“六一”将至 催热“宝贝经济”

本文转自：凉山日报

宝贝们在游乐场尽享欢乐时光。

随着物质生活水平的提高，儿童消费市场日趋多元化，“宝贝经济”正在成为新的消费热点。“六一”国际儿童节将临，面对新的消费需求和消费背景，从“批发市场火热景象”到“寓教于乐送礼物”再到“沉浸式遛娃”……商家借力“宝贝经济”不断寻求新“花样”。

□凉山日报全媒体记者 邓朝 文/图

儿童节让小商品批发市场迎来新活力

“关爱儿童，呵护成长”的趋势在全社会蔚然成风。每逢“六一”，为孩子们准备礼物，正在成为成年人的默契。这份默契在山区幼教点、福利院或留守儿童的身上似乎更加集中。几乎年年“六一”，社会各界或爱心人士的目光都会倾注在这些群体的身上。

罗华是雷波县谷堆乡洗衣村的驻村第一书记。按照驻村几年来的惯例，逢“六一”，他要为村幼教点和中心校的孩子们准备礼物，今年的礼物清单为：羽毛球40副、篮球30个、铅笔1200支、书包50个、数学本350本……这类数量较大的物资采购方式只有批发最划算。

走进西昌市泸川苑附近的批发市场，仔细留意，无论是文具店还是糖果店，老板和店员统统忙到“脚不沾地”。“六一”前夕，个体工商户们都在为即将到来的节日囤货、送货。

糖果店经营者告诉记者，自从进入5月后，家里的小店就忙得不可开交，全家老少都挤在不到50平方米的小店帮忙，订单量较大时常常忙碌到凌晨一两点才能得以休息。而忙活的内容多为糖果分装——用精美的包装袋或礼盒将顾客挑选好的糖果包裹为巴掌大小的每份，由采购者带回分发，作为孩子们的儿童节礼物。价格从7—30元不等的小份糖果，能让这个小店每日营业额突破万元。

除糖果外，该批发市场二楼的文具店近日也迎来了生意旺季。记者在店内停留不到半小时的时间里就看见陆续有顾客进店采购，且采购额都在500元以上。在和采购者王鑫交流中得知，和洗衣村的驻村第一书记罗华一样，王鑫此行也是为了购买书包、水杯赠予帮扶村幼教点里的小朋友。幼教点共80名学生，一个水杯10元，一个书包40元，合计就是4000元。进入5月以来，该文具店平均每天要接待好几批类似王鑫这样的客人。

寓教于乐成为消费新热点

距离“六一”还有几天时间，但是市场上关于“六一”的广告已经铺天盖地，无论是公交站台还是商场的大屏幕上都能看到各类商品促销的广告。

从前，家长们或许会为儿童节给孩子准备礼物的种类而发愁，按照固有的消费观念，儿童节礼物无非就是文具或者糖果。但当下，这个选择正在被丰富，因为在诸多80、90后父母的眼中，“寓教于乐”的意义早已大于简单的吃吃喝喝。与“寓教于乐”有关的一系列产品也在此类育儿观念的影响下日益催生。

打开新华书店网上商城，“六一儿童节”专区的产品正在网页热销。口袋学习机、平板单机、儿童故事机等等，五花八门的益智类产品随着儿童节的到来，正在成为父母为孩子挑选礼物的首选。科学启蒙教育愈发被重视的同时，传统玩具的销量就大不如从前。

陈虹是西昌市万达广场某玩具店的店员，在该店连续工作3年的她，每年儿童节前后，都会接待无数的客人，对玩具市场有着清晰的认知。

据她介绍，3岁以下的儿童对某一特定玩具并没有强烈的购买欲望，所以购买的决定权大多由他们的父母掌握。而年轻父母在采购时通常会选择早教启智、智能玩具、科学启蒙、数字阅读类产品。根据市场反馈的经验，从5月下旬开始商场进入促销模式，陈虹和同事就要将产品堆满货架，打着特价标签的各类玩具要摆放在货架最显眼的位置，防止节日期间因为供货不足而手忙脚乱。相反，小汽车、玩具枪等“单一”性质的玩具通常是3岁以上大童自主选择后按照本身意愿而购买，但购买量远不如前者。

除了具体的商品，课程类营销也正在成为“宝贝经济”中的主力军。新生代父母开始越来越早地投入到孩子的教育中，教育低龄化已经成为一个明显的趋势。

西昌市朗学园、蓝精灵托管中心在“六一”前就陆续推出了亲子体验课，体验时间大多集中在周六上午，父母与孩子共同参与其中。据朗学园工作人员介绍，最近一期的体验课共有大概20多个家庭报名参加。此外，西昌市红黄蓝幼儿园也有“六一”促销亲子课程宣传海报“活跃”在家长们的朋友圈内。

寓教于乐的消费热点，不仅反映了新生代父母对于启蒙教育、家庭教育的重视，也显示着他们对于亲子关系培养的关注。

“沉浸式遛娃”受追捧亲子互动体验新玩法

“遛娃”这个近几年刚热起来的词语，再叠加“沉浸式”已然成为新生代父母带娃出行的首选。但是“沉浸式遛娃”是需要成本的，无论是亲子互动游戏，还是儿童游乐场，“一言不合”就办卡，一办卡必充值，不菲的价格常常让家长们望而却步。

不过，每逢节日，商场和游乐场基本上都有促销活动，冲着促销活动带娃前来增加游戏体验的家长不在少数。

打开星月湖公园附近的游乐园美团页面，可以看到，29.9元可以体验旋转塔+弹跳小飞侠+海盗船。这个价格要比在游乐场内实际购票划算许多。据游乐场负责人介绍，自5月25日开始一直延续到端午节期间，19.9就可以体验机车少年、弹跳小飞侠等四个项目。

“六一”临近，出门遛娃的家长逐渐多起来。仅25日晚上，游乐场客流量就达到了1000+，充值卡更是推出了充500元送200元，再赠送一个布娃娃的活动。充值量要比平日多上3—4倍，现有工作人员的数量已经不能满足游乐场的正常运营，为此，场区内额外聘请了不少兼职人员。

儿童业态强大的引流效应，还使许多商场为此单独开辟一层娱乐专区，布局亲子消费活动，拉长成年消费者的停留时间。不论是西昌时代广场还是万达广场，从蹦床主题公园到捕鱼体验馆，手工陶艺等不同主题的项目丰富多彩，每个区域都充满了欢声笑语。

各大快餐品牌联名推出的儿童节套餐，也备受小朋友喜爱。通过点餐有机会获得赠送的奇异魔尺、卡通毛绒玩具、小公仔等，赠送礼物的种类花样颇多，各种“噱头”有针对性地面向不同年龄层的小朋友。经记者走访，多家快餐店都是热闹的景象，许多家长手里拎着大件小件的玩具，领着孩子排队等位。在美团首页上，肯德基、必胜客更是凭借遥遥领先的销量，成为外卖“销冠”。