2026两会声音丨张祥宇：以文物“活化”促游客“留下” 加快构建现代文旅体系

大河网讯（记者 祝传鹏 李彤）河南文化旅游资源丰富，历史典故、名胜古迹和人文景致数不胜数，是中华文明主要发祥地和黄河文明中心。在文旅深度融合新时代，如何将资源优势转化为加快文化旅游强省建设？1月28日，河南省政协十三届四次会议举行第二次全体会议，省政协委员、省文化和旅游规划研究院院长张祥宇给出系统性答案。

1月28日，张祥宇在省政协十三届四次会议第二次全体会议上作大会发言。田凯中/摄

省政府工作报告提到，2025年全省接待游客11亿人次、旅游收入超万亿元。这并非一次靠政策或节点催动的短期冲高，而是在2024年游客量达到10.65亿人次之后，河南文旅连续第二年稳定运行在“10亿+”区间。

“未来五年，文旅产业将成为稳就业、惠民生的主阵地，促消费、保增长的主战场，培育新质生产力的新渠道。”张祥宇开门见山地说，实现“文旅强省”建设目标，需加快构建现代文旅产业体系。

张祥宇建议，以科技应用为引擎，驱动产业智慧化升级，积极推动人工智能、大数据等前沿技术与文旅场景实现深度融合，加快建设全省统一的文旅大数据平台，实现数据互联、监管协同、服务互通，全力打造“一机游河南”智慧化生态。同时，深化“场景革命”，推动重点文化遗产和景区的数字化沉浸式创新，让静态的文物“动”起来，让厚重的历史“活”起来。打造一批数字博物馆、元宇宙文旅空间等标杆项目，形成“科技即体验”的新范式。

张祥宇认为，文化资源要转化为产业动能，必须走“创意化、IP化、产品化”之路，构建“核心IP+衍生IP+潜力IP”协同发展矩阵，打通“内容创作—产品开发—场景营造—商业转化”全链条。通过动漫、游戏、实景演艺、文创商品、主题空间等多元载体，让传统文化融入当代生活，展现河南青春、时尚、可亲的新形象。借助短视频、直播等新媒体手段，以跨界联动引爆话题，以接地气表达赢得共鸣，最终实现从“吸引游客”到“留住并服务好游客”的闭环。

响应“文旅+百业”战略，河南正加速推进“文旅+康养”“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+农业”等融合模式。张祥宇建议，积极发展城市微度假、乡村民宿集群、高品质研学旅行等新业态，精准对接“反向旅游”“情绪价值”等新兴消费需求。同时，推动开发逻辑由重资产、高投入的“硬开发”转向以策划、运营、品牌为核心的“软开发”，优化市场主体结构，培育一批龙头集团、专精特新中企和特色小微主体，构建充满活力的产业生态。

针对文旅企业融资难问题，张祥宇呼吁强化政府投资基金引导和放大作用，提升省级文旅融合发展基金的市场化、专业化水平。鼓励金融机构创新“文旅知识产权贷”等专属产品，探索建立“政银企担”风险分担机制和风险补偿资金池。同时，通过联合发行文旅消费券、主题信用卡，拓展数字支付优惠场景，有效刺激文旅消费。

“产业竞争，归根到底是人才竞争。”张祥宇建议，启动“河南文旅英才计划”，实施精准育才、系统培才、开放引才。深化产教融合，支持校企共建产业学院，开展订单式、项目制培养，重点打造“文化+科技+创意+管理”复合型人才梯队。建立覆盖全行业的终身职业技能培训体系，并面向全球引进高端策划、国际营销、数字技术、资本运营等领域的领军团队，为河南文旅注入兼具本土情怀与国际视野的新生力量。

编辑：申久燕审核 ：范昭