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【好评中国】“赶大集”热闹，“年经济”给力
寒冬时节，被誉为“太行第一集”的河北石家庄元氏县南佐大集热闹非凡，琳琅满目的山货、农副产品等商品让人目不暇接，吸引周边群众前来采购年货、品尝美食，感受浓浓的烟火气息。
“大集”之大，在于“规模”大。南佐大集有1800多个摊位，大集根据售卖产品不同划分了九个经营区，从瓜果蔬菜到活禽生鲜，从日常用品到特色小吃，应有尽有。前段时间爆火的山东曹洼大集也是“大块头”，有2000多个摊位，人气旺的时候，单次开集来客超过10万人。还有北京沙河大集，占地面积约7万平方米，共有1200多家商户在此经营。这些“大集”全方位满足群众的日常采购需求，能够带来“一站购”的便利。
“大集”之大，更在于“诚意”大。还是以南佐大集为例，它固定在农历逢一、逢六开集。临近春节，为了满足群众集中采买年货的需求，还特意加开一个“周六集”，方便更多人“逛吃”囤货。从售卖自家种植、养殖或手工制作的好物，到提升改造集市的基础设施，再到游客服务中心提供免费的热水……“大集”便民、亲民、惠民，练就“圈粉”的“必杀技”。
“大集”之大，还在于“热闹”大。除了热情似火的叫卖声、集市专属的讨价还价声、满载而归的欢笑声，在大集上还能欣赏到文艺表演，比如，贺兰县“戏曲闹大集红火迎新春”文艺志愿服务活动掀起了赶集热潮。此外，青年人的涌入，让大集更具生机活力。“赶集主播”的宣传，让“大集”在“云端”火起来，比如，曹洼大集线上“云赶集”人次突破4亿，带来“泼天流量”。
热起来的不只是“大集”。各地餐厅的年夜饭预订十分火爆，有的餐厅甚至“一桌难求”；“春节前大扫除”助各地家政服务需求升温，不少家政公司的订单早早排满；山东胶东地区传统美食“花饽饽”迎来制作销售旺季，各种马年生肖主题花饽饽受到消费者欢迎；春节期间国内热门城市酒店预订量大涨，封关后的海南迎来更多游客，出入境游迎来“双向火热”……随着春节的临近，“吃住行游购娱”遍地开花，“年经济”越来越热。
无论是爱上“赶大集”，还是透视“年经济”，都给扩大内需、促进消费带来一些启示：一是更懂消费者。当前消费者的需求呈现个性化，不管是“情绪价值”，还是“仪式感”，或者“回忆杀”，都要精准满足。二是练好“内功”。“大集”有丰富的特色产品、完善的基础设施、暖心的便民服务，不仅让消费者买到好物，也让他们有好的体验，自然能够获得“加分项”。此外，拉动“年经济”的其他“主力军”，比如餐厅、家政公司、旅行社，也都需要把“内功”练好，为消费者提供更好的服务。三是借好外力。借力青年人、互联网，“大集”飞出村庄、飞向云端；借助马年生肖元素，花饽饽“出圈”，特色工艺品走俏。
只要找准支点、架好杠杆，“老”大集也能焕发新活力，小商品也能撬动大市场。
（郭雪营）
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