“影视+新潮”放大文旅融合效应——乐陵火爆“出圈”的流量密码

乐陵影视城明星大腕云集，“乐陵影视城国色芳华”“杨紫安利山东乐陵”等话题持续占据热榜；自行车赛事持续升温，全国各地骑手奔赴乐陵；假日期间，时代天街等7大夜市吸引年轻人“打卡”……今年以来，乐陵在网上热度飙升，线下人流激增，城市知名度和美誉度持续提升。千年古邑、金丝小枣之乡乐陵火爆“出圈”，背后的动能是什么？乐陵如何算好经济账，变“流量”为“留量”？

放大“烟花效应”——“跟着影视去旅游”成为出行新热潮

走进乐陵影视城，仿佛穿越到盛唐年代的高宅贵府、民国时期的繁华街市。皇宫区、府衙区、港口区、街市区等影视场景一一呈现，每一处都充满历史韵味和文化气息。

乐陵影视城是我国北方规模最大的文化教育影视基地，也是山东省重大项目之一，今年夏天，由杨紫、李现主演的古装剧《国色芳华》刚刚在此拍摄杀青。在7月份举行的《长相思》线下活动中，杨紫还特地现场推介《国色芳华》乐陵取景地，让不少影迷粉丝心驰神往。著名影星周润发和王宝强在乐陵拍戏期间，在千年枣林晨跑与跑友不期而遇，并热情地领跑，这一举动又为乐陵带来了一股新的旅游热潮。

一直以来，乐陵市在推动文旅融合发展上不断探索，以“乐陵影视城+五星级酒店”开发项目为龙头，结合独具特色的金丝小枣、冀鲁边红色“双红”文化资源，全力打造“影视+文旅”顶级IP，走出一条从无到有的文旅融合发展新路径。

一部《繁花》，让上海黄河路的饭店迎来一波又一波游客；一部《去有风的地方》，让大理的“有风小院”成为人们的“梦中情院”……近年来，因为一部剧带火一座城的“烟花效应”现象越来越多。一部《国色芳华》，又能给乐陵带来了什么？

坐落于千年枣林间的乐陵影视城，自然与人文风格浑然一体、别具韵味。8月12日至18日，备受关注的乐陵影视城限时免费开放活动吸引不少影迷前来打卡。在乐陵影视城开放日活动实行预约参观制的情况下，“乐小旅e+”微信小程序预约功能一经上线，预约人数便瞬间突破4000以上。

为了将跟影视去旅游的“烟花效应”放大释放成“长尾效应”，乐陵拿出了满满的诚意：在山东省率先实行全区域全民无限期公交免费乘坐，同时开通乐陵影视城至德州东站城际公交；安排观光摆渡车，免费为游客提供方便；上线的“乐小旅e+”微信小程序，集纳了吃、住、行、游、购、娱全地图，游景区、选美食均实现了一键预约；引入的汉服体验等商户，为游客提供换装的便利。

目前，乐陵影视城已签约30余家头部影视公司。

激活“乘数效应”——“为一场赛赴一座城”燃烧双倍多巴胺

11月10日，“好运山东·健行大运”2024自行车运动联赛（德州乐陵站）激情开赛。400多名选手来到乐陵，用骑行的方式“跟着赛事去旅行”。

运动分泌多巴胺，让人快乐自在；旅行放松身心，同样令人愉悦满足。二者叠加，产生的情绪价值立刻翻番。“赛道真的很棒，到了终点还有很多人帮忙加油，感觉蛮热血的。”中国台湾选手刘恩杰获得了男子青年组的冠军，对他来说，这次行程实现了竞技锻炼和享受旅行的“双丰收”。

乐陵是著名的中国金丝小枣之乡，在国家级4A级旅游景区千年枣林游览区内，千年以上枣树千余株，百年以上枣树随处可见。以枣为媒，乐陵大力发展生态旅游业，先后在枣林游览区内开辟建设了中国金丝小枣文化博物馆、百枣园、冀鲁边区革命纪念园、枣乡人家等文化旅游景点，形成了一条条精品旅游带。

不仅旅游资源丰富，乐陵的体育产业也有着雄厚的基础。作为国家体育产业基地，乐陵生产的竞技体育器材占全国市场份额超九成，形成了具有乐陵特色的体育产业优势集聚区。泰山瑞豹研发的碳纤维自行车，伴随着自行车国家队，登上奥运会、亚运会等顶级赛事舞台。

体育叠加旅游，给城市发展带来的乘数效应显而易见。如今，“智慧体育公园”“千年枣林氧吧步道”“健身公交站亭”“5分钟健身圈”……在乐陵，各种体育健身设施、运动公园随处可见。

办好一场赛，带动一座城。近几年，乐陵市依托体育产业和千年枣林生态优势，推动自行车友好城市建设，精心打造了枣林风景带、沿河景观带等多条精品骑行线路。先后承办了“体总杯”全国体操团体锦标赛、全国飞盘锦标赛、山东省公路自行车锦标赛、京津冀鲁公路自行车赛等一系列国家级、省市级体育赛事，体育旅游正在加速释放消费新活力。

善用“网红效应”——“跟着年轻人去打卡”点亮经济新业态

乐陵的夜晚能有多热闹？答案就藏在乐陵大街小巷摩肩接踵的人群里。

夜幕降临，华灯初上。乐陵市澳林时代天街绚丽的华灯流光溢彩，台上鼓乐雷动歌舞纷呈，台下人群熙攘热闹非凡。“寻找澳林之星”达人招募活动正在火爆开展，每周五、六、日都有精彩的演出。

旁边的美食店内，老火锅的咕嘟声与炭火烧烤的嗞嗞作响交织。食客们围炉而坐，笑语盈盈，眼前的炭烧乳鸽鲜美肥厚。音乐酒馆里，轻柔的旋律伴着厚郁的枣酒香气缓缓流淌，每一口酒，似乎都藏着乐陵的故事。

“现在乐陵多了个夜生活‘打卡地’，下班之后出来吃个小吃，非常惬意。”乐陵市民盖艳艳说。

当下，越来越多的年轻人爱上了“打卡”，形成一股浪潮：去小众景点游览打卡，去网红饭店吃美食，去城市地标打卡……一座城市的烟火气，就是被吃出来、被打卡出来、被分享出来的。近年来，乐陵市致力于青年友好城市建设，立足打造青年人喜欢的友好城市，善用“网红效应”，以新场景、新业态、新模式引领假日潮流，将夜食、夜娱、夜购、夜体育等多场景串联，先后引进贰麻酒馆、星巴克、霸王茶姬、瑞星咖啡等首店品牌，让特色“夜经济”活动在夏夜点缀市民生活，催生消费新“夜”态。

今年“五一”期间，“乐陵不夜城”活动启动，德州乐陵市杨安镇飘香夜市、朱集镇枣林夜市、渤海美食城夜市、龙悦生态观光园夜市、蓝海海鲜烧烤夜市、德百欧尚小镇夜市、澳林时代夜巷等7大夜市隆重开市，吸引了20多万市民和游客“打卡”。

今年以来，乐陵推出“乐不思‘暑’‘醉’美夜乐陵”系列活动，顺应年轻人需求，打造网红打卡地，推出“遇见枣林·露营季”“铁营晚风”“枣林夜市”等特色夜经济活动24项，通过举行歌手大赛、“王婆说媒”、美食嘉年华等活动，丰富了市民消费体验，带动了街区夜晚人气上涨，销售额也有了不同程度的提升。

通讯员：贾鹏 苏安矗