中国潮玩正“俘获”全球消费者

6月22日晚间，继108万元的薄荷色Labubu后，“LABUBU×衡山宏机甲飞行员”联名款产品拍出75.9万元高价，创下Labubu联名款全球最高纪录。近两周Labubu主力带动的两场拍卖合计成交总额达893.6万元，这只来自中国的“九颗牙小怪兽”搅动了全球潮玩市场的行情。

现在，这股风潮又悄悄转向了Wakuku。其与Labubu在形象设计上异曲同工：以“小野人”造型为核心记忆点，有着大脑袋、圆身子、一字眉与小虎牙，又加入了豹纹帽、破洞元素等叛逆符号，形成“可爱中带野性”的冲突美感。

业内看好潮玩赛道

记者注意到，日前“买不到Labubu，我买Wakuku”成为社交媒体平台的热点。截至6月27日早7时，根据近7日销量与成交金额排序，天猫潮玩盲盒热销榜上，Wakuku毛毛潮趣系列盲盒已蝉联榜首多天，新品Wakuku兔兔狐狐系列盲盒位列第一。更早前的“618”天猫盲盒热销榜排名显示，Wakuku三个系列产品分别包揽榜单前三名。

Wakuku是什么？记者查阅了解到，它是纳斯达克上市公司量子之歌旗下潮玩品牌Letsvan倾力打造的核心IP，也是乐华娱乐重点推广的萌物IP形象。Letsvan的创始团队曾打造的IP形象如ZIYULI又梨公主、PIDOL等深受潮玩用户喜爱，曾屡次冲进天猫盲盒热销榜前列。

量子之歌有关人士表示：“公司长期看好潮玩赛道，正在加快业务布局，借助收购热门IP，争取在潮玩赛道上跑出‘加速度’，把这一业务做大做强。”

丑娃为何受欢迎？“情绪”是重点

无论是Labubu还是Wakuku，在许多上一辈的人看来，“这些玩具丑丑的”，并不好看，但却受到了年轻人的热捧。“它是怪小孩，但是仔细看它的内心善良又纯真。”“它太酷了，不仅仅是奢侈品的搭子，也是我们的社交伙伴！”在社交网络上，老外对这些带有“邪恶微笑”的娃娃们赞不绝口。

泡泡玛特签约设计师，被称为“Labubu之父”的龙家升曾说：“我希望它代表年轻人内心深处不为人知的一面。”或许正是这种情绪共情能力，成为戳中消费者的关键。

据国外媒体统计，2024年买玩具的美国成年人，占比首次超过学龄前儿童，甚至催生了Kidult（童心未泯的成年人）热词。Labubu尖锐的耳朵与搞怪表情的“无害叛逆”形象，正契合当下成年人内心向往自由自在的生活，崇尚率性而行的性格特征。

相关人士认为，该类型潮玩之所以风靡，重要的原因之一是“背后隐藏着时代情绪的影响”。该人士认为只有部分产品能够恰如其分地把这种情绪引出来，从而成为一种流行趋势，然后在一个生命周期里面表达得很充分。该人士还表示，内容行业很重要的就是捕捉这个时代的情绪，可能短周期看不太出来这个时代的审美是怎么样的，但是如果把时间拉长到五年或者十年周期就不一样了。以“90后”为例，其小时候消费的内容和审美，与现在相比有很大程度上的不同，比如“90后”小时候喜欢看日漫中的“民工漫”，因为那时候它传递的是一种热血精神；然而，2007年后，日漫的整体风格逐渐偏向“废宅萌”，这是一种新的趋势；近几年来，这种趋势又有所变化，一度转向了小说男主那种更为“龙傲天”的设定；而最近的主题则是关于普通人如何在日常生活中找到共鸣。

“中国创造”正受到全球认可

在过去数年，受到全球市场欢迎的“世界级玩偶”还是长着一头金发的芭比娃娃，或是看起来温和可爱的Hello Kitty。标普全球市场财智（S&P Global Market Intelligence）的海运数据显示，美国约90%的进口玩偶来自中国，这一数字在过去十年中一直保持稳定。其中，即便是诞生于美国的芭比娃娃也有很大一部分是由中国制造的。

如今，全球商品制造供应链重塑之际，芭比娃娃从黄金时代中逐渐隐退。泡泡玛特、52TOY等中国玩具头部品牌相继走出国门，扎根东南亚、欧美等海外市场，国产IP集体出海已成行业默契。海关总署数据显示，今年前5个月，我国货物贸易进出口总值17.94万亿元，同比增长2.5%，玩具产业是这一增长数据中的重要贡献者。

这种变化背后，是中国正在走出“制造工厂”的刻板印象，完成向“中国创造”的跃迁。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，中国潮玩的全球走红不仅源于制造端扎实的性价比优势，更深层的原因在于文化内涵的创新与融合。与传统书画、陶艺等厚重文化输出不同，潮玩通过“机甲蛇”“醒狮盲盒”等轻量化设计，将中国元素转化为全球青年可感知的情绪符号。他强调，这种“非说教式”的表达让“Z世代”成为天然的文化传播者。（综合）