泸州:城市品牌建设与传播量质“双跃升”

□陆轩（图片除署名外由泸州市委宣传部提供）

历史的画卷，在砥砺前行中铺展。时代的华章，在接续奋斗中书写。

国家和城市是文化的支撑与载体，文化是国家和城市的气质与灵魂，也是高质量发展的重要推动力。

于国家层面，在全面建设社会主义现代化国家的新征程上，要开创新时代宣传思想文化工作新局面。

于城市而言，在继承和发展历史文化的同时，要更好地滋养文化底蕴，促进城市文化推陈出新，让市民共享历史文化和现代生活融为一体的美好家园。

探路，尤为重要。

泸州通过系统实施文化涵养工程，强化城市品牌建设与传播工作，加快将文化软实力转化为新时代区域中心城市核心竞争力，稳步实现城市品牌建设与传播工作量质“双跃升”，“中国酒城·醉美泸州——一座酿造幸福的城市”的知名度、美誉度和影响力持续攀升，走出一条独具泸州特色的路径。

强固品牌优势 酒城美誉愈久弥香

“小李将军金碧画，零星摹出古江阳。”“平远江山四望开，飒然风至似兰台。”……坐拥两江之畔的地理优势，拥有源远流长2000多载的历史年轮，自古以来，文人墨客都对泸州赞美有加。

和古人笔下山水田园的城市美誉相得益彰，酒城泸州是新时代白酒文化赋予这座国家历史文化名城不可或缺的新名片：泸州老窖、郎酒……白酒产业已然成为这座城市最重要的引力与城市品牌。

城市品牌是城市与产业发展的“助力器”，如何探索强固城市品牌优势，让酒城美誉愈久弥香？泸州一直在行动——

站位高方能望远。泸州市委、市政府将“建成独具酒城魅力的文化强市”作为重要政治任务，纳入全市工作总体要求，将城市品牌建设与传播工作上升到提升新时代区域中心城市能级和核心竞争力的战略高度来抓。

路径明方能致远。泸州市委常委会审定《泸州城市品牌建设与传播工作方案》，坚持“两个一体推进”，即城市品牌与工作品牌、产品品牌一体推进，城市品牌建设与传播一体推进，市、县（区）两级政府主要领导“挂帅”推动相关部门落实责任分工，分级联动推进。

政策细方显务实。去年至今，泸州先后出台《泸州城市品牌建设与传播工作激励扶持办法（修订）》等10余项制度，组建“四大特色文化IP”专班，发布《泸州市康养文化IP打造工作实施方案（2023-2025）》，细化政策，以可见可感的务实举措有效提升泸州城市思想凝聚力、城市影响力、文化感染力、文明感召力、舆论传播力、工作聚合力。

创新举方能突破。泸州在全国首创“城市宣传官”制度，先后选聘两批、共50名各界优秀代表（账号、IP）担任“城市宣传官”；在全省率先将城市品牌建设与传播工作纳入市委目标考核，形成一整套目标定位清晰、措施责任明确、运转管理高效的科学机制。

力量聚方成合力。在泸州，各级各部门结合自身工作，打造工作品牌，传播城市形象，已成为提升酒城美誉度的共识：今年以来，江阳区获评全国百强区，创成全国首批自然资源节约集约示范县；纳溪区获评天府旅游名县、全国“多彩茶乡——特色魅力茶乡”；古蔺县获评“2022年全国县域旅游发展潜力百佳县”，郎酒小镇酒旅融合集聚区入选“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”；泸州市委宣传部打造的“本土红色文化师生演”沉浸式品牌思政课，成为泸州红色文化的“播种机”；泸州市发展和改革委推动泸州港口岸型国家物流枢纽入选2023年国家物流枢纽建设名单；郎酒集团举办2022青花郎·人民文学年度奖颁奖典礼，国窖1573、郎酒品牌价值双双入围“2022胡润品牌榜”前100强……

文化是城市的灵魂，持续擦亮“幸福酒城”品牌，悄然让泸州这座城市更具魅力。这背后，是泸州市委宣传部（市品牌办）相关成员通过外出考察学习、走访区县部门、组织专家座谈等方式，把脉问诊，找准症结，厘清思路，而取得的多项突破。

理辩则气直，气直则辞盛，辞盛则文工。泸州以文化赋能品牌传播，擦亮城市标签，现代川剧《战友情》获国家级“小梅花”奖，广播剧《长大后我就成了你》获四川省“五个一工程”奖，现代川剧《赤水河畔》获巴蜀文艺奖，原创红色革命历史话剧《赤水河上的密电码》屡登四川大剧院舞台，好评如潮。

讲好红色故事 擦亮文化金字招牌

泸州是红军长征四渡赤水的重要转战地，中国工农红军长征四渡赤水战役在泸州留下了丰富的红色资源，现有全国重点文物保护单位2处14个点、全国红色旅游经典景区2个、省级红色旅游经典景区3个、红色遗址遗迹210处；入选全国“建党百年百条精品红色旅游线路”1条。

让红色文化成为城市的精神底色，泸州始终坚持把这些丰富的红色资源作为主题教育的生动教材，引导广大党员、干部深入学习党史、新中国史、改革开放史，让初心薪火相传，把使命永担在肩。

开展四渡赤水红色资源保护传承工作，泸州一直在行动，成果斐然——

高位推进四渡赤水红色文化研究。国家社会科学基金重大项目课题《“鸡鸣三省”会议文献收集、整理与研究》由原中央文献研究室常务副主任杨胜群担任首席专家，四川省社会科学院、泸州市委党史研究室参与，重点对“鸡鸣三省”会议所在地进行研究，取得重大进展。2022年7月，省委组织部、省委宣传部、省委党校（四川长征干部学院）和泸州市委主办四川第二届长征精神主题论坛——四渡赤水·泸州论坛，邀请省内外专家学者围绕长征历史和长征精神开展学术研讨。建立四渡赤水研究高端智库，先后邀请各级领导和全国知名党史专家前往泸州调研指导四渡赤水保护传承工作。

建立健全四渡赤水红色文化保护传承工作体系。以市委、市政府名义印发《泸州市“南翼”地区四渡赤水红色文化传承工作方案》，协调推进建设全国红色文化旅游经典目的地；印发《推进四川四渡赤水红色文化保护传承工作方案》《擦亮泸州四渡赤水红色教育名片二十条措施》《泸州市“本土红色文化师生演”思政课品牌建设工作方案》，深度挖掘四渡赤水政治价值、文化价值、经济价值、社会价值，擦亮四渡赤水红色文化名片；启动编制《长征国家文化公园泸州段建设保护规划》，打造长征国家文化公园泸州样板、红军长征精神传承典范地、全国文旅融合创新示范地、长征沿线乡村振兴示范带；编制《川南游击纵队遗址群保护利用专章》，建设红军川南游击纵队公园，使其成为具有独特文化感染力和明显区域发展带动性的分园之一。

项目引领抓实四渡赤水红色文化保护传承。组织实施中国工农红军四渡赤水太平渡陈列馆改扩建等17个重大项目，现已完成15个项目。有力推动太平—二郎地区红色文化传承带、叙永县“鸡鸣三省”石厢子红色旅游片区和叙永黄坭五龙山展示园项目建设，新建四川长征干部学院泸州四渡赤水分院本部及古蔺教学点，推进叙永教学点改造升级，完成红色交通干线建设项目2个、红色景区配套项目6个。

泸州酒以城名，城以酒兴，但老牌工业城市的形象也同样影响深刻，两者如何产生化学反应？“我们将重点挖掘红色文化、长江文化、白酒文化、康养文化，讲好‘酒城故事’，擦亮这几张名片尤为重要。”泸州市委宣传部相关负责人介绍，今年以来，泸州市策划举办沿江马拉松比赛，加快推进神臂城遗址考古、川渝南宋山城体系申报世界文化遗产，强化泸州长江文化差异化标签；深入挖掘中医养生文化，研发中医文创产品，推动泸州康养出圈出彩。