麦宿手造：以现代之心，造传统之美

近年来,非物质文化遗产保护与创新性发展持续升温,在今年两会人大代表的提案中,非遗成为关键词。全国政协委员、四川省文旅厅副厅长宋秋提出建设非遗特色文旅产业融合平台,扩大国内外非遗合作项目路演、授权推介、非遗新产品和机会清单发布等活动规模,提升实效。

在这一背景下,在四川省甘孜藏族自治州德格县,麦宿手造品牌正焕发出新的活力。这个植根于藏族传统工艺的手工艺品牌,正在探索传统与现代生活方式的深度融合。以发掘和梳理藏地非物质文化遗产和传统手工艺文化为己任,致力于以“现代之心”活化藏族手工艺的“传统之美”,追寻传统文化与当代生活的内外平衡。

(宗萨寺见证了麦宿历史与文化的传承与变迁,同时也是南派藏医药的源头及多种手工艺得以延续的重要保障)

千年工艺 底蕴深厚

麦宿镇位于德格县内,是一片富有深厚文化底蕴的土地。作为"藏族传统手工艺之乡",麦宿拥有多个国家级、省级、州级非物质文化遗产项目,超过13类传统手工艺在这片土地上代代相传,2000多位手工艺匠人用他们的智慧和匠心,将时光织进器物,让传统之美在当代绽放。

走进麦宿,仿佛步入了一座立体的手工艺博物馆。

(黑陶工坊里,匠人正在用传承已久的工艺制作器物)

(经验丰富的工匠正在对浇铸成型的利玛铜铜像进行錾刻加工)

清晨,袅袅炊烟中,黑陶作坊里传来轻缓有节奏的拉坯声,匠人们的手指在湿润的陶土上翩翩起舞,千年窑火将自然的馈赠化为永恒的艺术。在那些古朴的院落里,匠人们用高原牦牛的绒毛和羊毛编织成温暖的毯子、藏族服饰,在一针一线中编织出游牧民族的生活智慧。傍晚的阳光中,寺院里传来悠扬的诵经声,唐卡画师们正专注地在画布上勾勒佛像的轮廓。噶玛嘎孜画派与勉萨画派在此交汇,形成了独具魅力的艺术风格,让自然的壮美与信仰的力量在画布上共鸣。而在利玛铜铸造工坊,工匠们延续着祖辈的技艺,将七种金属的完美配比化为庄严的法器,诉说着藏族工艺的卓越智慧。

创新蜕变 传统焕新

在这片充满活力的土地上,麦宿手造品牌已深耕多年。从2021年创立,成为德格县公共品牌以来,麦宿手造持续探索传统工艺的创新发展之路。在此次品牌全面升级中,麦宿手造确立了“以现代之心,造传统之美”的全新品牌理念,深刻诠释了品牌对传统工艺创新发展的思考与实践。同时,品牌通过“人、物、自然”三个维度构建了系统的价值体系:以匠人为本,凝聚手工艺人的创造力;注重文化的融合与表达,推动传统与现代的对话;追求与自然的和谐共生,传承可持续发展理念。

(全新升级的品牌Logo对原有的图形商标进行了木刻画的风格化处理,并选择了更易于识别的字体)

作为此次品牌升级的重要成果,麦宿手造推出了全新的品牌识别系统。其中,品牌IP形象——麦郎多吉和宿郎拥措,是一对“土生土长”的麦宿人,在IP服饰设计上,巧妙融入了金银加工、传统缝纫等麦宿特色手工艺元素,通过现代二次元的设计手法,让传统形象焕发新的活力。全新升级的品牌Logo和品牌IP的色彩灵感来自藏地的自然人文,以藏红色为品牌主色,并融入蓝、白、黄、绿等藏族五色经幡的传统色彩元素,共同构建出一个既蕴含深厚文化底蕴又充满现代设计感的视觉体系。这套融汇古今的品牌视觉体系,不仅让麦宿手造的品牌形象更具识别度,也为传统工艺注入了新鲜的设计活力,成为连接传统与现代的视觉桥梁。

(IP形象的服饰特点取自麦宿独有的国家级非物质文化遗产——卓且锅庄中的服饰)

在品牌升级的整体规划中,麦宿手造明确了三条创新发展路径:一是以现代设计激活传统工艺,让匠人们的作品既保持文化根性又融入现代美学;二是培育新一代手工艺传承人,通过系统化培训和创新机制,让年轻一代愿意投身传统工艺的传承与发展;三是建立可持续的产业模式,通过合理的利益分配机制确保匠人的劳动得到尊重,让工艺传承既有文化价值又有经济回报。

在这样的理念指引下,麦宿的传统工艺正在经历令人欣喜的蝶变。曾经深藏于寺院的唐卡艺术,开始走入现代人的生活空间;古朴的黑陶器皿,融入了更多符合当代审美的设计元素;传统的纺织技艺,则以创新的形式呈现在时尚单品中。这些改变不是对传统的背离,而是让传统在新时代找到更鲜活的表达方式。

数字赋能 开启未来

在既有的文化传承与创新实践基础上,麦宿手造将进一步深化发展。未来,品牌将打造一个融合品牌体系、数字平台、互联网销售体系的综合性数字化赋能基地。通过科技赋能,这些千年工艺将获得新的发展动能,手工艺人的创作也将拥有更广阔的展示和交流平台。

在保护传承的基础上,麦宿手造正在探索传统手工艺的产业化发展之路。通过构建现代化的品牌营销体系,打通线上线下销售渠道,让这些承载着文化记忆的手工艺品走向更广阔的市场。这不仅能让更多人在日常生活中感受藏族手工艺的独特魅力,也能为匠人们创造更大的发展空间。

作为一个发展文化产业、助力乡村振兴的创新实践,麦宿手造的探索具有重要的示范意义。它既是对传统工艺的守护,也是对文化产业发展模式的创新。随着项目的深入推进,这片古老而富有活力的土地必将绽放出更加绚丽的文化光彩,在传统与现代的交响中谱写新的篇章。责任编辑：任芯仪(EN063)