酷炫潮玩 东莞“礼”遇

本文转自：广州日报

东莞潮玩产业生态快速集聚发展 10件潮玩成为“东莞礼物”

酷炫潮玩 东莞“礼”遇

入选东莞礼物的潮玩——胖哒

篮球城市（地标）代言人Laura潮玩

城市礼物是一座城市用最好“人设”对外界最贵的礼遇。

上周，东莞官方多部门联合为首批84件城市礼物颁奖，这些礼物涉及文创、美食、非遗等。此次“东莞礼物”评选，10件潮玩礼物榜上有名，它们无疑极具新的叙事价值。它们代表着现代东莞最闪光的两面——制造业当家和青春都市气息，背后的密码则是产业和人文的双向奔赴，是务实和流量的相互反哺。

文、图/广州日报全媒体记者葛宇飞

“潮玩东莞”深入人心

潮玩，通俗点讲就是艺术玩具，是融入文化、创意元素的高附加值玩具。潮玩的类型包括盲盒、手办、BJD、艺术玩具等。2018年，潮玩之风蔚然兴起。东莞依托在玩具制造领域成熟的工艺及完善的产业配套，在这场春风中完美地“抢占风头”，世界工厂延伸出潮玩之都的名号。

篮球城市（地标）代言人Laura潮玩、胖哒手办潮玩、MIO等候潮玩、EIK恭喜发财潮玩、吕布机甲模型、航憨憨潮玩……此次“东莞礼物”评选，10件潮玩礼物榜上有名，更体现了东莞潮玩产业生态的快速集聚发展。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。艾媒咨询发布的报告也显示，预计到2022年、2023年，我国潮玩行业市场规模将分别达到476.8亿元、574.6亿元。而根据东莞相关部门数据来看，东莞涉及潮玩生产的规上企业工业总产值就达到了128.31亿元。简单测算，全国至少有三分之一的潮玩由东莞生产制造。

另据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产；在国内，近85%的潮玩产自东莞。2021年东莞市涉及潮玩生产的规上企业57家，工业总产值达到128.31亿元，涌现了一大批龙头潮玩企业。

制造业基础托起“潮玩东莞”

中山大学岭南学院经济学教授林江表示，东莞制造业的基础优势为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，尤其是东莞支柱产业——玩具制造业的先天基础。

东莞玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。除此之外，东莞玩具产业与其他优势产业关联协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、横沥模具制造、虎门纺织服装等产业集群在技术装备、原料辅料供给、工艺技术创新等方面与东莞玩具产业构成重要产业协同互补关系。

根据东莞统计数据，玩具产业是东莞五大特色产业之一，拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，玩具产业规模在珠三角城市中位居首位，是全国最大的玩具出口基地。

40余年的工业制造史，造就了东莞精密细腻的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才，成就了独一无二的制造实力和底气，东莞潮玩多次走上奥运会、冬奥会、世界杯等国际重要舞台。

今年开年，顶流IP冰墩墩集万千宠爱于一身，而这只被透明冰晶外壳包裹着的极具科技感的北京冬奥会吉祥物，就诞生于东莞。从冰墩墩玩偶的硅胶外壳到冰墩墩的摆件、钥匙扣、徽章，都由东莞潮玩企业生产制造。最近“火出圈”的世界杯吉祥物“拉伊卜”毛绒玩具及其周边纪念品，12层高、约130吨重的世界杯会徽巨型雕塑，都出自东莞潮玩企业之手。

潮玩是倾向于高端消费的艺术玩具，对制作工艺有极高的讲究，消费者十分注重产品的品质、用材、上色等。以此次入选东莞礼物的国风机甲潮玩吕布为例，共计1000多个零件、2700多道工序、180天的精雕细琢，从概念到上市历经了8个环节，10次以上的优化迭代，光是涂装环节的喷油工序就超过了1000款。

原创设计赋能“潮玩东莞”

然而仅仅有一流的制造工艺，并不能支撑起东莞潮玩产业的迅速崛起，也不足以成就“潮流东莞”的文化名片。这其中，还需要一味不可或缺的“催化剂”——原创设计。

此次东莞礼物评选中脱颖而出的10件时尚潮玩礼品，就是以原创设计传递城市理念和价值观的典型代表。如头号入选产品——ToyCity（城仕玩具）的LAURA东莞篮球城市款，就是一款专为东莞篮球城市文化节打造的潮玩IP，设计熔炼“篮球城市”运动、拼搏的精神和“潮玩之都”潮流、时尚的文化元素。LAURA球衣上数字11，致敬了广东宏远篮球俱乐部在CBA赛场为东莞夺得十一冠的傲人成绩。如此巧思设计，恰如其分地概括和凸显了东莞城市形象时尚青春的另一面，也展示了东莞的创造性、想象力和艺术性。

“品牌和IP设计能力才是潮玩企业永久的生命力。”ToyCity创始人郑波说。从单纯代工到打造自己的原创IP，从生产玩偶到培育文化符号，ToyCity是东莞潮玩企业的发展缩影——从制造走向创造，东莞潮玩企业以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营的模式抢占市场份额。

如何让原创设计赋能潮玩产业，东莞正在构建一种“政府搭台、国企牵头、各类市场主体积极参与”的发展格局。

近期举行的2022年东莞杯“东莞礼物”潮玩专题赛颁奖典礼暨人才对接活动就是其中一个“动作”。本次大赛征集作品1100件，审核通过1081件。经过专家评审，产生了30件入围作品，20件优秀奖作品，6件铜奖作品，4件银奖作品，2件金奖作品。经由大赛的催化，这些不断涌现的优秀原创设计作品，都将成为“潮玩东莞”的源头活水，其中部分作品还将有望通过参评、纳入今后的“东莞礼物”名单中；而活动中，企业、高校、设计达人等各类人才精准对接，更是为“潮玩东莞”的进一步发展集聚动能。

而一个城市的原创设计能力，还根植于“青春、时尚、活力”的城市整体氛围。近一两年，随着“文化强市”战略的推行，东莞更是通过不遗余力地营造氛围，擦亮“潮流东莞”这张名片，如创新打造了“火柴盒”东莞城市艺术time、潮流东莞生态露营节等一系列的潮流文化活动，政府搭平台、造品牌，用小成本推动潮流文化，不仅为市民提供多元的文化生活供给和文化消费场景，让市民得到高质量的精神享受、感受到现代都市的精彩与灵动，也为各式各样的奇思妙想与文创产业提供了灵感与土壤。