从免费参观到文创爆款 暑期游客打卡博物馆

上周日晚上8点，浙江省博物馆之江馆区仍然灯火通明。

“现在有越来越多的参观者夜间错峰逛馆，特别是放暑假的学生群体，他们更喜欢沉浸式、互动式的逛馆体验。不少人一逛就是好几个小时，闭馆时需要我们提醒才肯离开。”浙江博物馆相关负责人李恬怡谈起工作近况，既有压力又很欣慰。

暑假是博物馆的“旺季”，截至7月30日，7月之江馆区客流总数达23.9万人次，周末志愿者日均讲解场次达15场，还是供不应求。

白天逛西湖 夜游博物馆

虽然晚上参观者数量比白天少，但之江馆区的所有展厅、商店都正常开放，工作人员也悉数到位。

在白天逛完了西湖后，来自山东枣庄的大二学生大力（化名）依然颇有兴致，来到之江馆区观赏《富春山居图》的复刻品。作为一位文史艺重度爱好者，他将“泡馆”作为旅游的必选项。以前去一座城市旅游，他只能单独抽一天时间去博物馆，现在之江馆区周末延长开放时间到晚上9点，就可以白天看风景，晚上“泡馆”遨游知识的海洋了。

之江馆区是大力逛过的第12家博物馆，他认为自己有发言权：“我觉得浙博还是很不错的，按照时间顺序和‘通史+突出宋朝’的逻辑来布局展厅、展品，科学合理。既有宫廷真迹，也有民间艺术珍宝，对文物的解读很详细，又通俗易懂。高科技的展出技术更不用说了，算是我‘泡’过的最好的博物馆之一。”

“90后”宝妈蒋依伊推着婴儿车，和宝宝一起盯着之江馆区民俗展厅的宁波万工轿愣愣出神：“博物馆是暑期‘遛娃’的绝佳去处，又凉快，宝宝虽然现在还看不懂，熏陶熏陶也不错。”

安徽淮北高中生阿寰（化名）花费100多元，从之江馆区文博商店购买了几个钥匙串和冰箱贴，他还在非遗手作互动区请工作人员帮他盘了个手串，工作人员贴心地为他选择了低调沉稳的色调，并告诉他，这种不太华丽的手串比较适合男生佩戴。

“以前总觉得文物就是放在展示窗里，只能隔着玻璃欣赏，离我们的日常生活很远。现在博物馆将文物元素巧妙地融入这些日常小物件中，打破了我对文物‘曲高和寡’的刻板印象，让文物元素和生活元素真正结合在一起。”阿寰对购买的几件物品都爱不释手。

从“物的集合”到“人的连接”

杭州是“博物馆之城”，目前拥有299家博物馆，在全国名列前茅，博物馆已融入这个城市的基因。

据杭州市园林文物局的数据统计，2024年，全市博物馆共接待观众1364.4万人次，举办临时展览282个，举办社教活动6483场次，活动服务公众169.7万人次。

越来越多的家长利用暑假等黄金时间段，带着孩子到博物馆了解历史，感受文化传承。年轻人则把博物馆当作一个社交场所，能和志同道合的好友讨论交流，还能带回文创产品到社交平台分享，实现悦己悦人的情绪价值。“去博物馆”已经成为一种新的生活方式。

现在，博物馆又多了一层经济属性，虽然浙博、杭州博物馆等是免门票的，但其相关文创商品的售卖、馆内收费的展出和互动项目、周边餐饮住宿等，都为城市经济发展注入了新的活力。

受欢迎的博物馆往往具备科技感和互动性强、颜值高、设计妙、社交属性高等特点。杭州各博物馆的细分垂直化做得越来越好，“卷”出了特色。比如，主打“烟火气”的浙江省非遗馆、地处室外且只有6件藏品的临平古海塘博物馆等，现在也是不少年轻人的拍照打卡地，吸引游客的能力开始追赶西湖等传统景区。

博物馆文创周边产品既是文化传承的载体，也是目前博物馆经济的主攻方向。去年，浙博的爆款棉花娃娃“青砚”在摩点平台上众筹，初始目标仅为3.9万元，最后众筹额超13万元。“青砚”一上线就成了摩点平台上棉花娃娃销售榜的冠军，现在已成为浙博的“文创镇馆之宝”之一。

浙博的文创产品之所以受欢迎，是因为这些产品并没有简单复制文物的外形，而是通过深入挖掘文物背后的故事与文化内涵，进行创新开发。比如，将文物与现代科技相结合，打造出具有互动性的文创产品，或对不同文物元素进行创意组合，开发出全新形象。

记者手记

从展示橱窗到生态系统

构建博物馆与旅游、休闲、创意等产业的融合发展生态，让博物馆经济带动消费，成为杭州打造城市形象的新橱窗。

作为城市文化空间，博物馆承载着人们的精神文化消费需求。但博物馆经济要持续健康发展，关键在于它不仅仅是“物的集合”，更有“人的连接”。博物馆已经从过去单纯的文化展示橱窗，发展为集看展、互动、消费、社交与休闲等于一体的城市综合生态系统。