萝卜刀不可怕，可怕的是刀背后的话术

本文转自：北京青年报

蒋理

外形酷似萝卜的塑料玩具“萝卜刀”成为中小学生的新宠，但一些商家在营销中使用“看我刀了你”，“看谁不爽就刀一下”等含暴力色彩的话术。江苏省消保委10月18日发文称，“萝卜刀”本身不可怕，但要摒弃含有暴力内容的不良广告宣传，对孩子进行正确引导。

据澎湃新闻报道，搜索电商平台发现，部分商家在“萝卜刀”的宣传视频中使用“看谁不爽就刀一下”“咔咔咔，看我刀了你”等话术，还有的将类似文字当卖点印在包装上。一些家长担心这种宣传会产生不良暗示，孩子会拿“萝卜刀”做出捅、砍、刺等动作，也可能会激发暴力倾向。

究竟该怎么对待小学生玩萝卜刀，此前媒体讨论已很多，基本的共识是，对待小学生玩萝卜刀，需要加强教育、引导，避免玩萝卜刀给孩子不良的暗示，刺激暴力潜意识。而出售萝卜刀的商家，故意以含有暴力色彩的话术进行营销、宣传，则是比萝卜刀更可怕的做法。对于这类行为，监管部门要加强监管，叫停这些非法广告，并追究涉事商家的责任。毕竟，出售玩具的商家，也要承担起保护未成年人健康成长的责任。

不要说针对未成年人不应该有“看我刀了你”这样的话术，就是针对成年人也不行。我国《广告法》规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。或许在商家看来，“看我刀了你”这样的话术，是具有“童趣”的，不是真要动刀，这些话语或许对成年人不合适但是对小孩子合适。这显然是强词夺理，“刀了你”“刀一下”这样的话术，无疑是具有暴力色彩的。这种带有暴力色彩的语句不能出现在任何广告语中。

我国《未成年人保护法》第五十五条规定，“生产、销售用于未成年人的食品、药品、玩具、用具和游戏游艺设备、游乐设施等，应当符合国家或者行业标准，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。上述产品的生产者应当在显著位置标明注意事项，未标明注意事项的不得销售。”这要求商家在出售玩具时，必须考虑使用玩具对孩子身心健康的影响，家长担心孩子使用萝卜刀，会给孩子不良的暗示，而商家却故意强化这种暗示，更说明这是一种错误的做法。

这也难怪部分家长对孩子使用萝卜刀忧心忡忡，甚至还有家长呼吁禁止萝卜刀玩具出售。家长担心孩子被误导，可是保护未成年人健康成长，不能仅有家长一方。这需要形成全社会的合力，学校保护、社会保护、网络保护、司法保护等都不能缺位。出售玩具的商家也要尽到社会保护的责任，不能为了增加销售而不计较宣传手段是否正确。

小小的萝卜刀，该不该玩，该怎么玩，是一个涉及怎么给未成年孩子营造健康成长环境的大问题。家长要加强对孩子的监护、引导，培养孩子的安全意识、责任意识；商家不能为逐利而打擦边球，用暗含色情、暴力的内容“吸引”未成年人；而监管部门要及时关注面向未成年人的新玩具市场、产品，加强监管与规范。