2026青州春节文旅市场“马”力全开 喜迎“开门红”

鲁网2月25日讯岁启丙午马年，古韵青州年味正浓。2026年春节假期，潍坊青州市紧扣“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”核心主题，精心组织“相约美青州·古城过大年”系列文旅活动，以8大板块69项沉浸式体验活动串联全域资源，实现民俗非遗与商贸业态深度融合、城乡场景全面覆盖，青州文旅市场持续升温，喜迎新春“开门红”。

古城核心焕新 民俗非遗引客来

作为核心阵地，青州古城在春节期间化身“沉浸式年味秀场”，“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺与新春特色灯会同步亮相，瞬间点燃游客热情，“八骏呈祥”新春打卡活动则成为串联各大景点的“金线”，在泰华城、博物馆、九龙峪等8处点位布设的马形主题灯组前，游客们手持特制“通关文牒”，兴致勃勃地集章打卡。

“我是从天津过来的，集齐这八枚‘马’章，也全方位地感受到了青州的浓浓年味。”来自天津的游客张女士兴奋地向记者展示她的集章本，“每到一个地方盖章，就像完成一次和青州的深度对话，最后还能兑换电子门票，这个创意太棒了，让我们的游览充满了寻宝的乐趣。”

正月初一至初七，古城内更是热闹非凡。60支民俗队伍、2000余名演职人员轮番登台，龙灯翻腾、旱船摇曳、秧歌欢快，“县官巡街”“财神送福”等特色方阵沿街巡游，诙谐幽默的“老汉背媳”“赶毛驴”表演引得游人欢笑不断，快门声此起彼伏。

青州剪纸非物质文化遗产代表性传承人葛建华作为非遗艺术团的一员，对这个春节赞不绝口：“今年人流量比往年更大，尤其是晚上灯一亮，游客络绎不绝。我专门设计了几款带有‘马’元素和‘福’字的剪纸，特别受欢迎，很多游客买回去说要贴在家里，讨个‘马到成功’的好彩头。这年味儿，真是越来越浓了。”

全域业态融合 灯海宋韵激活消费

通过整合灯展、园景、文博、商贸等资源，青州打造出多元化文旅体验矩阵。范公亭路传统灯会与范公亭公园宋韵灯展流光溢彩，交相辉映，成为夜间消费的璀璨核心，宋韵雅集、亲子休闲、文创消费场景多元，峱宝宝嬉乐园里孩子们欢声笑语，知否茶吧内游客品茗小憩，尽享假日悠闲。

文博与文创的深度融合成为一大亮点。青州博物馆推出的“遇见青史”新春雅集，以“文物解读+科技互动+非遗手作”为载体，特别是以馆藏彩绘陶马为原型设计的“马到成功”丝巾，迅速成为文创爆款。

“这条丝巾的设计太精美了，既有历史的厚重感，又有时尚的气息。”正在博物馆文创区选购商品的青岛游客李先生说道，“我买了两条，一条送给爱人，一条送给母亲。通过这样的文创产品，感觉自己和千年前的文化有了奇妙的连接，这份来自青州的礼物很有意义。”

城乡惠民全覆盖 乡村戏台年味浓

“戏台+乡村”文化惠民体系，让文化春风吹遍城乡每个角落。市广电大剧院上演的春晚、少儿春晚展现了本土魅力，市艺术剧院开展的“戏曲进乡村”惠民演出达30余场。文化馆的“年俗·雅集”青少年美育体验、图书馆的“以书会友，阅暖新春”读书会等活动，丰富了市民精神生活。各镇街区组织的“村村好戏过大年”文艺联欢会、群众展演超500场，写福字、送对联等活动走进乡村社区，让城乡群众共享文化盛宴。

客源消费双升级 市场活力持续迸发

为了让更多人了解青州、爱上青州，青州市文旅局构建“线上+线下、传统+新媒体”全媒宣传矩阵，拍摄“青州美食”等专题视频30余部，开展“2026青州文旅迎新春”系列直播，全网观看量超10万次，互动留言1.2万余条；“青州文旅”自媒体发布内容350余条，获央视、新华网等主流媒体持续报道。

数据显示，今年春节假期，青州客源结构进一步优化，省内自驾游占比达78%，北京、天津、河北、江苏等省外游客占比提升至22%，客源辐射范围显著扩大。消费需求从“基础观光”向“体验消费、品质消费”升级，星级酒店、特色民宿平均入住率超90%，部分热门民宿提前一周售罄。文创产品、非遗手作、冰雪体验等成为消费新热点，驼山滑雪场单日嬉雪游客达上千人次，文博场馆文创销售同比增长58%，文旅消费呈现多元化、高品质发展态势。

“我们民宿春节期间早早就订满了，客人大多来自省外，他们更看重的是在这里能体验到地道的青州生活。”古城内一民宿主理人项先生表示，“我们会带客人去赶早集、参与写春联、包饺子，他们非常享受这种融入本地文化的新春体验。这说明游客的需求变了，我们也要提供更有温度、更有特色的服务。”（通讯员 王永杰）

责任编辑：赵岳