从野蛮生长到精耕细作 微短剧告别“无脑爽”

中国消费者报报道（记者李燕京）曾凭借“三秒反转、五秒爽点”迅速席卷市场的微短剧，如今正面临套路化剧情引发的审美疲劳，更有“油腻霸总”“豪门争宠”等成人化内容，让家长对孩子的模仿行为忧心忡忡。作为已实现全民渗透的文化消费产品，微短剧的质量不仅关乎大众娱乐体验，更与社会价值观的传递息息相关。当行业发展遭遇内容肤浅、制作粗糙的瓶颈，政策监管的“及时雨”、消费者审美的升级、AI技术的赋能，正共同推动这场“指尖上的娱乐”从野蛮生长迈向高质量发展的新征程。

微短剧进入“严管时代”

“现在的微短剧剧情都差不多，不是逆袭就是虐渣，题材新颖的作品不多。我原本很喜欢看短剧，但现在都看腻了。”36岁的微短剧用户刘女士说，“更糟糕的是，一些‘油腻霸总’‘豪门争宠’等冲突剧情的片段在网络广泛传播。孩子刷短视频时会主动模仿剧里的成人化表达，甚至用‘套路’跟同学相处，真担心这些扭曲的价值观影响孩子。”

曾被视为年轻人专属的微短剧，如今已实现全民渗透，成为我国文化消费市场的重要组成部分。短剧的质量不仅影响人们的娱乐，更会影响部分人群的价值观。

北京瀚海投资公司市场分析师李维对记者说，目前微短剧存在一些明显的问题，内容深度不足制约短剧行业升级。多数短剧为了追求“爽感”，过度注重剧情冲突，忽视了情感表达和文化内涵，导致剧情浮于表面、缺乏思想性。制作质量粗糙也是突出问题，部分短剧存在场景简陋、服化道廉价、剪辑混乱等问题，有的演员的演技更是一言难尽。

1月1日起正式施行的微短剧分类分层标准，为行业设立了“门槛”。新政按投资额度及题材重新界定微短剧类型，将涉及政治、军事等特殊题材或投资300万元及以上的列为重点微短剧；投资100万至300万元的一般题材列为普通微短剧；不足100万元的一般题材则归为其他微短剧。除规范整体市场外，监管部门还精准聚焦儿童群体权益保障。1月8日，国家广播电视总局网络视听司发布《管理提示（儿童类微短剧）》（以下简称《提示》），对儿童类微短剧创作中的成人化、工具化、娱乐化问题提出明确规范。

李维说，重新界定微短剧类型直接提高了重点和普通微短剧的投资门槛。《提示》是监管部门首次对儿童类微短剧作出系统性指导，要求创作扎根儿童生活、遵循身心发展规律，传递阳光向上的价值导向。

从“盲看”到“精挑”

“以前看微短剧，碰到啥就看啥，现在会先看别人的评价，选评分高、评论好的才看，避免‘踩雷’。”观众王琳观剧习惯的改变正是当下微短剧消费者喜好升级的缩影。曾以“三秒反转、五秒爽点”“土味无脑”标签立足的微短剧，如今因为消费者审美需求的改变，正在进行着自我提质。

记者看到多个平台公布的2025年热门微短剧剧目，从剧情到类型到画面都在向多元化与精品化升级。比如，《盛夏芬德拉》的电影级画面质感让不少观众眼前一亮；《家里家外》凭借真实的80年代川渝生活场景和“家常感”剧情，收获了中老年观众的喜爱；《暗潮涌动》中的角色，跳脱了简单的善恶二分，各自在时代洪流中背负着复杂的难处与抉择；越剧微短剧《化蝶》和《舞动敦煌》则凭借独特的文化元素，吸引了戏曲爱好者的关注。这些作品的成功，本质上都是对消费者细分喜好的精准回应。

某短剧制作公司的编剧夏风对记者说，正是洞察到消费者不再满足于“打脸虐渣”的单一套路，行业正加速内容转型。2025年已经开始从“流量导向”转向“价值导向”。比如，出现了《法官的荣耀》《命悬一念》《荆棘花开》等多部法治题材微短剧作品。普法短剧，以观众喜闻乐见的强情节、快节奏形式传递正向价值。

“短剧不仅是大众娱乐产品，更可以成为传递文化、表达情感、传播正向价值的重要载体。”业内人士透露，消费者审美喜好的升级，为微短剧行业高质量发展带来了重要契机。但多位短剧制作人在采访中透露，随着精品化成为行业共识，微短剧项目的制作成本持续走高，优质演员薪酬、精细化制作、高质量剧本创作，都成为推高制作成本的重要因素。希望平台优化流量分发机制等举措，为优质短剧搭建曝光舞台，让更多有创意、有内容的作品走出“深巷”。

AI开辟行业新赛道

“AI模型已实现剧本生成、生图、生视频、配音等全环节覆盖”某影视软件技术人员刘青石对记者说。目前不仅头部公司纷纷布局，中小团队也开始尝试，AI为微短剧制作提供了新的路径。

AI短剧内容呈现出多元化探索态势。记者看到有AI制作的科幻、仙侠等高能场景题材的作品。在这类微短剧上，AI制作具有独特优势，可以实现真人剧难以实现的视觉效果。比如，近日上线的古装悬疑微短剧《雾隐迷案》，全程采用AIGC技术（Artificial Intelligence Generated Content人工智能生成内容）生成的古风悬疑微短剧。作品融合“朝堂博弈、诡案推理、AIGC视觉美学”，带领观众走进一座诡谲的“雾中迷城”。

此外，还有地域文化类AI短剧，如近日首发上线的AI微短剧《尼山岩岩》，该剧共36集，呈现的是孔子周游列国、推行仁政的生平事迹。

不过，也有部分观众吐槽AI制作存在短板。消费者王琳对记者说：“AI剧的制作良莠不齐，我看过几部AI仙侠短剧，特效确实惊艳。但是有的AI剧实在糟糕，数字人表情僵硬、动作不自然，台词没有情感起伏。”

刘青石对记者说，传统剧制作存在成本高、周期长等痛点，难以快速响应市场热点，而AI技术的突破破解了这一难题。AI模型已实现剧本生成、生图、生视频、配音等全流程覆盖，搭配角色驱动等专属工具，可助力创作者高效产出精品微短剧。目前全流程AI制作的微短剧单集成本可以低至500元，单集制作周期从数天压缩至几小时。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，我国59.7%的网民已成为微短剧稳定受众。庞大的用户基础直接推动微短剧市场规模在2025年首次超越传统电影票房，成为国内文化消费市场中不可忽视的新兴力量。李维说，无论是从行业发展看，还是从消费者需求看，微短剧都需要向着题材多元化、价值观正向化、制作精良化、受众全民化的方向发展。