Adidas CEO向6万员工公布手机号；Hugo Boss去年卖了42亿欧；珀莱雅CMO离职｜品牌日报

Adidas CEO把手机号公布给6万员工

提高公司治理的透明度，Adidas CEO拿自己开了刀。

在近日的一次会议上，Adidas现任首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）把自己的手机号分享给了公司的60000名员工。在接受媒体采访时他表示，这是为了提升公司透明度。

作为一名前职业足球运动员，古尔登在1年前掌舵Adidas，此前他曾在PUMA工作九年之久。接任之前，这家运动用品巨头经历了痛苦的2022年，当年营收同比仅微增1%。与“侃爷”解约之后，Adidas一直在努力去库存，以及寻找新的爆款。

公布手机号的举措让他变得十分忙碌，据悉他在一周时间被员工们联系了多达200次。但这是古尔登惯常的风格，此前去年9月，他还曾在Adidas上海办公室，打开微信公众号后台客串了一次“小编”，以及身穿胸前印有“中国”字样的运动外套参加活动。

大中华区是无疑被Adidas寄予厚望。此前2023年三季度，大中华区营收达到8.7亿欧元，同比增长6%。排除Yeezy业务，同比增长达到10%。

在过去一年，Adidas的股价在震荡中上行，但他们的业绩仍未从泥沼中走出。其中2023年前三季度，Adidas全球营收同比下降4%。而Nike 2023财年则同比增长了10%。不过，从古尔登开始，这家公司的改变已经在内部持续发生。

Hugo Boss去年卖了42亿欧，利润低于分析师预期

男装时尚品牌Hugo Boss（雨果博斯）近日公布2023财年业务初步数据，2023年销售额达到42亿欧元，同比增长18%。息税前利润（EBIT）为4.10亿欧元，同比增长22%，低于分析师预期的4.19亿欧元。

四季度表现尤其亮眼，EBIT达到1.2亿欧元，同增17%。在奢侈品行业集体陷入低迷的当下，这份数据称得上亮眼。但仍然难以拾回投资者丢掉的信心。财务业绩披露后的首个交易日，Hugo Boss股价收跌约9.65%。

业绩全线增长，很大程度上得益于品牌的年轻化战略。在2021年由Daniel Grieder掌舵之后，Hugo Boss开启了名为“Claim5”的五年战略，由正装专家切换为24/7全天候、全场景穿戴的品牌定位。

中国市场也是该战略实现的重要一步。时至今日，中国市场所属的亚太业务对营收贡献仍比较有限，但过去一个财年仍然贡献了较高了增幅。其中第三季度，中国市场销售额按调整后汇率计算同增17%，此前上半年这一数字则为56%。

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