新春申城影院成了商圈“流量密码”

本文转自：解放日报

初一初二两天上海有超过130万观众走入影院，观影人次全国第一，引流效应显著

新春申城影院成了商圈“流量密码”

钟菡

欢欢喜喜看电影 热热闹闹过大年 扫码看上海龙年春节优惠观影活动购票攻略 本报记者 钟菡

据灯塔专业版数据，截至2月12日20时，2024年春节档（2月10日—2月17日）档期总票房（含预售）36.17亿元，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列档期票房前三位。今年春节，上海市电影局推出的“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年” 2024春节优惠观影活动，以每张电影票立减30元的优惠力度给市民送上文化大红包。截至2月11日，活动开始仅三天，已累计发放补贴超500万元，超17万名观众享受到观影优惠。大年初一、初二两日，超过130万上海市民走入影院，是全国观影人次最多的城市。

平均票价57元，影院人气旺

过年看电影，已成为春节新民俗。与超高人次相比，57元的平均票价却是近几年最低的。得益于政府、企业推出的各类优惠观影活动，不少观众表示，与前两年春节动辄百元的高票价相比，今年春节档的票价相当亲民，如果算上各种优惠，甚至比平时看电影还要便宜。价低质优的观影体验，吸引更多市民走出家门，走入影院，繁荣商圈。

本次春节优惠观影除了政府出资，淘票票、上影、万达、星轶都进行了1：1的配资。万达影管上海地区总经理叶桦表示，企业出资让利既是对政府政策的支持，也激发了企业自身的主观能动性。目前，万达影管除了通过自有的App、公众号、影院进行宣传，还协调了所有影城所在商场，对优惠活动进行线下大屏、电梯屏推广，这种宣传力度是前所未有的。上海市场没有辜负企业的信任，全市票房排名前十的影院中，万达影管旗下影院占据7席、星轶影管旗下影院占据2席，客流增幅较去年超两成。不少影院成为商场中最热门、最有人气的店铺，发挥了极大的商圈引流效应。

上海出品成绩亮眼，口碑领跑

据灯塔专业版数据，截至2月12日13时多，2024年春节档观影人次超5960万，平均票价51.3元，相较去年同期显著下调。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》单片票房都超过4亿元，其中《热辣滚烫》表现最为抢眼，累计票房突破10亿元，影片大年初二票房逆袭登顶，票房、场次、人次、上座率均为单日冠军，根据灯塔专业版AI票房预测，《热辣滚烫》最终票房有望超40亿元。

今年春节档佳作频出，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》三部影片淘票票评分高达9.6分，《第二十条》《熊出没·逆转时空》也有9.5分，有四部影片豆瓣评分都在7.9分以上，可见无论是普通观众还是影迷群体，都对今年春节档影片质量普遍认可。在购票人群方面，对比春节档前两日的表现，今年春节档延续了去年持续下沉的趋势，三四线城市票房份额从去年的50.2%再度上升至53.7%，女性观众再度成为热门档期的主力军，占比超过六成，同时家庭观影比例增长明显，三人及以上结伴观影的比例从去年的19.4%大幅上升至27.0%。

值得一提的是，《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》《红毯先生》三部“上海出品”影片在春节档表现亮眼。《飞驰人生2》上映两天票房突破7.5亿元，在豆瓣、猫眼、淘票票等主流电影平台的评分均位列第一，口碑领跑春节档，观众纷纷惊叹“燃点足，笑点够，特效好”。《我们一起摇太阳》《红毯先生》在影院排片率不如头部电影的情况下，依然获得观众认可。其中，《我们一起摇太阳》凭借刻画重症年轻人之间的真挚爱情深深打动走进影院的观众，有望在后续情人节期间迎来票房逆袭；《红毯先生》延续了导演宁浩的荒诞现实喜剧风格，以影视行业为切入点探讨“沟通和信任”的话题，受到专业观众喜爱。