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2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

类别:娱乐 发布时间:2025-04-02 22:39:00 来源:大叔谈娱乐

今年Q1的剧集市场,各赛道充满活力。以《六姊妹》为代表的合家欢作品在台网掀起追剧热潮,以《雁回时》和《棋士》为代表的诚意之作,则分别在女性受众和男性受众里获得优异反馈。在这些风格多元的作品背后,以腾讯视频为代表的视频平台,正在用差异化的内容布局,构建起长视频领域的内容护城河。

数据复盘

14部剧口碑热度双高,腾讯视频全品类迎来大丰收

在剧集市场内容风向快速迭变的当下,用差异化的创新内容提升作品竞争力,已经成为业内共识。今年Q1剧集市场也在这种趋势下迎来新的内容迭代,而经过市场验证的热播剧,正是当下市场最新审美的最佳观察载体。

从2025年Q1网播指数Top30剧集整体来看,今年Q1热播剧集题材均衡,风格多元,满足了不同属性观众的观剧需求。从平台分布来看,腾讯视频覆盖热剧最多,共有12部剧集,数量占比达到40%。

下图为2025年Q1豆瓣评分在7分以上,且网播指数在70+的剧集盘点,这14部兼具口碑与热度的剧集,代表着今年剧集市场观众的最新审美取向。从平台分布来看,腾讯视频包揽了其中7部,数量占比达到50%。由此可见,今年Q1腾讯视频在精品剧方面,也迎来大丰收。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

今年Q1在热播剧和精品剧方面均收获颇丰的腾讯视频,同样也是去年剧集市场综合表现最突出的玩家。某种程度上来说,以腾讯视频为代表的视频平台,其剧集布局和作品的整体市场反馈,也反映了剧集市场的最新趋势。

下图为腾讯视频Q1网播指数Top15剧集盘点。从作品类型来看,以古装爱情、都市爱情等为代表的女频作品数量为5部;以古装传奇、罪案剧等为代表的男频作品数量为4部;以年代情感、年代青春、喜剧和主旋律剧等为代表的合家欢作品则有6部。对不同风格作品的全品类布局,或许正是腾讯视频今年Q1能在剧集市场迎来全面开花的关键原因。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

近年来,剧集市场题材扎堆,内容同质化的问题愈发显著。腾讯视频能在剧集市场持续保持优势,正是因为平台剧集题材多元化、赛道细分化,能够满足不同属性用户的观剧需求。而丰富的作品类别与持续推出精品剧集的策略,又对平台用户拉新和保持用户黏性起到积极的推动作用。

以《六姊妹》为例,该剧不仅线上热度表现优异,其收视率表现也让人惊艳。该剧首轮播出平均收视率4.349%,位居中国视听大数据(CVB)有收视记录以来电视剧收视率第一,其中大结局收视率高达5.398%,成为近年来电视剧“单集收视冠军”。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

网播表现和收视率的双赢,让该剧成为今年Q1国民度最高的作品。下图为该剧受众属性,其网络平台40岁+受众占比高达32%。可见,在拉动平台熟龄用户方面,该剧发挥了重要作用。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

《雁回时》是平台用优质内容维持用户忠诚度的又一典型案例。这部作品在腾讯视频上线以后,用引人入胜的内容不断拓展受众群体,热度持续走高,并稳定保持在85+的热度高位。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

该剧热度峰值高达87.17,是今年3-4月开播剧集里网播指数最高的作品。与作品相关的剧情走向,人物命运、情感表达等,成为今年Q1各社交平台的热门话题,同时也拉动该剧主创团队人气高涨。这部作品所获得的优异市场反馈,再次证明了女频作品强大的受众号召力。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

下图为该剧受众属性,年龄在20-39之间的年轻用户占比高达74%,女性用户比例则为82%,可见该剧深度触达女频核心受众。经过多年内容深耕,腾讯视频积淀下庞大的女性优质用户,包括《雁回时》在内的优质女频内容,是平台通过持续提供高品质作品满足女性用户需求,保持用户对平台满意度的有效尝试。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

今年Q1用优质剧集盘活用户的还有腾讯视频X剧场的回归之作《棋士》。在主流剧集市场整体以女性受众为主的背景下,现实主义生活流罪案剧《棋士》的男性受众比例高达70%。这部具备硬核电影质感的去流量化剧集,高度契合男性受众审美,是提升垂类用户对平台忠诚度以及拉新男性用户的重要内容载体。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

行业思考

更高级的质感,更多元的题材,更燃爽的内容

在短视频异军突起的当下,长视频如何才能持续保持竞争优势?从今年Q1的剧集表现来看,以腾讯视频为代表的视频平台,正在用更精致的品相、更深度的内核、更具新鲜感的故事,以及更加丰富多元的题材风格,构筑起强大的内容护城河。

也正因为这样,口碑和热度双高的精品之作,在今年Q1不断涌现。这些精品剧集制作精良,审美高级。比如将传统美学发挥到极致,转场镜头被观众高度赞誉的《雁回时》,以及开篇就用震撼的镜头语言营造出极强现实质感的《棋士》等等。从这些作品细节里,观众品出了主创和平台的诚意。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

正是这些精致到细节的优质佳作,提升了今年Q1剧集市场的用户满意度。和去年同期相比,今年Q1剧集市场高分剧集数量有显著提升。

除了口碑整体提升,今年Q1精品剧另一大特征是题材更为多元。在热门赛道,以《六姊妹》《雁回时》《大奉打更人》《棋士》为代表的精品剧持续涌现,在主流市场撑起大盘热度。在小众赛道,喜剧《鹊刀门传奇2》,青春剧《致1999年的自己》《树下有片红房子》,悬疑剧《余烬之上》等不同风格的作品也应有尽有,满足了不同类型用户的需求。

一方面,以腾讯视频为代表的平台对多元化剧集的开发,正在从源头上规避剧集市场的内容同质化。另一方面,这些多元化的内容,也为行业开辟新赛道提供了新的思路和灵感。

当然,今年Q1最让人惊喜的还是刷新内容风向的“黑马剧”——以《雁回时》为代表的剧集,其情节密度、情感饱满度、探讨议题的尖锐度及人物的复杂度等等,均不逊色于悬疑剧。不断反转的剧情走向,让观众无法从过往同类作品的追剧经验里来猜测后续故事走向,此外,该剧更以创新的女性叙事打造了独特的燃爽力量。

2025年Q1剧集观察:精品剧受众满意度创新高,题材细分下品类更丰富

这部剧也表明,只要能持续带给观众新鲜的观剧体验,以古装爱情剧为代表的传统题材同样能够持续保持活力。

内容市场的变化,具象化在作品的成色上。观众审美的变迁,可以从作品的受众反馈里捕捉。今年Q1各细分赛道精品佳作不断涌现的背后,是剧集市场从平台方到制作方共襄盛举的成果,也是日益成熟的市场机制对优质内容的良性托举。期待今年剧集市场持续保持活力,不断诞生精品,市场不会辜负每一部与时俱进的佳作。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

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