饼事件中实现了“流量破圈”,许多此前不关注直播的人开始疑惑:“三只羊”到底是个什么组织?是怎么红起来的?
“到底怎么红起来的”这个问题你问小杨哥自己,估计他也说不出所以然来。
最早,小杨哥是在某手上做搞笑整活视频起家的,和他的双胞胎哥哥大杨哥一起,总是拍一些大杨哥让小杨哥做事,小杨哥发疯的视频,精神状态超前。
火了之后,他们入驻某音,粉丝超过四千万,彼时正是电商直播兴起之时,小杨哥也在风口上进军直播,2021年成立了公司“三只羊”,在激烈的直播战场,小杨哥还是靠着老本行疯癫搞笑,反向带货成功,杀出了一条自己的赛道。
这三只羊”背后,不仅有小杨哥,还有他的合伙人们。被辛巴扫射的老卢,就是背后的投资人。
官网显示,小杨哥的招商服务团队包括了x望、x微好物等,x望是电商圈内的头部MCN机构,签约了众多明星。去年11月,小杨哥还花了3000万在自己地盘搞了个群星演唱会。

而x微供应链信息服务有限公司,也是罗永浩交个朋友直播间的供应方。有供应链的支持,才能让小杨哥在下沉市场杀出一条血路。
除此之外,小杨哥还有著名的“ip影分身模式”——直播切片分销,博主拿他直播的精彩片段放到自己账号上就可以带货和抽成了,一下子让小杨哥的IP影响力无限扩大。
最终,这些商业伙伴和模式将小杨哥推到了“带货一哥”的位子,小杨哥曾说,去年光是交税就交了两个亿。
这还没完,去年小杨哥发朋友圈公布买楼,就说要建立中国(合肥)内容电商产业基地;上个月21日,三只羊又宣布香港分公司开业,分公司的总经理,就是曾志伟。

热热闹闹,野心勃勃,这一切速度快得像坐火箭,小杨哥拍整活视频的时候,也一定没想过会变成带货大佬。
说到底,猜测三只羊的“背景”没什么意思,他们的瓜让人觉得吃不明白,主要是因为整个信息流本来就是乱的——或者我们换个说法,对于小杨哥这样从“下沉市场”拼杀出来的头部主播而言,纷争和热搜是他们的日常工作方式。
如果你以前就关注过“直播带货”的主播们,那不仅是辛巴和小杨哥之间,各种主播、商家之间的相互“炮轰”时时都在发生。某种意义上,在负面流量的“失控”边缘反复翻滚,正是带货主播维持热度、稳固粉丝关注度的常规方式。
小杨哥“翻车”,实际上是因为越来越多的消费者发现三只羊的“货”不值得。
这也是整个直播带货行业的问题,一支眉笔傍上大主播飞升到149元,然后主播辛苦帮家人们砍价到79,是直播圈的常态。
直播带货可以通过包装宣传,让广东生产的产品变成“香港月饼”,价格翻番卖出去。这月饼本身的质量合格,甚至它从法律上看可能就是“香港月饼”,你我心里都清楚它与美心不一样,但不妨碍大主播拿它当美心的平替卖。
三只羊,正是无数在实践中创造类似“奇迹”的赛博组织之一。很大程度上,翻车的并不是三只羊,而是整个直播行业。
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快照生成时间:2024-09-27 17:45:08
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