北大荒集团新华农场“红色引擎”激活营销新动能

文化搭台，经济唱戏。近年来，北大荒集团新华农场党委深入贯彻落实集团、分公司重点工作部署，积极构建“一二三产业融合 农商文旅协同”新格局，依托党建共建，找准切入点，推动党建与营销工作双融互促，通过健全体系，打破壁垒局限，实现资源共享、优势互补，形成党建引领、多方联动、整体推进、协同高效的共同体，探索“文化注入内涵”“体育赋能品牌”等新范式，切实将党建工作成果转化为促进企业转型发展的活力和产业营销的实力，让农产品成为传递北大荒精神的鲜活载体，在融合发展中书写乡村振兴新答卷。

党建主导下好营销“一盘棋”

乡村振兴首先要靠产业。为让农产品由“产得出”转变为“卖得好”，新华农场突出党建引领主线，把准营销“定盘星”，构筑党委、党支部、党员三级联动、协同发力的工作机制，设立8个“经营型”党支部，以班子带头、支部带领、党员带动，激发种植、加工、销售等各个行业党组织的战斗堡垒和党员先锋模范作用；成立营销攻关小组，吸纳22名新星主播加入电商直播工作，专人专班向营销重点、难点发力；组建奔跑青春团队，场领导带队利用节假日深入周边市场推广，在鹤佳两市及周边地区对接联营店铺8家，月均带动销售产品1.6万元；同时，不断完善采购、销售、物流等运行机制，做到关键节点专人化、定向管理精细化、流程运营系统化，先后梳理产品信息31条，挖掘客户需求28条，通过党员联动、职工参与，积累客户群近1000人，增加客户购物粘性，进一步拓宽农产品跨区域销售渠道。

融合联动打好营销“创新牌”

农场党委依托区位独特条件，立足区域融合，以“党建联动、区域共建、资源联享、效益联促”为方向，与周边新华镇及华能电厂、中海油华鹤等央国企从党组织生活、重点业务等方面进行深入合作；与鹤岗电信、农村信用合作联社、邮政储蓄银行等多家企业开展“六融共建”，推动优质农产品入驻贵宾厅、旗舰店20余家，累计带动产品销售100余万元。2025年农场以“生活有点田，新华映丰年”为主题，以定制农业为核心，探索“三田联制”品牌化、“三链供给”定向化、“三增并举”效益化的创新模式，通过“安心食堂”定点配送，打造企企合作链，“田园智联”打造员工优享链，“优品兑换”打造精准服务链，实现农场增效、电信增容、职工增收的“三增并举”成效，为助力企业高质量发展燃动“红色引擎”。

多元经营闯出营销“新路径”

农场积极构建高效产销对接平台，通过参加黑龙江省旅发大会、佳木斯非遗大集、鹤岗年货大集等推介会、展销会让农产品“走出去”，并邀请外地采购商“走进来”，实地考察农产品情况，签订订单。党员干部主动作为，搭建线下交流平台，通过参与鹤岗森林半程马拉松、电商协会庆丰收电商直播节等活动，推广“生活有点田”定制农业项目；建立产销线上合作，在微信端开通“新华小商店”小程序，持续经营抖音“新华垦荒商城”，开展日常直播活动30余次，与合作企业定期开展节庆主题联合直播，打造相对稳定的销售渠道。同时，围绕“七彩新华”主题，开发稻作文化、湿地景观、红色打卡等多个旅游产品，大力发展生态旅游、康养旅游、休闲露营等产业新业态，实现多销售渠道，促进农商文旅融合发展。

2025年，新华农场以优质农业基础为立足点，优化营销品牌建设，持续完善8类产品认证资质，依托“生活有点田”扩大“定制农业”面积，逐步形成具有新华特色的以大米、鲜食玉米、杂粮等为代表的“定制农业”产品矩阵，计划完善规划农事体验、文化感受、生态观光旅游路线4条，持续提升“北国宝泉47度”区域品牌影响力，促进农文旅产业融合发展。(杨洋 李云玮 胡中扬)