东湖评论：年味满荆楚，潮玩在黄陂

新春脚步渐近，武汉黄陂区2026年新春消费季以“来黄陂・过大年”为主题，推出六十余项特色活动，串联起民俗浓、潮玩兴、福利足、体验优的新春盛景。这场消费盛宴不仅是黄陂响应湖北提振消费专项行动的生动实践，更是其以文旅融合激活内需、赋能区域经济高质量发展的创新探索，让新春的喜庆氛围转化为拉动消费、激活市场的强劲动力，为区域经济高质量发展注入新春动能。

年味是春节最动人的底色，更是黄陂新春文旅消费的核心灵魂。黄陂紧扣大众对传统年味的美好期盼，深植春节文化根脉，以民俗为基底、以非遗为内核，让沉睡在岁月里的年俗记忆走出历史、走进生活，转化为可体验、可消费、可传播的优质文旅产品。大余湾新春庙会锣鼓齐鸣，舞龙舞狮、皮影展演、趣味灯谜等经典民俗唤醒乡愁记忆；木兰不夜城重磅引入《藏海传》同款非遗绝技“药发木偶戏”，让传统非遗在光影与烟火中焕发现代活力。全区文博场馆免费开放、非遗市集火热开市，辅以线上直播云端赏年俗、品非遗，推动民俗文化活态传承、非遗技艺走近百姓。整个活动以文化赋能消费升级，以消费助力文化传承，让这个春节既保留地道传统年味，更充盈厚重的文化温度与人文情怀。

新潮体验是黄陂新春消费的亮眼标识，科技赋能让传统年味拥有全新打开方式。立足本土木兰文化IP，黄陂以“文化+科技”为抓手，创新打造沉浸式文旅新场景，让新春消费更具年轻态与时尚感，持续激活新质消费活力。全球首个花木兰主题XR沉浸剧在木兰花乡首映，木兰不夜城同步开放《花木兰·全感XR·奇幻空间》，还有AI互动、电竞村等多元潮玩场景接连上线，推动文旅体验从“观光看景”向“沉浸参与”升级、从“被动观赏”向“主动体验”转变。当科技与文化深度碰撞，不仅精准契合了年轻消费群体需求，更让黄陂新年兼具传统底蕴与新潮魅力，成为年轻人打卡过年的优选目的地。

惠民利民是黄陂新春消费的暖心底色，实打实的福利举措让市民游客乐享新春、放心消费。扩大内需的关键，在于让消费者愿消费、敢消费、乐消费。黄陂坚持政企协同、惠民导向，推出真金白银的让利政策，切实降低消费门槛、优化消费供给。“木兰度假铁三角景区联票”叠加湖北文旅消费补贴，最低50元便可三天内无限次畅游；汉口北年货节、双奥莱联动促销等活动覆盖吃穿用游购娱全品类，让新春嗨购尽兴又实惠；复古游园会、乡村休闲、赏花经济等多元业态持续丰富，构建起一站式消费体验矩阵，形成全链条消费供给。从景区门票到日常消费，从线下场景到线上服务，黄陂以一站式便捷体验、全场景服务供给，将潜在消费活力转化为现实购买力，让假日消费“小热潮”汇聚成内需市场“稳回升”的强大势能。

融合发展是黄陂新春消费的关键密码，全域统筹布局让文旅消费释放更大叠加效能。黄陂新春消费季并非简单的活动叠加，而是文化、旅游、科技、消费、乡村振兴一体推进的系统实践，更是落实湖北“文旅商体康”融合发展要求的具体行动。当景区与商圈联动联动，实现自然风光与商业消费双向赋能；当城区与乡村互补，让城市烟火与乡村年味交相辉映；当冰雪运动与品牌购物结合、民俗体验与潮玩休闲并行，全面覆盖家庭、亲子、青年、康养等多元消费需求，贯通假日、夜间、乡村、冰雪等多元消费链条，精准满足不同群体的消费期待。

消费旺则市场活，市场活则经济兴。春节既是万家团圆的温馨佳节，更是拉动消费、提振经济的关键节点。黄陂以“十全十美”的新春盛宴，推动文化传承与科技创新相融、惠民利民与扩大内需并举，让浓浓年味成为拉动消费的暖流，让热闹新春成为经济发展的亮色。期待各地能大力增强消费“主引擎”动力，以新春消费热潮助力全年经济稳中有进、持续向好，为湖北经济社会高质量发展注入更多温暖与活力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：王倩 （武汉市黄陂区“木兰墨客”团队、李家集街道办）

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