Apple TV+联手中国移动入华，但还是打不过优爱腾

流媒体，又叫流式媒体，是多媒体形式中的一种。它凭借以数据流的方式，将音频、视频等多媒体内容如流水般送到我们的屏幕前，大大方便了人们的生活、娱乐。

随着互联网的普及以及使用流量的成本的降低，流媒体成为了当下的热门赛道。国内市场，我们日常高频使用的哔哩哔哩、爱奇艺、优酷、抖音、快手、网易云音乐等平台都是流媒体技术的主要受益者。国外市场，也有如迪士尼、Netfilx这样的流媒体巨头，但受限于内容审查规定，目前国内市场还没有任何一家美国流媒体能进入中国市场。

而苹果作为全球最知名的科技巨头之一，自然也不会错过流媒体这块可口的蛋糕。虽然Apple TV+只是其软件服务生态中的一环，苹果也没有为此投入重金，但就目前情况来看，苹果Apple TV+业务很有可能成为第一个在中国推出的美国流媒体服务。

Apple TV+入华？苹果要在流媒体实现逆袭

据国外媒体The Information报道，苹果从去年就开始与中国移动讨论Apple TV+视频流媒体服务进入中国市场的可能性。目前事件暂时未传出相关结果，知情人士指出，苹果有充分的理由来促成此事，这将使Apple TV+有可能覆盖中国移动庞大的用户群体，同时成为唯一在中国推出的美国流媒体服务。

图源：TheInformation

iPhone、iPad、Mac等苹果产品在我国十分受欢迎，这点从618大促中iPhone霸榜多个电商平台就能窥见一二。国内巨大的苹果用户量意味着Apple TV+拥有海量的潜在客户，这对苹果流媒体的诱惑力不可谓不大。不过，由于国内市场的内容审查规定，苹果需要找到一家本地合作伙伴来协助运营，以确保流媒体服务符合相关规定，相信这也是苹果与中国移动洽谈的真实原因。

事实上，苹果一直努力想将订阅或媒体服务引入中国，The Information称苹果已经与腾讯达成了一项关键协议，将在Vision Pro上提供多款中国市场的热门应用。此外，Apple Arcade（游戏订阅服务）和AppleFitness+（运动订阅服务）也是下阶段的重点引入对象。

目前，Apple TV+美国每月订阅价格为9.99美元（约合人民币72元），最多与五名家庭成员共享订阅计划。截至2024年5月25日，参考豆瓣用户@陈大宝统计结果，不包含纪录片、动画片、运动赛事、真人秀以及儿童类剧集的情况下，Apple TV+提供82个影视作品，并且每周多个节点进行更新。

如果由6个成员共同分担每月订阅费用，每个人只需支付12元。与国内流媒体平台的会员月费相比，Apple TV+的性价比还是很高的，不过主流文化、审美差异也需要考虑在内，毕竟苹果此前的服务主体并不是国内用户。

五年过去，Apple TV+还是流媒体中的“另类”

2019年3月26日，苹果在春季新品发布会上发布Apple TV+视频订阅服务，并于同年11月1日正式推出。上线伊始，Apple TV+为了吸引用户订阅，主打性价比路线，每月订阅费用为4.99美元，用户可免费试用7天。如果购买苹果设备，用户还可获得一年的免费订阅（现在已经缩水至三个月）。

图源：苹果

当时主流的流媒体订阅价格基本在10美元以上，Apple TV+一经推出就成为当时最便宜的流媒体平台。不过此时流媒体市场正处于混战阶段，Netfilx、Prime Video、hulu等原创流媒体平台已经占据了大多数的市场份额，Apple TV+与一众前辈相比，在版权储备和原创内容丰富度方面没有任何优势，还要面临其他新兴流媒体的竞争。

Apple TV+初期最大的优势或许就是苹果庞大的用户基数，这种依靠硬件推广软件的策略，苹果早前在推出Apple Music时使用过，并且取得不错的效果。但对于流媒体平台来说，吸引用户的关键在于平台内容的丰富度，而Apple TV+恰恰缺乏足够数量的版权内容以及自有IP保证用户持续付费。

与其他竞争对手相比，流媒体在苹果公司的业务构成和生态系统中，仅仅是软件服务业务的一部分，优先级靠后。因此苹果公司在Apple TV+的内容投资方面远没有其他竞争对手大方，Apple TV+对于苹果公司来说，更多是硬件设备的补充，与其他苹果服务一起为用户提供更加便捷且完善的体验。

苹果对流媒体业务的定位决定了Apple TV+只能走小而美的精品化路线。苹果CEO蒂姆·库克称，Apple TV+的重心会以苹果公司的原创作品为主，不会重播以往的旧节目，也不会播放由其他公司拥有发行权的作品。同时，苹果将与各大影视公司合作，作为独家的发行商在Apple TV+上架这些原创作品。

图源：苹果官网

从结果来看，走精品路线的Apple TV+取得了不错的成绩，由Apple TV+投资出品的《健听女孩》获得2022届奥斯卡最佳影片，这也是第一部由流媒体平台发行并获得最佳影片奖的电影。Apple TV+上的热门喜剧《足球教练》也在第73届艾美奖上一口气拿下最佳喜剧、最佳喜剧类男主角、女配角、男配角四项大奖。

其他剧集虽然没有获奖，但大多收获了不错的用户口碑，在影评网站上也有不错的评价。可以说，尽管内容开发的投入无法与动辄拿出100多亿美元的Netfilx相比，但苹果在影视板块走出了区别于其他流媒体的道路，一条专属Apple TV+的流媒体平台的路径。

除了影视内容外，Apple TV+还抢下了美国职业棒球大联盟 （MLB）、美国职业足球大联盟（MLS）的转播权。有消息称，Apple TV+下个目标是2025年的FIFA世俱杯，计划耗资10亿美元拿下世俱杯的全球独家转播权。

中国移动+苹果，合作双赢？

看到这里，大家有没有一种熟悉的感觉。流媒体+体育，正是Apple TV+的潜在合作伙伴中国移动旗下咪咕公司的重要业务之一。目前，咪咕视频至少将30个体育版权IP收入囊中，不仅集齐了欧洲五大足球联赛，还拥有NBA、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等体育垂类头部赛事版权。

不仅如此，咪咕在音乐、视频、图书、直播、云游戏等领域都有布局，属于国内流媒体影响力的第一梯队。假设苹果真的与中国移动达成合作，小雷猜测Apple TV+大概率是通过中国移动的IPTV机顶盒向用户展示内容。

图源：咪咕视频

为什么是IPTV呢？

首先，双方版权内容不可能在对方流媒体平台随意共享，必须是在事先约定的特定渠道进行传播，不然双方花重金购买/打造的版权内容等于白送对方，这是不太可能的事情。

其次，IPTV可以理解为用户安装宽带时，运营商推荐的专门用来看电视的机顶盒，提供高清电视、电视剧、体育赛事、纪录片等内容，支持点播、回看、时移等功能。目前国内家庭使用IPTV的比例正大幅上升，也是中国移动在手机运营商外的又一大业务，具备庞大的用户群体。

那么问题来了，如果IPTV真的成为国内Apple TV+的指定观看设备，国内苹果用户手中的产品是不是也能看呢？答案应该是否定的，双方估计会达成独家渠道的合作，也就是其他设备无法观看Apple TV+，否则中国移动合作的意义不大，苹果用户完全可以绕过它观看Apple TV+。

同时，Apple TV+即便成功进入国内市场，也要经过一番本土化改造才能正式上市。受影响最大的自然是片源，究竟有多少作品能最终进入国内市场还是未知数。

在小雷看来，这次合作如果能达成，对于中国移动、苹果、用户来说将是三赢。中国移动收获巨额影响力和代理费用，无论是宣传自家产品，还是收益都是不错的选择。

图源：苹果

苹果成为首个进入中国的美国流媒体服务提供商，付费服务的营收占比在总收入的占比或许又将迎来新的高峰，同时完善国内苹果生态，为Vision Pro国行版的推出提前做准备。

用户则多了一个打发时间、休闲娱乐的新渠道，Apple TV+支持4K HDR画质、杜比视界、杜比全景声，视听效果的用户口碑一直备受好评。并且只要播放设备支持，用户就可以选择最好的视听效果，无需额外付费。

Apple TV+进入中国市场，也许会在清晰度、收费模式等方面给其他视频平台带来一些压力，但受限于合作协议和喜好差异，Apple TV+或许不会是大部分国内用户的“首选”，而是作为一个可供选择的“补充选项” 。

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