思想交锋：大咖探索商业新路径

消费市场的升级，商业模式和形态的迭代，为北京商业的发展带来更多的可能性。12月8日，由北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京商报社主办的2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛在北京举办。本届论坛以“聚力焕新 蓄势前行”为主题，聚焦北京商业存量更新、品牌焕新的新商业发展格局，展望北京商业新未来。

北京物资学院副院长刘大可：

商贸展览具备时尚引领、收益叠加的价值

当下的商业市场有依托商业设施或者娱乐设施而形成的商圈，也有随着电子商务发展，围绕商业网络形成的云上商圈，而商贸展览则可以称之为流动的商圈，例如每年在北京举办的婚博会、家博会、宠物展和旅游展等。如果流动的商圈增多，北京整个商业系统也会增加一股不可估量的力量。

商贸展览在促消费当中有着重要价值。它是引领时尚的商圈，展览会最大的不同就是它能够预计未来和真正展示未来的消费发展方向。同时，展览会也是一个叠加收益的商圈，例如婚博会和家博会的现场都会形成大量订单，展览会放在特定地点叠加的时候会形成巨大的商业交易量，例如2023年9月12日，为期两天的2023秋季北京婚博会圆满落幕，两日总成交额达7.06亿元。

刘大可进一步指出，展览会的举办带动了大量人流，进而形成了产业链上的消费，“展览会促进商业的过程中还有一个更重要的效益，即除了现场消费和产业链拉动之外，还能进行商贸洽谈，这会对未来商业的稳定性形成预期和一系列合约，并且在未来经济当中展示出来”。

年轻力中心总经理李婉琳：

Z世代将成为最重要的消费主力

Z世代的年轻人成为下一波最重要的消费主力。基于此，要从消费视角重构新世代的城市更新逻辑。此前，商品是对消费产生主要助力最重要的推动力，但从Z世代消费习惯来看，推动年轻人消费第一重要的不是商品，而是兴趣。兴趣社交能够产生重复不断的、充满自主意愿的消费，形成一种“娱乐+文化”的社交场景。

李婉琳指出：“在做定位时，我们将年轻力片区作了详细规划。我们最重要的第一个兴趣就是宠物友好；其次，我们希望能够为年轻人提供一些更丰富的室外的活动空间；最后，还会有充分利用年轻人消费习惯的第五立面‘朝外天空’、为年轻消费者提供新鲜感的策展零售，以及将烟火气带到年轻人生活里面去的‘周末嘉年华概念’。”

如今，随着Z世代消费人群崛起，消费力也不断得以释放。据了解，THEBOX年轻力中心自营业至今6个月时间，共售出近80万件SKU，销售额接近2亿元，客流量已近400万人次。

李婉琳总结称，THEBOX年轻力中心对年轻力的理解并非是以年龄段为标准所形成的较为严格的区分。所有人只要心态处于15-29岁阶段，愿意接受新鲜事物，都是THEBOX年轻力中心服务的主要人群、定位人群。

美腕副总经理徐戌雄：

内容将成为直播电商下一阶段的突破口

直播电商已经发展到了新的阶段。“从合规时代，到价值时代，未来的直播电商不仅仅是展示和销售商品，它更是一场和消费者深度互动的体验。”徐戌雄坦言，随着“以用户为核心，内容为载体”的崭新时代到来，用户体验终将成为直播电商发展的核心，内容或许会是直播电商行业可持续经营能力的决定因素，也将成为直播电商下一阶段的突破口。

徐戌雄表示，随着“内容+直播”的创新模式不断涌现，直播电商的盘子越来越大，形态越来越丰富，行业远远没有达到所谓的“天花板”，仍然处于模式扩张阶段。行业迭代之下，品牌端也呈现出了不一样的发展趋势。徐戌雄指出，当前，品牌对于用户需求的关注更加细致入微，不少产品从成分、包材入手，进行了多种更新尝试。

难以否认的是，借助直播电商，消费者和品牌之间的信息差也越来越小。“作为直播电商行业一分子，美腕也不断通过创造更多内容来打造品牌和消费者之间的桥梁作用，传递品牌价值，成为消费者和品牌之间坚实的桥梁。”徐戌雄说道。

邮储银行北京分行党委委员、副行长徐卫杰：

以消费季品牌活动为引领 打造创新消费场景

促进消费是国之大者，金融业责无旁贷。邮储银行北京分行建立和完善了扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定的收入，能消费，没有后顾之忧，敢消费，消费环境获得感强。消费作为三驾马车之一，是经济增长的重要引擎。消费和金融是相互促进的，银行的发展为消费提供了资金支持，反过来消费的增长也为银行的发展提供了众多机会。

在满足消费需求方面，邮储银行北京分行致力为居民提供全方位便捷化的金融服务，发放消费信贷余额340亿元，年净增23亿元，房屋住房贷款年净增22亿元，车贷净增28亿元，为广大北京居民购车提供了金融力量。

在创造消费机会方面，据了解，今年邮储银行北京分行坚持“走出去、请进来”，同各行各业相互融合，举办了私董会、车展会、房展会、相声会等系列活动，为广大居民创造了更多的消费机会。“我们还根据北京市商务局的要求，以消费季品牌活动为引领，聚焦提振消费的信心，打造创新消费场景，助力国际消费中心城市建设，通过线上+线下的活动开展，累计交易金额达5400余万元。”徐卫杰指出。

北京商报记者 蔺雨葳 何倩 乔心怡 冯若男