“团圆经济”热腾腾“混搭礼盒”成新宠

本文转自：济南日报

8天的超长“黄金周”来了！今年恰逢中秋、国庆“双节”叠加，“团圆经济”持续升温。

近期，线下商超纷纷加大了节日期间的促销力度，琳琅满目的中秋礼盒被摆在了最显眼的位置；在线上，据各大电商平台发布的数据，“中秋节”“中秋礼盒装”等关键词搜索量也较去年同期大幅增加。随着越来越多的年轻人成为过节主力，选择也越来越多样。市场上各种混搭创意的中秋礼盒，满足了“团圆经济”催生的新消费需求。月饼“求新求特”

每年中秋节，月饼市场的竞争最为激烈，今年也不例外。

8月初，各大厂商就已经开启了筹备，酝酿推出更多新品。在济南，来自全国各地的月饼品牌汇聚于此，准备一决高下，本地企业也铆足了劲积极“应战”。

传统老字号糕点品牌益康食品，今年推出了别具特色的“幻彩流心月饼”，将济南特色地标趵突泉、大明湖、超然楼雕刻在月饼之上，配以4种渐变的色彩效果。超意兴也首次跨界，今年推出了“把子肉五仁月饼”，以肉皮的咸香配上饼皮的甜香。

济南一家烘焙店的“荷塘月色”系列月饼，也在济南的社交平台走红，负责人朱玉枝介绍，灵感来自大明湖的荷花，纯手工制作，一天只能做20盒，但目前已经订出了1000多盒，“今年本地特色的月饼更受欢迎。”

线上竞争也毫不逊色，各大电商平台发布的数据中，“双节”购物首选月饼礼盒的消费者占比最高。

在京东，从销售热度看，糖醇山药月饼、奶黄金沙月饼、蛋黄肉松月饼等产品销量同比增长超500%；从搜索热度看，黑松露流心奶黄月饼的搜索量同比增长超10倍；分年龄来看，“00后”偏好“水果味”，“90后”更爱“奶黄味”，“80后”中意“莲蓉味”。在抖音，月饼销量同比增长184%，合家欢、合家福等月饼礼盒更受消费者欢迎。

万物皆可“礼盒”

除了月饼，今年市面上的礼盒品类五花八门，不仅有传统的酒水、零食、牛奶，还多了燕窝、阿胶等营养品类，甚至陶瓷等工艺品、化妆品也来凑热闹，纷纷推出了双节特色礼盒……可谓万物皆可“礼盒”。

今年出现了更多“混搭中秋礼盒”。在这些礼盒中，茶叶、茶具、小夜灯、丝巾、水杯，都可以混搭。

品牌之间的跨界联名，也成了今年“双节”消费季期间最常见的营销方式，诞生了一系列“跨界”礼盒。作为节礼常客的酒水，特别是白酒，率先打开了跨界礼盒新领域。茅台继和瑞幸、德芙联名后，又和广州酒家联手打造了“飞月·茅台系列积木月饼”；水井坊携手哈根达斯共同推出了联名款中秋冰淇淋礼盒，冰淇淋透着淡淡的酒香；泸州老窖与光明合作推出冰淇淋月饼礼盒，其中一款酒香陈皮红豆月饼，以正宗泸州老窖浓香型白酒为基底，浓香型风味突出。而这些花样翻新的礼盒，更容易吸引到年轻消费群体，为了抢夺年轻消费市场，品牌方往往乐此不疲。

“反向消费”兴起

近期，“反向消费”作为一个热词被反复提及，既追求品质，又追求性价比，拥有深度折扣的知名品牌正在成为消费者的首选。尤其在年轻群体中，时下正成为一种流行的消费新方式。

“反向消费”的潮流也吹到今年的“双节”消费市场，影响着消费者的购买选择。

抖音电商的一组数据显示，越来越多的消费者倾向于购买价格实惠的组合装、品牌礼盒装月饼。而在平台上，多款销售量靠前的家乡风味月饼中，8-10枚组合装售价大都在百元以内，诸如稻香村、祥禾饽饽铺、五芳斋等店铺，最受欢迎的礼盒单款均价也基本居于100元-200元的价格区间。

特卖电商唯品会今年也特别上线了“中秋团圆礼”超级品类日活动，众多知名品牌加入其中，以深度折扣面向消费者。

“80后”市民孙晓表示，今年在礼品选购上，对价格的感知度比往年要强，有时候也会“货比三家”，而且会优先选择一些实用性强的礼品，“以前买月饼的时候，会选包装好看的，越精致越好，现在更多考虑好不好吃，送给朋友的时候，也希望他们不是转手送人，而是真的能够尝一尝。”

业内人士分析，“反向消费”的兴起，将影响消费市场的变化，同时作为一种理性的消费方式，不仅能够带来更多的实惠和优惠，更能够带来更有品质、更有价值的生活。 （本报记者陈心如）