“在地文化”碰撞潮流体验

贵州日报天眼新闻记者 曹雯

更懂年轻人偏好的旅行玩乐社区马蜂窝，自2022年初将其国内总部落户贵阳后，就一直积极参与贵阳文旅发展，推动贵州旅游产业化进程与高质量发展。对于几乎同一时间内出圈的青云市集，马蜂窝始终保持关注并寻求共同发展的契机。由此，本报邀请近年深耕贵阳文旅市场的马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾谈谈她眼中的青云市集。

记者：孙院长到贵阳有一段时间了，您怎么看待贵阳青云市集的诞生与发展？

孙云蕾：贵阳青云市集的成功与贵阳的美食文化息息相关，贵阳是吃货眼中的“小吃王国”“粉面王国”，是西南地区隐藏的美食之都，也是全贵州美食的聚集之地。追溯其诞生，可以往前推衍几十年。20世纪80年代至今一直是贵阳有名的夜市小吃街。2021年，青云市集经过300多天的改造，在基础设施、商业氛围和人文景观打造上进行了全面升级，焕新后的青云市集不仅将老城文脉和烟火气一起留存，还将更多生动有趣的品牌引入了老街，美食、娱乐、非遗文创、潮流时尚、网红打卡等多元文化和业态汇聚于此，游客既可以品尝到“贵阳老味道”，也能体验到“潮流新玩法”，真正实现了在地文化与潮流体验的多元碰撞。如果说，以前的青云路只是相对单一的夜市，那么现在已经成为贵阳旅游新名片，源源不断地吸引省内外游客前来。

记者：作为贵州旅游的“会客厅”，贵阳似乎正在掀起一股“年轻化”的旅游浪潮。选择这样一个发展方向，会为贵阳的旅游发展带来什么样的挑战和机遇？

孙云蕾：年轻化旅游，对贵阳而言一定是机遇大于挑战。一方面，年轻人是文旅新消费潮流的创造者，回看今年的文旅爆点，从“淄博烧烤”到“特种兵式旅游”再到“Citywalk”和“音乐节”，背后的核心推动力都是年轻人。对于今天的旅游行业而言，撬动年轻人，就相当于找到了流量入口，了解年轻人需求、走进年轻人社群、与年轻人共情，已经成为文旅营销的必修课，我想这也是贵阳持续掀起“年轻化”旅游浪潮的根本动因。

另一方面，年轻人不仅是文旅消费者，更是内容的共创者和传播者。他们具有爱分享、爱互动的社交天性，且善于运用氛围感和情绪价值，这更容易引发聚集效应，引爆流量。贵阳是一座兼具潮流与烟火的城市，拥有当下年轻人偏爱的旅游标签，发展年轻化、圈粉年轻人，无异于找到了一群自发且热情的“宣传员”，有利于贵阳旅游名片的全方位传播。

但挑战也并非没有，年轻人专注力有限，一个旅游爆点从全民追捧到无人问津只是一眨眼的事，目的地唯有打造核心吸引力才能持续吸引他们的目光，而这种核心吸引力一定是独有的，具备主题性、唯一性和垄断性，这是贵阳发展文旅时需要不断思考的问题。

另外的挑战就是年轻人的圈层化聚集，消费需求也极其多元，如何精准地捕捉年轻人的消费需求并提供充满性价比和个性化的产品和服务成为贵阳年轻化发展新的课题。

记者：今年以来，贵州提出打造世界级旅游目的地，在您看来，世界级旅游目的地的打造有别于传统旅游景区、度假区建设在哪里？我们也知道，马蜂窝自国内总部落户贵阳以来，一直在建设微度假旅游目的地，请问这样的“小目的地”与贵州“大目的地”建设有什么关系？

孙云蕾：传统旅游景区、度假区建设只是旅游内部的资源配置和空间安排，侧重于将文旅资源转化为产品，发挥旅游的经济效益；世界级旅游目的地打造则是一种跨行业的资源配置和空间安排，着眼于旅游品质的提升，以旅游产品服务带动整个旅游产业链发展，让旅游成为一种生活方式，带动全域全方位增长。

马蜂窝作为旅游新玩法的代表，一直在微度假目的地的建设中不断融合新潮流、引入新玩法——我们在鸭池河畔打造的贵阳市首个微度假目的地，就率先整合周边业态，深度共建了一个覆盖地空项目、水上玩法的“水陆空”运动营地集群；马蜂窝“周末请上车”落地贵阳后，融合潮流运动、生活艺术等多种玩法设计了多个打破传统的微度假旅游线路，不仅让本地人找到了新体验，也为外来游客挖掘了新的旅行线路和玩法。

新玩法的商业化会增强打造世界级旅游目的地的吸引力、消费力和品牌力，当一个个微度假目的地连点成面，贵阳文旅的真正魅力得到立体呈现，也将助力贵州世界级旅游目的地的建设。