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让影片与观众双向奔赴
本文转自：大众日报□ 李梦馨
想要重温经典影片，无需等待老片重映。最近，某平台上线了预约放映的新功能，观众可以根据片单在线上平台拼场预约观影场次。平台显示，集齐6或8人就可以观看一场不在上映周期的电影，这一操作让很多观众颇惊喜。预约放映能否成为一个保留项目，提供院线新片之外更多元的选择？
从观众角度看，预约放映是存在一定市场的。预约放映针对的是那些已经上映过的影片，此次预约放映的片单包括《长安三万里》《新神榜：杨戬》《新神榜：哪吒重生》《雄狮少年》《航海王：红发歌姬》《猫狗武林》等六部中外动画电影，这些影片的上映时间基本都在最近三年内。可以推测，此次预约放映的受众主要是那些喜爱动画电影的观众，因为种种因素没来得及在上映时进影院的观众，便拥有了补上一张电影票的机会。拼场预约这种形式，还开启了以影片为媒介进行社交的可能。拼场看一场老电影，有望成为线下社交娱乐的新选择。
早在年初，某院线也开启过预约放映的功能，当时针对的影片主要是《过春天》等文艺片，足见预约放映片单拥有更多想象的空间。预约放映拥有多大市场，最终还是取决于影片的质量。因此，经过市场验证的经典影片，应当占据更多的分量。大量的事实证明，经过时间沉淀的影片，不管距离上映过去多久，依然具有相当的市场吸引力，例如《阿凡达》时隔十一年后的重映，仍然收获3.7亿元票房，助推其从《复仇者联盟4：终局之战》手中重夺全球票冠宝座。可以料想，只要精心打磨片单，预约放映也能收获一定量的观众。
对影院一方，预约放映也存在诸多利好。预约放映的场地大多是电影院淡季期间闲置的影厅，通过吸引观众在淡季时继续去影院观影，有利于持续性地养成观影习惯，促进影院的长远发展。还有业内人士分析认为，这种放映模式可以延长小众文艺片的院线生命周期。很多冷门小众的影片，上映周期短，排片少，且上映时间多为非黄金时段，无形中对上映期的观影造成了一定阻碍。借助预约放映的模式，观众与影片可以达到双向匹配，让那些小众的影片长期放映变成可能。
预约放映，其实释放出一个信号，即把一部分放映选择权交给观众，从原来的“有什么看什么”逐渐过渡为有一定自主权选择自己想看的影片，这其中也孕育着发行方式变革的机会。当单向供给变成影院与观众的双向选择时，电影院的转型便开启了更多可能。
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快照生成时间：2023-11-06 12:45:01
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