透过这场展会，看到游戏产业的未来

本文转自：新华日报

我国游戏用户规模达6.68亿，创历史新高

透过这场展会，看到游戏产业的未来

□ 本报记者 洪叶 许愿

“我平时很喜欢玩游戏，基本上新出的端游、手游我都是第一批体验的客户，这次来展会仿佛打开了新世界！”在第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的现场，从苏州赶来的熊哲拎着满满四大包新采购的产品和游戏赠品，收获满满。

7月28日，全国游戏迷们最大的盛会——ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，集中呈现数字娱乐产业的最新成果。历经疫情洗礼，游戏产业发生哪些“进化”，AI、VR等技术如何深度赋能产业未来，行业最新发展趋势对江苏游戏产业又有何影响？本报记者受邀参会，力求在会场寻找答案。

“游戏+”孕育多种可能

走进展厅，记者仿佛置身于“奇幻世界”，感受最深的，除了进行各类角色扮演的工作人员，就是满满的人群。手办、卡牌、服饰每个展示区都围满了人，游戏体验区更是排着长长的队伍。展馆之大，让不少玩家感慨在“特种兵式逛展”。

从南京专程过来的赵茹已经是第三次来ChinaJoy，作为游戏爱好者，自大学以来，ChinaJoy已经成为她和朋友必打卡的展会，“提前两周就订好了酒店，一连买了四天的门票！”尽管受今年第5号台风“杜苏芮”外围影响，上海出现了大风和降雨，但玩家们仍然热情不减。

作为全球数字娱乐领域最具影响力的展会之一，根据官方信息，今年的ChinaJoy共有来自22个国家和地区的近500家企业参展，其中外资企业占比约三成，整体展出面积超12万平方米。

近年来，我国游戏产业发展异常迅猛，《2023年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，环比增长22.2%，同期，我国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

随着游戏产业的进一步发展，游戏产业也已远超娱乐性这一种属性，游戏技术正在逐步外溢到经济社会发展的各个领域。位于N5展馆的首届游戏赋能展，集中向公众展示了游戏企业如何运用数字技术与传统文化、非遗、科普等多种元素相结合，实现游戏与医疗、教育、文旅等领域的互动与融合。

在三七互娱游戏现场，一场名为《飞天：梦想启航》的游戏吸引不少玩家前来体验。三七互娱相关负责人介绍，这是以航空航天为主题开发的一款功能游戏，将空间站、航天器等元素及相关知识融入其中，以游戏的方式科普中国航天成就、牛顿运动定律相关知识内容。目前，三七互娱已推出20款不同类别的功能游戏，主题涵盖了孤独症辅助训练、中医药文化科普、非遗项目推荐等。

技术让游戏“更好玩”

随着技术的发展，人工智能、元宇宙等成为本届ChinaJoy的关键词。在同期举办的2023年中国国际数字娱乐产业大会上，腾讯互动娱乐副总裁张巍介绍，游戏与科技相互促进，数字和现实走向融合，游戏与科技形成的“双螺旋结构”，正推动前沿技术的发展和突破。

穿梭在各个展厅间，VR体验、可互动的AI虚拟数字人随处可见，展示着人工智能与游戏产业相结合所带来的无限可能——

“这边展示的是我们目前在售的PS5主机和DualSense无线控制器。这款最新的游戏控制器配备双震感马达，可以模拟游戏中武器的后坐力；自适应扳机系统，可以让玩家感受到不断拉紧的弓弦。”索尼PlayStation现场工作人员介绍，通过自适应扳机和精密的触觉反馈设计，玩家可以明显感觉到自己是在开枪还是在拉弓射箭，是在草地上行走还是在水泥路上奔跑。

记者佩戴上具有高清分辨率的虚拟现实眼镜，手持操纵手柄，亲身体验了《地平线·山之呼唤》游戏，轻轻挥动手柄，就可以捕鱼、爬山、划船，场景还原度几乎同现实无异。

本届ChinaJoy的BTOB展区还全新增设数字科技创新主题展区，涵盖当下全球数字娱乐领域中涉及人工智能、5G、区块链技术及应用类产品的展示及商务交流。

“我们利用云服务+大数据+AI技术，推出覆盖游戏行业全生命周期解决方案，我们有底层的元宇宙平台，企业可以直接在上面生产角色、进行元宇宙场景的构建等。”网易智企现场相关负责人表示，目前，元宇宙、AI等技术在游戏中的运用已经比较成熟，公司会尽可能优化提高游戏性能，让游戏能够适配更多机型、更低端的配置，便于玩家体验。

不少手游动辄3GB、5GB的安装包，10GB、20GB的游戏数据存储让玩家直呼“内存不够了”。针对这一问题，威尔视觉为企业和玩家带来了云游戏。“一般重度游戏都需要下载一个很大的安装包，现在通过云游戏的技术可以实现PC游戏在网页上就能玩，且画质能够达到4K、144帧；手游可以用云微端方式，将十几个G的手游包体，变成一个几十M的客户端。”威尔视觉内部人士介绍，以《逆水寒》为例，官方手游版本安装包加上高清包体12G左右，而《云·逆水寒》的包体只有40M左右，且体验和本地版本基本完全一样。

本土游戏面临出海挑战

眼下，国产游戏如何出海成为行业最热的议题之一。数据显示，在6月的全球热门移动游戏收入Top10中，有半数为中国出品游戏。

《剑侠情缘网络版叁》是由金山软件公司旗下子公司西山居开发的一款3D武侠国产游戏，游戏给玩家再现了一个壮丽华美的“大唐世界”。“本次ChinaJoy上我们在展台更多设置了一些游戏衍生的文化体验内容。”西山居展区现场负责人乔文轩介绍，在游戏出海方面，公司的《剑侠世界：起源》在越南很受欢迎，“我们把‘侠之大者，为国为民’等中式武侠文化以游戏内世界观的形式，呈现给国外玩家。欧美地区与我们的文化跨度较大，那我们就以服饰、音乐等更容易被大家接受的形式为载体，讲好中国故事，传达中国传统文化。”

然而，受限于文化环境、政策监管等背景差异，国产游戏出海之路并不总是一帆风顺。在国内爆火的现象级游戏，原封不动地出口到海外地区，也会遇上碰壁遇冷的窘境。如何克服国产游戏出海“水土不服”的难题？既要展现IP本身的魅力，又要符合当地玩家的喜好，只有专业的本地化服务才能让游戏出海“如虎添翼”。

出海游戏本地化需兼顾语言、素材、运营和合规等多个方面。“‘本地化’做得好，玩家互动就会更加热烈。他们会认为，这个游戏是‘我们的游戏’。如果运营方能不断根据社群反馈进行调整，产品会更耐玩。”上海乐钻科技有限公司创始人兼CEO王嗣恩说。

今年第四次参加ChinaJoy的南京拓译是一家专注于游戏本地化的翻译公司，为面向海外游戏市场的研发和发行企业提供英语、日语、韩语、西班牙语、印尼语、泰语等30多种语言服务。“实际上，游戏中的翻译和配音并非简单的中译英、中译韩，更是一种文化的传递。在翻译过程中，译员既要了解中国文化，又要了解本地语言习惯、宗教信仰等。”该公司商务总监Lion告诉记者，公司译员均有多年游戏本地化经验，至今已和国内外200多家游戏公司达成战略合作，完成游戏本地化作品已达500多款。

我省加快抢占游戏风口

当前，游戏产业已成为最能积聚人气、吸引人气、迎来爆点的风口产业。记者了解到，紧跟时代的风口，我省游戏产业也在全面加快布局。

今年3月，第三届中国·江苏游戏产业高质量发展论坛开幕，众多游戏企业代表参会，探讨游戏产业前沿理论、技术和应用，助力江苏游戏产业高质量发展。

同期，第二十六届游交会暨第二届全球游戏运营交易大会也成功举办。大会现场，游交会创业孵化合作基地举行揭牌仪式，新一批8家游戏企业签约入驻江苏常州网络视听游戏产业园，20家企业进行合作签约，游交会和全球运营大会设置路演项目12个、自由对接区50余个，预期产生价值意向达数亿元。

随着产业不断壮大，游戏边界逐渐延展，国际化发展成为不可忽视的话题。在游戏出海方面，江苏企业依旧在路上。目前，我省拥有两个国家文化出口基地，分别是无锡国家文化出口基地和苏州工业园区国家文化出口基地。

2021年8月获批的苏州工业园区文化出口基地已基本形成“以游戏和动漫为主、以研发制作为核心”的数字内容创新产业集群。由来自苏州的企业友谊时光制作的《浮生为卿歌》手游登陆韩国市场后，受到大量海外用户的关注与喜爱，位列Google Play游戏免费榜第三名，在App Store韩国区游戏畅销榜中长期排名前二十。目前，《浮生为卿歌》日文版、英文版已陆续上线。

影视文化、动画漫画、网络游戏、传统民族文化产品、文旅融合项目……无锡国家文化出口基地正在文化领域进行多方整合，向世界推广“中国名片”。随着元宇宙概念的不断深化，多个城市已着手布局元宇宙新赛道。今年，无锡市滨湖区发布《太湖湾科创带引领区元宇宙生态产业发展规划》提出，要推动元宇宙技术在多领域深度应用，以及元宇宙产业上下游各环节、各主体协同发展。

南京网眼信息技术有限公司是国内第一批进军全球移动应用与游戏领域的出海企业，为开发者提供一站式游戏发行服务，公司负责人对未来自信满满，“目前公司已实现规模化盈利，我们相信游戏产业前景无限。”