visionpro开售快一周,XR 硬件销量直线下降

VisionPro开售快一周，带给人们的惊艳和震撼还在持续。只要看过那些测评，就没有人再对XR设备会在未来成为一个个人数码产品这件事产生疑问。

不过批评家也不少，也许是人们会对太过美妙的事物保持警惕。这些批评主要集中在VisionPro的价格、硬件重量和内容生态贫瘠上，还担心人们会沉迷虚拟带来「VisionPro孤独症」。

硬件重量和价格需要继续等苹果了，而「VisionPro孤独症」得是重量、价格打下来，内容生态打上去之后才需要担心的事，也可能是无解的。

但内容生态的机会似乎就在眼前。投资人会看好VisionPro并不奇怪，但让作者有些惊讶的是，这些投资人对更广泛的AR、VR和元宇宙如此看好。

投资人目前更看好企业应用。上周摩根士丹利在一份报告中称VisionPro「适合企业采用的时机已经成熟」。早期风险投资公司ScoutVentures的创始人哈里森称，现在终于到达了一个拐点，价格合适且易于使用的硬件与AI相结合，将为提高员工效率提供了巨大的机会，「我们在培训、运维和教育等多个场景中看到了真正的客户需求」。

苹果显然也很懂企业应用。苹果本月将VisionPro纳入苹果设备管理流程，让企业能够像管理iPhone、iPad、iWatch和Mac一样管理VisionPro，此外VisionPro很快将增加单点登录、身份管理和安全等商业友好型功能，对考虑广泛部署VisionPro的公司友好。

以下是极客公园的编译：

01

没有应用的

硬件都是白搭

从技术角度来看，VisionPro的虚拟现实体验令人震撼，其操作系统visionOS也在交互方式上做到了真正的创新。

但无论技术体验多么惊艳，最后决定一个硬件成败的还是应用，而这似乎是目前VisionPro陷入困境的地方。

发布之初，苹果专门为VisionPro开发了大约600个应用程序。虽然这个数字比苹果其他平台的应用程序数量来说少得可怜。（极客公园注：根据苹果公司官方发布的2022年AppStore透明度报告，截至2022年，在AppStore上共有1783232个应用程序。由于VisionOS利用现有的开发人员框架，因此AppleVisionPro上提供了超过100万个跨iOS和iPadOS的熟悉应用程序，并自动与新的输入系统配合使用。）更要紧的是，这里面漏掉了一些最重要的应用，比如Netflix、YouTube和Spotify。

VisionPro已经可以兼容iPadOS和iOS应用程序，开发者不用为VisionPro单独做原生开发。（极客公园注：AppleVisionPro上提供了超过100万个跨iOS和iPadOS的应用程序。）但直接搬过来的应用还无法适配VisionPro的沉浸式功能，开发者也可以选择退出VisionPro。

办公使用VisionPro｜图片来源：苹果

在最近一项对500名消费者进行的调查中，81%的消费者担心主流应用的缺失会破坏VisionPro的内容体验。在今年没有计划购买VisionPro的人中，39%的人表示，缺乏有趣的内容和应用是他们不买VisionPro的主要原因。

XR内容应用稀缺的一部分原因，在于AR、VR和「元宇宙」软件初创公司的资金急剧下降。根据Crunchbase的数据，2023年，由于XR硬件销量直线下降，围绕AR、VR和虚拟世界的投资跌至多年以来的最低点。AR、VR和元宇宙市场在2022年达到约600笔交易、约60亿美元融资的峰值后，20203年就来到了200轮、20亿美元融资的低谷。

02

VisionPro会更多

出现在办公室而不是家里？

「苹果会扭转这个局面」。一些投资人是这么想的，也是这么做的。

Taqtile是一家总部位于西雅图的公司，该公司与企业客户合作创建AR增强型职业培训项目，他们是Apple企业计划的合作伙伴，并且Taqtile的平台Manifest与VisionPro通用。

早期风险投资公司ScoutVentures的创始人兼经理合伙人布拉德·哈里森(BradHarrison)最近投资了这家公司。

哈里森在接受TechCrunch电子邮件采访时表示，虽然VisionPro是第一代产品，而且价格昂贵，但毕竟在Apple平台，还是拥有强大的分销网络，可以通过AppleStore进行销售和支持，「因为VisionPro在Apple生态系统内，用户可以立即获得价值，这是其真正融入工作场所的最大潜在机会。」

事实上，VisionPro最终更可能会在工作场所占据一席之地，而不是普通消费者的家中。

在本周一份报告中，摩根士丹利宣称VisionPro「适合企业采用的时机已经成熟」，特别是虚拟模拟、数字展厅、远程培训、虚拟营销和远程工作等用例。摩根士丹利在报告中写道，企业机会「可能会比目前预期的大得多」，预测苹果头显业务四年后将「保守地」增加到每年40亿美元的收入。

苹果显然也很懂企业应用。苹果本月将VisionPro纳入苹果设备管理流程，让企业能够像管理iPhone、iPad、iWatch和Mac一样管理VisionPro，此外VisionPro很快将增加单点登录、身份管理和安全等商业友好型功能，对考虑广泛部署VisionPro的公司友好。

「我们相信，现在终于到达了一个拐点，硬件的可用性、易用性、与现有平台的集成等，这些需求将使得真正基于AR的业务得到增长，」哈里森继续说道。「Scout非常看好AR/VR的采用，因为价格实惠且易于使用的硬件一旦与AI相结合，将为提高员工效率带来巨大的机会。我们在培训、运维和教育等多个场景中看到了真正的客户需求。」

03

投资人：苹果会

让元宇宙「再次强大」

专注于亚太地区的风险投资基金Investible的首席投资官CharlieIll同意这个预想。2019年，Investible投资了JigSpace，这是一个用于创建AR演示和产品故事的交互式3D演示平台，JigSpace上周加入了VisionPro。

「在XR此前多次的失败后，我们认为这一次有所不同，」Ill告诉TechCrunch，近眼显示和空间视频技术正在朝着更广泛应用的方向发展。初版设备可能不会取得巨大的商业成功，但它可能会稳固苹果在下一代硬件平台中的地位，开发者生态系统会在该平台上蓬勃发展。

lll认为，苹果公司的DNA中蕴藏着开发无限应用的理念，随着时间的推移，VisionPro的使用场景以及与消费者的相关性将变得更加可见。

我并没有期望这些与这个行业密切相关的风险投资人会对VisionPro持批评态度，但他们对苹果头显以及更广泛的AR、VR和元宇宙技术如此看好，还是很令我惊讶。

我不太确定自己是否被最乐观的预测影响了——一些分析师预计苹果今年将售出近50万台VisionPro。

但考虑到AR/VR的历史发展轨迹，企业买入并不一定是不合理的赌注。微软将HoloLens（巧合的是，其价格与入门级VisionPro相同）转向企业，以争取与美国陆军签订巨额合同。几年前，谷歌眼镜也遵循了同样的策略，从消费者版本转向将企业受众。

当然，这是过去的情况了，VisionPro于上周发布，我们还很难知道未来会怎样。Ill对苹果以及元宇宙领域充满信心，「作为早期风险投资公司，我们的业务是对在前沿领域的思考和建设进行大胆地押注。对创新生态系统来说，早期投资至关重要，我们对空间计算的未来充满信心。」