以体为本 多元经营

本文转自：大众日报

以体为本 多元经营

济宁体育中心市场化运作打造体育文化新高地□ 本报记者 吕光社

“累计接待健身市民500万人次，举办赛事文化活动1000余场；年交税500万元，带动200多人就业，输出20多名体育管理人才……这是济宁体育中心交给济宁珠江体育文化发展有限公司市场化运营10年来的成绩单。”济宁市体育局副局长汪巨龙介绍，自2014年9月山东省第二十三届运动会在济宁举办以来，济宁体育中心已成为全民健身、赛事活动、文化休闲演艺、体育产业发展的重要场馆。

十年前，山东省第二十三届运动会在济宁成功举办后，济宁体育中心后续的管理运营成为广受关注的话题。为更好地运营济宁体育中心，济宁市在全国率先采取市场化运作方式，与广州珠江实业集团合作，坚持“以体为本，多元经营”的方针，持续开展各类体育文化惠民活动，联手打造济宁市体育文化新高地。

济宁珠江体育文化发展有限公司副总经理（主持工作）赵涛介绍：“我们打破过去场馆以场地出租为主的单一经营模式，通过引入高端赛事、建设青少年培训体系、举办车展和演唱会等措施，推进体育场馆多元化运营，探索出了一条三线城市体育场馆发展的新路子。”

济宁体育中心致力于场馆运营打造，争取“谁是球王”乒乓球争霸赛、羽毛球擂台赛项目列入省级体育产业发展引导资金扶持项目；连续5年举办“大众广场健身操（舞）大赛”，吸引济宁市442支队伍参赛，总参与人数突破5万，荣获山东省第三届自主IP精品体育赛事；连续举办万人健步行、慢跑节、城市MINI铁人三项赛等活动，形成了“周周有活动、月月有赛事、年年有突破”的良好局面，丰富了济宁市民的体育文化生活。

为了让体育事业更加便民惠民，济宁体育中心各场馆实行免费或低收费开放政策，游泳、健身、篮球、羽毛球、乒乓球等运动项目实行低收费；田径场、健身广场、智能健身路径、篮球场全年免费对市民开放，每年接待健身市民100余万人次。

济宁体育中心积极引进高水平赛事、活动，不断提升场馆影响力和知名度。继山东省第二十三届运动会后，济宁体育中心还承办了全国手枪步枪射击总决赛、全国七人制橄榄球赛、全国青少年跳水比赛、全国城市足球联赛、全国中学生乒乓球比赛等重要国家级、省级赛事活动。同时积极开展群众性竞赛、表演、健身等活动。

为了营造消费场景，激活市民文体消费，济宁体育中心依托场馆优质资源平台，大力发展演艺产业，落地“张学友演唱会”“张卫演唱会”“郎朗音乐盛典”“济宁运河音乐节”“啤酒节”“动漫节”等活动，不断活跃济宁演出市场，为市民文化生活带来新活力；2019年引入中俄国际男篮对抗赛事，引导体育观赏性消费；积极承接车展、高招会等各项展览咨询活动，“济宁鸟巢车展”已经家喻户晓。

济宁体育中心的成功运营获得了国家体育总局、山东省体育局、济宁市委、市政府及社会各界的认可，2023年度荣获山东省五星级体育服务综合体、山东省首届最美公共体育场馆等称号。