“山水CP”开启中超新赛季，“泰山队+趵突泉”火热登场

记者 张頔

新赛季的中超联赛将在今日（3月1日）揭幕，作为首轮的首场比赛，山东泰山对战长春亚泰的比赛于下午6点开赛。刚跻身亚冠八强的山东泰山本周发布了新版球衣，合作伙伴“趵突泉酒业”的字样印在了球衣后背，这对“山水CP”也将携手火热登场。

再度牵手趵突泉酒业，泰山队梦回双冠王赛季

中超新赛季即将开启，泰山队近期利好不断。2月28日上午，趵突泉酒业与山东泰山足球俱乐部合作签约仪式暨2024赛季主场比赛服亮相仪式在济南举行。活动现场，高准翼和李源一作为球员代表展示了新赛季泰山队的球衣，球衣全新的设计风格让球迷眼前一亮，更多蓝色元素的加入像极了2006赛季的球衣。

而那一年正是泰山队和趵突泉酒业的首次合作，对于山东球迷来说，“趵突泉”并不陌生，2006赛季泰山队以碾压姿态拿下双冠王时，球队球衣的背后广告正是“趵突泉特酿”，那是泰山队史至今最辉煌的一段岁月。

28日的签约仪式后，与会嘉宾和球迷代表到趵突泉酒业·泉香酒庄进行了参观，并对泉香酒庄的全链数字化管理系统、精湛酿造工艺和严格品质管理给予了高度评价。有的球迷回忆说，2006年的双冠王也有趵突泉酒业的一份功劳，当时趵突泉酒业还出品了纪念酒，有不少人都珍藏至今。谈及3月1日的中超首场比赛，届时球队将身穿新球衣亮相，趵突泉酒业的名字再次出现在球衣上，也让很多球迷感慨梦回2006年的双冠王赛季。

据介绍，趵突泉酒业将联合泰山队推出联名酒，并且一起进行商业开发和推广，达到共赢的目标。“在国内的足球俱乐部里，泰山队的影响力绝对是数一数二的水平，我们和泰山队刚完成了签约，就有不少外地的经销商来电咨询，并且达成了一些订单意向。”趵突泉酒业相关负责人介绍，春节之后这段时间一般是白酒销售的淡季，但和泰山队的合作签约，达到了淡季不淡的火热营销效果，聊城、德州等地的经销商都主动来咨询招商情况。

趵突泉酒业热衷体育赛事，并非一时心血来潮，而是自身发展理念与体育精神不谋而合。不论是趵突泉特酿系列产品的成功打造，还是创新研发济南独有的泉香型白酒，或是主张白酒产业融合发展，重金打造泉香酒庄……都能够展现趵突泉酒业“敢为人先”的奋斗精神，这种精神也正是体育赛事所追求的拼搏精神和团队精神。“品牌精神的一致，也将让泰山队球迷和趵突泉酒业消费者这两个群体走到一起，形成品牌的合力。”

“酒水”赞助让中超联赛“回血”

受到场内场外多方面因素的影响，近几年的中国足球正从低谷向上爬升。2022年，中超有6大赞助商，包括平安、百岁山、崂山啤酒、DHL、蒙牛和上汽集团，这创下了近年来的最低纪录。而2023年甚至在原有纪录上又缩水了一半，2023赛季中超的赞助商只有三家，分别是平安、雪佛龙润滑油和怡宝。

之所以说目前到了爬坡期，2024赛季的中超相关商业收入及版权收入，和2023赛季相比有了一定幅度的增长。其中，“酒水”企业的赞助最引人注目，主营饮用水的华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024赛季中国足球协会超级联赛新的冠名赞助商。

在球队层面，本赛季中国足协开放了中超的“球队冠名权”，各家俱乐部也相继发布了招商公告，但中超16支球队的冠名情况却非常不乐观，目前只有河南队拥有新的冠名赞助商——酒企“杜康”。

可以说，足球运动是酒企跨界营销的重要板块，因为足球赛事除了拥有巨大曝光量这一特点外，足球球迷更是以忠诚度高、消费力强等标签作为高质量用户群。从群体构成来看，足球以男性爱好者居多。据《中国足球协会超级联赛-2020赛季商业价值白皮书》调查结果显示，国内球迷以中年男性为核心群体，年龄集中在30-40岁，占比五成以上，这与白酒消费人群高度吻合。另外，让白酒文化、白酒元素进入到年轻消费群体中，从而潜移默化地培养其消费习惯，这对行业同样重要。

趵突泉酒业和杜康酒业对本省足球俱乐部的赞助或许只是个开始，酒企与足球的故事还会更加精彩。