奥运高光之旅带来的“隐形效益”，比音勒芬连年增长成为“衣中茅台”

近日，各大服饰品牌2023年财报相继出炉，在大环境不景气的情况下仍然保持了普涨。其中，安踏一骑绝尘，全年同比增长16.2%，以623.6亿元的营收，超过阿迪中国和耐克中国，继续稳坐“中国运动品牌一哥”宝座。李宁则稳中求进，同比收入增长7.0%。而深耕高尔夫服饰领域的比音勒芬则以其独特的品牌定位和深耕细作，实现了35.36亿人民币的总营收，同比增长高达22.58%，连续13年实现营收净利的稳健双增长，成为运动服饰市场中不可忽视的一股力量。

提到一众服饰品牌，比音勒芬的存在感或许并不如安踏、李宁等品牌在社交网络上的声量，但比音勒芬在中国高尔夫服饰领域的地位举足轻重。自2003年成立以来，比音勒芬便专注于高尔夫服饰的研发与生产，与高尔夫运动的紧密绑定。2013年，比音勒芬成为中国国家高尔夫球队的长期合作伙伴，为国家队量身定制比赛制服，推出“五星战袍”系列。从里约奥运会到东京奥运会，再到即将到来的巴黎奥运会，比音勒芬始终与中国国家高尔夫球队并肩前行，与中国高尔夫共成长。

这一合作引起了广泛关注，尤其是在里约奥运会冯珊珊夺得铜牌之后，比音勒芬频频出圈。在2023年杭州亚运会上，比音勒芬为国家队研发设计了亚运比赛服。近日，中国高尔夫球协会与合作伙伴比音勒芬在深圳举办中国国家高尔夫球队备战巴黎奥运——五星战袍Ⅲ发布会，鼎力支持中国国家高尔夫国家队出征，为中华健儿冲刺巴黎加油鼓劲。这款五星战袍Ⅲ将中国文化底蕴、时尚感和高科技融于一身，采用防紫外线及热辐射的FULL STRETCH纱线面料，结合人体工程学专利版型，为奥运国手们带来持久干爽舒适的挥杆体验。

在奥运会和亚运会等全球瞩目的关键赛事上，比音勒芬逐渐崭露头角。值得一提的是，比音勒芬不断拓宽赛道，从泛高尔夫赛道转向高端T恤赛道，秉持着“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，以高尔夫为抓手，加码创新研发，乘国潮风增强品牌力量，构建品牌核心竞争力，赢得了高端消费群体的广泛认可。近年来，比音勒芬在面料研发、工艺创新等方面取得了显著成果，为消费者带来了更加舒适、时尚的穿着体验。同时，比音勒芬还积极探索国际市场，通过收购国际品牌、设立海外研发中心，紧锣密鼓布局出海，以全球化战略寻找新的增长点，致力于打造国际化奢侈品集团。

显然，奥运会的全球关注度为比音勒芬提供了一个展示自身实力和品牌形象的绝佳舞台。随着国家高尔夫国家队在国际赛场上的不断突破，比音勒芬的品牌影响力也持续攀升。如今，比音勒芬已然成为国内高尔夫运动装备市场的佼佼者，“衣中茅台”地位更是毋庸置疑。

奥运之旅为比音勒芬带来了巨大的隐形效益。比音勒芬抓住奥运机遇，从默默无闻到崭露头角，从跟随潮流到引领风尚，比音勒芬穿越无人区，讲述着属于中国运动品牌的传奇故事。可以说，比音勒芬的奥运高光之旅，见证了比音勒芬的高速发展。

中国经济强势复苏的环境，再加上「双奥」临近的热闹劲儿，对于中国体育产业而言无疑是历史性的机遇。即将到来的巴黎奥运会，中国体育健儿将再次身披比音勒芬的五星战袍Ⅲ征战奥运赛场，这一次，他们将给国人带来怎样的惊喜？拭目以待。

责任编辑：任芯仪(EN063)