耐克新任CEO：正处在艰难时刻，关注重回消费者

耐克官网截图

文｜李振兴

日前，耐克官方发布了新任CEO艾略特·希尔的视频采访。希尔回顾了家庭以及进入耐克的过程和工作的经历，并表示耐克正处于一个艰难的时刻，以前也遇到过这种情况。耐克要重新把重点放在消费者身上，了解需要改进的领域，最终回到胜利的时候。

“能在充满挑战的时代成长，是喜欢体育和商业的部分原因。任何人不可能总是赢，当没有赢的时候，才是能够真正定义我们的。”希尔表示：“我们正处于一个艰难的时刻，耐克以前也遇到过这种情况。我们将一如既往地取得胜利：重新把重点放在消费者身上。了解我们需要改进的领域，让领导者和团队应对这些机会，并让彼此对交付负责。当我们做了这些事情，那就是我们最终回到胜利的时候。”

10月2日，耐克发布的最新财季报告显示，2025财年第一季度，耐克实现营收115.89亿美元，同比下降10%；净利润为10.51亿美元，同比下降28%。

NIKE品牌收入为111亿美元，同比下降10%；匡威（Converse）营收为5.01亿美元，同比下降15%。其中，NIKE直销收入为47亿美元，同比下降13%，主要由于NIKE品牌线上收入下降20%，NIKE自有商店收入增加1%部分抵消了这一影响。批发收入为64亿美元，同比下滑8%。

对于此次再次回归耐克，希尔表示，“我期待的耐克运动时刻已经到来了。我认为现在是成为女篮球迷的好时机，但现在是什么时候呢？我也期待着明年春天，耐克将在全球范围内重新推出我们的耐克女子比赛系列。我喜欢这个系列，当它在中期开始流行的时候，我想跑步者会喜欢我们是如何升级的。”

希尔还参观了北美物流园区（NALC），了解耐克供应链团队如何利用自动化来提高其北美网络的运营效率。并且，在NALC，希尔出人意料地手写了一张纸条，并将其装在一盒Air Max 1 ' 86 OGs运动鞋中，准备送给一位幸运的耐克粉丝。

希尔表示，耐克有责任通过体育运动、运动员和团队以及他们每天努力，实现的伟大成就来激励世界。创造最具创新性、最吸引人、最美丽、最令人兴奋的产品和故事也是耐克的职责。

“如果你有身体，你就是运动员。”希尔说，“这句话自耐克联合创始人比尔·鲍尔曼。它要求我们为每一个人服务，全球80亿人都是运动员。”

据了解，希尔1988年加入耐克，并一直在耐克工作至退休。2020年，希尔在耐克消费者部门总裁的高位上退休。

希尔表示，自己来自单身家庭，母亲作为教师，培养了他努力工作、信守承诺、充满热情以及同情体贴的价值观。生活的社区是一个多元化的蓝领社区，体育是日常生活的一部分。

希尔进入耐克工作也和运动有关。当年，希尔写了一篇关于耐克品牌的论文。恰巧耐克高管蒂姆·乔伊斯在希尔的大学讲座，希尔联系到了乔伊斯，并说要去耐克工作。后来，希尔得到了耐克的工作机会。希尔收拾了所有家当，去了田纳西州的孟菲斯。

1990年，希尔第一次看到了“Just Do It”的广告活动。“我正在做一件我从未想过自己会参与其中的事情。”希尔表示，在那次活动上，还看到每个人充满爱、能量。

值得注意的是，耐克中国市场也有大的变动。董炜将出任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG（All Conditions Gear全天候装备）品牌全球CEO。董炜曾任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理。此前在耐克工作了30年的汤姆·佩迪将担任北美地区总经理，此前该人曾负责耐克全球销售、新兴市场以及批发合作伙伴业务。

耐克大中华区2025财年第一财季营收为16.66亿美元，同比减少4%，在汇率不变的基础上同比减少3%；息税前利润为5.02亿美元，同比减少4%。北美地区销售额同比下滑11%。虽然大中华区营收结束七连增，但耐克对这一市场前景仍持乐观态度。