解码百度短剧经营密码：AI+精品化的双轮驱动

短剧市场爆发式增长,内容消费需求持续多元化。依托百度APP7.24亿MAU海量流量池、AI技术与内容生态优势,百度APP已成为短剧市场强有力的头部玩家。目前百度短剧作为百度APP第一大内容品类,DAU破4000万,免费短剧供给超1万部。

在7月3日青岛百度百家合伙人短剧&故事专场中,百度短剧相关业务负责人对外透传了百度短剧的阶段性成果和经营密码,同时释放出了众多新的政策利好和未来业务布局,比如新热首发政策升级、AI 漫剧工业化生产、小说 IP 视频化开发及自制剧生态构建等核心布局,为行业提供了可落地的合作范式。

政策革新:新热首发激活长尾价值

在2025年百度创作者大会上,百度短剧官宣免费剧新合作模式,与13家头部版权方联手上新海量新热爆款剧,百度首发免费看。目前首发播放规模超12亿,播放超千万的有55部。据介绍,2025年百度短剧全网新热短剧的覆盖率达78.5%,供给和消费持续增长。

政策迭代,收益持续加码。百度短剧在新热首发剧目上推出“保底激励+分账收益”双重扶持机制,以稳定可预期的回报吸引大量优质内容入驻平台,单部剧的首发保底收益从5万提升到10万。该政策覆盖甜宠、家庭、权谋、萌宝等主流赛道,同时结合百度App的精准用户运营策略,实现内容与用户的高效匹配。截至5月底,平台已通过激励政策推进上百部新热剧上线,并与点众、九州、掌阅、天桥等头部剧方建立了深度合作关系。典型案例如《她携春色来》《五宝联盟找爹大作战》等剧,均获得千万量级播放,为平台构建“长尾+爆款”并存的内容池提供了成功范式。

AI破局:动漫漫剧开辟百亿新蓝海

动漫短剧有望成为短剧的下一个百亿增量市场,相比于真人短剧,动漫短剧的生产成本更低,用户群体更年轻,付费效率更高。目前百度漫剧的供给规模已达1000部,平台漫剧播放规模10亿+。精品爆款短剧频出,播放千万的漫剧超30部。作为行业内首批系统布局AI漫剧的内容平台,百度短剧通过“漫剧激励计划”,大力扶持动态漫、静态漫、小说漫改、游戏IP改编等多种形态的漫剧内容。

AI技术的应用推动了短剧创作形式和效率的创新。从创作到变现,百度APP在用AI重构短剧经营。2025上半年度加产品推出AI剧本能力,只需要输入一个故事,平台就能拆解出人物关系、场景、时间、故事主线等内容,基于原文生成正式的剧本。最近度加产品再升级,通过调用多AI模型能力,将AI和动漫短剧的结合,只需要5步就能实现从故事到漫剧的制作。依托AI转绘、智能配音等前沿工具,平台为创作者降低了制作门槛,也加快了内容上线效率,实现创作者收益和用户消费多样化的共赢。

目前,平台已与灵境万维、掌阅、稻谷、翻书科技等多家版权方达成合作,共上线AI漫剧近1000部。其中,《沉睡万古:出世横推诸天》播放量突破4500万,印证了AI漫剧在年轻用户群体中的强吸引力。

IP裂变:“星跃计划”重构小说剧版权生态

中国有5亿的网络小说文学用户,在视频消费场景有巨大的发展空间,小说剧成为当下内容消费的新形态。依托百度故事和小说的百万级IP库与大中年高粘性用户,以AI赋能内容创作,拉升供给规模,降低制作成本,实现"文-剧-影"联动开发。

小说剧专项扶持推出“星跃计划”,平台联合七猫、纵横、百度小说等内容方,提供海量版权内容,并通过亿级流量定向扶持、内容合集发布和阶梯式变现机制,吸引更多的创作者和机构加入小说剧赛道,帮助小说IP从文本走向多平台、多形态的可持续开发。

在变现方面,平台提供阶梯式CPM结算、千万预算补贴等政策,最大化提升作者和制作方的收益上限。此外,通过“小说剧撮合机制”,百度短剧还在帮助中小机构与个人达人降低参与门槛,形成真正意义上的版权共创生态。

精品战略:百度自制剧打造品质标杆

自2024年百度精品短剧上线以来,已上线精品短剧超百部,2025年出现首个破亿爆款剧,成绩斐然。精品短剧政策全面迭代升级,助力百部上新,已建立50% 联合对投,100% 全资定制两种合作方式,剧本+成片+制作,全类型均可覆盖,剧本支持保底买断或保底+分成方式,模式可自选。在该政策下,打造了包括和七猫合作的《皇室奶团萌翻全京城》《神豪萌宝》,和爱奇艺合作的《温柔染指》,以及平台全资自制剧《断网之刃》《皇贵妃她怀了紫微星》《准我吻下去》等在内的高热度精品短剧矩阵。其中,《皇室奶团萌翻全京城》上线首日即登顶多个热播榜,全网播放破3亿,成为“平台自制+联合出品”模式的标杆案例。同期,《断网之刃》连续三日上榜、最高单日热力榜19位;《准我吻下去》猫眼热度榜6.1-6.3连续三天上,最高榜位11位、抖音飙升榜47名;《皇贵妃她怀了紫薇星》爱奇艺微剧榜第2位,抖音热门短剧榜第2位,多部自制剧共同构建起平台多元化的内容矩阵。

“百剧计划、IP共建”,百度短剧以多样化内容和灵活合作机制,不仅赋能上游IP资源方,还打造了“优质内容+商业变现+影响力”的生态矩阵,在内容热度和商业化转化上实现双突破。依据全年营销节点招商,覆盖了3C、健康、快消等多品类客户,打造了优质精品商业化短剧。本月上线家理事务所定制剧《她的破茧之战》,以全职妈妈绝地反击故事展开;另外由张楚萱和舒童主演,一心堂品牌的定制剧《暖阳面馆》也将本月上线。短剧专属「直播热力计划」持续聚星,提升短剧热度和影响力。

在会上,百度短剧发布暑期片单,宣布 2025 年暑期档将上线多部新剧,涵盖成长、女性、穿越、甜宠、古装、悬疑等多元题材,丰富平台内容供给,满足用户暑假期间多元消费需求。同时,平台继续升级精品短剧合作权益,联合制作方、版权机构共创精品短剧,共建精品短剧合作新生态。

“平台、创作者与版权方的价值共生,是行业突破发展瓶颈的关键。” 百度短剧相关负责人表示,青岛百度百家合伙人大会不仅是成果展示,更是一次行业动员。通过AI技术赋能降低创作门槛,通过生态共建拓展商业边界,最终实现优质内容的广泛触达。为鼓励更多优质AIGC内容产出,百家合伙人会上官宣百度首届AIGC未来创作联赛正式开启,以百万级别的丰厚奖金、亿级流量扶持招募全网优质AIGC创作者,除了泛题材内容,激发更多优质AI漫剧的创作者参与。随着新阶段政策内容的落地,百度短剧正以实际行动证明:精品化内容与AI技术创新,是短剧行业穿越周期的核心动力。

责任编辑：张润邦