高端酒亮相南非 汾酒推进国际化

本文转自：消费日报

近日，汾酒在南非最大城市约翰内斯堡举办了“汾酒之夜”活动。活动在当地最负盛名的中餐馆鸿运楼、聚湘缘设置了精美的品鉴台，并邀请了精通中英两国语言的礼仪小姐，流畅地介绍汾酒和汾酒文化，吸引大量食客驻足品尝。

两家合作餐馆的负责人均表示，由汾酒举办的特色活动，实质性地推广了中国文化，也让他们的餐厅吸引到更多顾客，获得了更高的经济效益。对当地食客而言，也是一种非常特别的品牌体验。

鸿运楼负责人在活动结束后表示，“这次活动让我们了解到南非当地依然有很多华人没喝过汾酒，甚至一部分消费者完全不了解汾酒，这次活动让他们非常欣喜。”

据悉，此次在南非，汾酒带来的是汾酒青花30复兴版，是汾酒高端系列的代表作，品质和口感都非常能打，一出场就把气场拉满：白瓷配青花的酒瓶，流露出传统的中华风雅；经典的清香白酒酿造工艺，呈现出清香典雅、绵甜甘洌的特征，在舌尖回味无穷。

当地华人消费者在活动中表示，汾酒青花30复兴版的瓶身高雅脱俗，让人眼前一亮。也有外国友人称赞汾酒青花30复兴版的口感，“自己第一次喝到这么高度数的酒，觉得清香很特别，以后会更加关注。”

市场的欢迎，让当地的经销商在4天的活动中，取得了不错的销量。对于汾酒而言，这场活动是出海的又一次重要尝试，也是应对国内白酒市场的顺势而为。从国内情况看，存量竞争加剧和国际蒸馏酒消费逐步普及，不断挤压着白酒企业的市场。另一方面，全球烈酒市场的蓬勃发展，是中国白酒的新机遇。

近年来，汾酒出海动作频频。去年结束的“2023丝绸之路万里行·共赢之路”活动中，“青花汾酒”作为白酒行业独家合作伙伴，途经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦等国家的21个城市，历时40余天，在中亚市场又一次大放光彩。不只是中亚，汾酒的足迹几乎遍及全球。9月，俄罗斯调酒师锦标赛上，汾·鸡尾酒一举夺冠；10月，汾酒独家冠名支持加拿大山西总商会成立晚宴；11月，汾酒加拿大经销商匠心国际酒业公司携汾酒再度精彩亮相加拿大落基山美酒与美食节……经过长期的耕耘，汾酒不仅在海外的华人圈颇有口碑，还深入了当地的圈层.

2014年，“一带一路”倡议掀起国际化高潮。这一年，汾酒也确立了“国际汾”的战略定位，开始深入推进国际化。产品方面，汾酒在2015年率先制定实施了与国际标准接轨的汾酒食品安全内控标准，为出海打下基础，同时也开启了“中国白酒标准国际化元年”。活动方面，汾酒的足迹遍布五大洲的多个国家，不仅参与了进博会这样的大型活动，还在法国、英国、加拿大、格鲁吉亚、瑞典、泰国、奥地利、新西兰等国家举办了多场小型活动。渠道方面，汾酒已经在60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商，设立了9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店。这些成果，有赖于汾酒确立的“1+4”国际化战略体系。

复旦大学教授、联合国教科文组织活态遗产与社区发展教席首席专家杜晓帆表示，目前跨文化、标准、法律是摆在国际化之路上的重重障碍，需要以文化为切口“走出去”，传播“中国白酒文化共同体”承载的历史内涵与文化价值，让世界对白酒产生更多的价值认同。这个观点，也得到原文化部副部长周和平认同。他认为，酒文化是中华文化的重要组成部分，也是中国白酒走向国际的重要历史文化资源；白酒企业要通过申请世界非物质文化遗产，加快白酒文化遗产的“双创”进度等方式，以文化国际化让世界更了解中国酒。