逆势上扬谋跨越

本文转自：中国质量报

逆势上扬谋跨越

蓝炬星集成灶上半年线上销量同比增长超三成□本报记者 徐建华

近日，浙江蓝炬星电器有限公司（以下简称“蓝炬星”）举办“冠军质量万里行暨媒体工厂行”活动，邀请媒体、行业协会等走进蓝炬星位于浙江嵊州的“智能智造”小镇，实地参观、亲身体验，一起品鉴感受蓝炬星的新品，深入对话交流，共同探索集成厨电发展未来。

“作为集成厨电行业领先品牌，蓝炬星一直以来都坚持‘品质高于一切’的经营理念，将追求卓越的产品主义融入生产每一个环节，对‘研、供、产’全流程、全阶段进行层层严格把控，精益求精，用实力锻造出‘冠军品质’，树立行业品质标杆。”蓝炬星董事长钱松良说，举办此次活动就是为了更好地传递品牌理念，传达企业对卓越品质的坚持与追求，为品质实力赋能加冕，向更多消费者深度展示蓝炬星的品质自信。同时，活动的开展也标志着蓝炬星正式迈入“体育营销”元年，这将为品牌发展注入新的活力，为消费者带来更多惊喜。

活动中，智慧家庭领域大数据服务商奥维云网（AVC）公布了2023年上半年我国集成厨电市场数据，蓝炬星的“成绩单”非常亮眼：线上零售额同比增长33.4%（集成灶行业整体零售额规模同比下滑12.8%），成为行业佼佼者。这主要得益于企业注重用户需求，通过多项技术创新和严格质量管控，确保产品的可靠性、耐用性和安全性，让用户放心使用；通过不断收集用户反馈、市场调研和产品测试，及时调整产品设计，提升优化，使产品更贴近用户需求，满足用户对更便捷、智能、健康的厨房的需求；通过增加独特的烹饪模式、智能控制系统和人性化设计，不断提升用户的使用体验；通过技术储备、产品迭代升级、服务强化，打造消费者品质体验为核心的理念，建立高品质发展全链路打通市场。

奥维云网2023年的监测数据显示，上半年集成烹饪中心-灶蒸烤部分线上市场零售额同比增长286.4%，集成洗碗机线上市场零售额同比增长42.0%，集成厨房在低基数下保持高速增长。预计今年集成灶的零售额将达到272亿元，同比增长4.8%，零售量将达到299万台，同比增长3.2%，将保持全年稳步增长。

奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟表示，当前我国集成灶产业经历了抢先机、占排位两个巨大红利期后，在2023年之后将正式进入存量期，由于分体与集成分布趋稳以及疫后“消费降级”，让集成灶市场进入了限量淘汰赛，品牌之间陷入更加激烈的“内卷”。要解决目前的市场难题，集成灶行业需进行思维的破圈，不能将市场需求关注在新房市场中，存量房产的局改和整装﹢家电市场以旧换新将成为未来家电行业需求的双重引擎。在服务方面通过快速﹢保质的方式，在总部服务、产品颜值、性能、功能、营销推广、售后回访等方面，打造一站式的集成灶换新流程，以服务抢占市场先机。

与会嘉宾参观了蓝炬星展厅，深入工厂车间和“国家级”实验室，了解品牌发展历程，解密蓝炬星产品的生产研发制造全过程，探索蓝炬星精工匠造、科技“智造”、卓越“冠军品质”锻造的产品主义者铸就之路。参观过程之中，蓝炬星工作人员就整个工厂的生产模式、制造过程进行细致的讲解，包括现代化制造设备，数字化检测管理，从零件的生产组装、到产品的检验打包，每一个环节都经过蓝炬星工作人员的严格审核，层层打磨、精益求精，只为打造出最优质、可靠的产品。

蓝炬星还在活动中正式推出“蓝炬星S1集成烹饪中心”和“蓝炬星厨悦系列·ZX02EP大屏集成灶”两款新产品。其中ZX02EP大屏集成灶首次搭载BLUE CC智能控制系统，将为用户带来具有时代意义的智能化、便捷化使用体验。极简一体化设计，美观大方，线条柔和，适配性强，可满足不同厨房风格搭配。“在集成灶市场中，蓝炬星集成灶一直是一位坚定的产品主义者形象，以出色的产品质量和卓越的性能赢得了广大消费者的青睐。”中国五金制品协会数委会秘书长冯向军说道。

钱松良表示，目前集成灶市场消费趋于理性，消费者对于集成灶产品的设计美观、功能都有严苛的要求，为了能打造了解用户的产品，今年上半年蓝炬星走访了2000余家用户，收集了大量关于烹饪习惯、烹饪手法等数据资料，让蓝炬星能够“比用户更了解用户”，以消费者品质体验为核心，打造蓝炬星“高质量”的高端集成灶品牌形象。